91 577 83 41 • 93 255 31 91

X Máster en Técnicas de Marketing Online

Otra forma de hacer marketing es posible.

INSCRIPCIÓN AL CURSO: X Máster en Técnicas de Marketing Online
Pago único (Con 5% de descuento):
Precio Máster: 4.995 € Precio final con descuento: 4.745,25 € Reserva de plaza: 500 € Plazo 1: 4.245,25 €
Pago fraccionado:
Precio Máster: 4.995 € Reserva de plaza: 500 € Plazo 1: 1.498,33 € Plazo 2: 1.498,33 € Plazo 3: 1.498,33 €

Recuerda que te guardamos la plaza hasta 7 días para que te de tiempo a realizar el pago.

  • 165 h - 4.995€
  • OPCIÓN ENTRE SEMANA

    Inicio: 11/04/2016 Fin: 27/09/2016

    Duración: 5 meses

    L-X-V, de 18:30h a 21:30h

  • OPCIÓN FIN DE SEMANA

    Inicio: 15/04/2016 Fin: 30/09/2016

    Duración: 4 meses

    Viernes, de 17h a 22h. Sábados, de 9h a 14h

     

  • Aula KSchool

    Centro Ibercenter

    Plaza Carlos Trías Bertrán nº4

    28020 – Madrid

DESCRIPCIÓN Y OBJETIVOS

MÁSTER DIRIGIDO POR: TRISTÁN ELÓSEGUI

La nueva realidad del marketing, requiere diseñar y ejecutar técnicas de mucho más flexibles de las que tenemos en la actualidad. Las estrategias, las técnicas y los contenidos de marketing se expanden con nuevos formatos y conquistan nuevos espacios y deben adaptarse de forma continua a las nuevas formas y dispositivos que aparecen cada día.

Los nuevos canales digitales de comunicación y el e-commerce continúan ganando cuota de mercado a costa del canal offline, y los medios de pago cada vez más seguros están apoyando este crecimiento, que ya es imparable.

 

Otra forma de hacer marketing es posible. Esta nueva forma tiene en cuenta tanto el mundo offline como el mundo online. Esta es la nueva forma de hacer las cosas, y este programa te las enseña.

El objetivo de este máster es que como profesional del Marketing, aprendas a planificar, integrar y ejecutar de forma eficiente las últimas técnicas del Marketing Online dentro de un plan de marketing estratégico global.

Descarga toda la info en .PDF

PROFESORES

Tristán Elósegui
Tristán Elósegui Fundador y consultor de marketing online en Matridiana
Pedro Abad
Pedro Abad Chief Sales Officer en Elogia
Ana Soplón
Ana Soplón Web Analytics & Insights en Sanitas
Ángel Alonso
Ángel Alonso Head of Digital en Viesgo
Carlos Molina
Carlos Molina CEO Tidart Internet Services
Clara Ávila
Clara Ávila Marketing digital, contenido y redes sociales en Save The Children. Docente y bloguera.
Cristina Díaz
Cristina Díaz Comunicación en Yelp.es
Eduardo Sánchez Rojo
Eduardo Sánchez Rojo Senior Analyst & Project Manager en El Arte de Medir
Fernando Aparicio
Fernando Aparicio Digital Services Director at Amvos
Fernando Maciá
Fernando Maciá Socio fundador y director de Human Level Communications
Iván Serrano
Iván Serrano Creative Designer at Televisió de Catalunya
Manuel Moreno
Manuel Moreno Periodista. Redactor Jefe en Kelisto.es y fundador de TreceBits.com
Mauro A. Fuentes
Mauro A. Fuentes Director de Social@Ogilvy en España en Ogilvy & Mather
Nacho Carnés
Nacho Carnés Global eCommerce & mCommerce Managar en G DATA Software
Pascual Crespo
Pascual Crespo Digital Manager at Universal Music Spain
Pilar Martínez
Pilar Martínez Responsable de Mobile en Mindshare
Rubén Orta
Rubén Orta CTO del Grupo Antevenio
Carlos Gámez Kindelán
Carlos Gámez Kindelán Miembro de la Interaction Design Foundation
Tristán Elósegui Fundador y consultor de marketing online en Matridiana
Biografía

tristan_eloseguiTrabaja en Internet desde el año 1.999. En estos años ha trabajado en empresas cliente como: Digital+, ING DIRECT, Vocento (abc.es) y en agencias como: Secuoyas y Click! Marketing. En su anterior trabajo fue VP of Strategy en iCrossing para España y Latinoamérica.

Tiene su propio blog tristanelosegui.com donde escribe sobre marketing online, y especialmente sobre marketing de resultados, analítica web y social media. Además ha escrito en otros blogs, dado conferencias e impartido clases en varios centros.

En 2009 funda el club de lectura de marketing online TheMondayReadingClub.com. Club que, en menos de un año, cuenta con presencia en diez ciudades españolas.

Pedro Abad Chief Sales Officer en Elogia
Biografía

pedro_abadDedicado a internet desde 2005, primero desde el lado del soporte y ahora desde el lado de la agencia. Actualmente dirijo el área comercial y de negocio de Elogia ( Viko Group) donde ayudamos a las empresas en todo lo relacionado con el marketing digital ( SEO,SEM, Performance, Mkt Relacional, RRSS, … ) . Anteriormente dirigí Secuoyas , consultora de UX, Diseño y Desarrollo Web. También colaboro como docente en IAB Spain, IEM Business School y en el Foro de Economía Digital ( Máster en Dirección de eCommerce )

También he trabajado para empresas como Prisa Digital, iBrands o Anuntis. Poseo experiencia en la gestión de equipos y lanzamiento de proyectos. Me apasiona el trabajo en equipo, tengo capacidad motivadora y de desarrollo de personas.

Ana Soplón Web Analytics & Insights en Sanitas
Biografía

ana_soplonEstudió Ingeniería Técnica Industrial en la Universidad de Zaragoza. Siempre fascinada por el Marketing, realizó un post grado en esta materia a través de la UOC (Universitat Oberta de Catalunya).

Ha pasado la mayor parte de su trayectoria profesional en Marketing, y sobre todo en online. Pasó por varios departamentos de Línea Directa Aseguradora hasta que en 2008, estando en Marketing,  descubrió la analítica web. En ese momento decidió cursar el  máster en  Web Analytics a través de la UBC (University of British Columbia) y especializarse en esta disciplina.

Actualmente trabaja como Responsable de Analítica Web en Sanitas, empresa que apuesta firmemente por las nuevas tecnologías aplicadas a seguros de salud. Ana está certificada en varias herramientas de analítica web entre las que se encuentran SiteCatalyst (ACE Reports & Analytics) y Webtrekk.

Además, es fundadora de las Madridgirlsgeekdinners.

Ángel Alonso Head of Digital en Viesgo
Biografía

angel_alonsoNacido en Vitoria en 1974, es Licenciado en Administración y Dirección de Empresas por la Universidad de Deusto. Siguiendo su vocación por el Marketing realizó un Master en esta materia también en la Universidad de Deusto.
Aunque comenzó su carrera en el sector Financiero en Morgan Stanley, Ángel cuenta con 10 años de experiencia en Marketing Digital, en la que destacan la fundación y Dirección del comparador financiero iahoorro.com y la creación y lanzamiento del Canal Directo de Aegon Seguros donde era Responsable de Marketing Digital, por lo que posee dilatada experiencia en Marketing Online, tanto desde el lado del anunciante como del medio o soporte, especialmente en modelos de captación y fidelización online.

Carlos Molina CEO Tidart Internet Services
Biografía

carlos_molinaActualmente, soy socio fundador de TIDART Consultora Digital; y Director de Planificación Estratégica Digital en Sheldon Madrid.

Desde TIDART damos servicio a muchos comercios electrónicos españoles y extranjeros en la gestión y planificación de sus campañas de Marketing Online: SEO, SEM, Facebook Ads, Linkedin, Twitter, RTB … y cualquier canal de generación de tráfico de respuesta directa.

La dirección en Sheldon Madrid me ha dado la posibilidad de planificar y gestionar campañas de un perfil de anunciante más grande, acostumbrados a comprar impresiones por toneladas en un mundo digital que hoy te permite medir cada céntimo de inversión.

Clara Ávila Marketing digital, contenido y redes sociales en Save The Children. Docente y bloguera.
Biografía

Me llamo Clara Ávila Cantos. Siempre pongo el apellido “Cantos” porque creo que mi madre tiene la misma importancia que mi padre. Soy Ingeniera Técnica de Telecomunicaciones por la Universidad Carlos III de Madrid. Nunca me gustó demasiado mi carrera, pero la terminé porque soy muy constante. Al finalizar estudié un Máster Universitario en Marketing Business Administration en la Universidad Antonio de Nebrija. Ahí descubrí que, si juntaba todos mis conocimientos tecnológicos con la visión de negocio que estaba desarrollando, llegaría muy lejos.

Actualmente trabajo gestionando el Contenido Digital, en cuerpo y alma, en Save the Children. Me gusta considerarme una Consultora de Marketing Digital, porque pienso en productos digitales globales, aunque mi especialidad sea el contenido. He tenido la suerte de trabajar para grandes marcas en The Cocktail. Algunas de éstas son la Universidad Europea de Madrid, Kelloggs, Kutxabank o Leroy Merlin. Pero la realidad es que son más, en una consultora se aprende mucho de gente muy buena. Anteriormente he trabajado en la gestión cultural (dentro del Grupo Smedia) y en el sector turístico (en Generacion05.com)

Soy docente. He dado clases en Foxize, KSchool, Madrid School of Marketing, en el máster en el Instituto Superior de Arte, Universidad Europea de Madrid, Escuela Superior de Marketing de Alicante (ESUMA), Estema escuela de negocios y Fundación telefónica entre otros. Me encanta dar clase.

También suelo dar conferencias. En el Evento Blog España, el Congreso Web Zaragoza, Quondos, Feria de Internet de Mallorca, RRPP & Tweets, inLugo o Unirede entre otros, hasta en República Dominicana. Las conferencias son un momento increíble para poder ordenar tus ideas y comunicarlas.

He tenido mis minutos de oro, en el programa de La Nube (TV2) como colaboradora, en el programa nacional “Quítate la Liga” de Onda Cero, en la sección de El Muro de “Conectados en la Onda” y llevando una sección de actualidad en OndaCRO durante dos años.

Me gusta mucho escribir y por eso tengo un blog.  Mi blog recibió el Premio Bitácoras en 2012. También he estado detrás del blog de Apilandia en El País, escribo en Eldiario.es y colaboro en otros blogs, que contenido no me falta.

Cristina Díaz Comunicación en Yelp.es
Biografía

cristina_diaz_kschoolHace ya unos cuantos años estudié Publicidad, y es que siendo muy pequeña me sabía cada anuncio que veía en televisión.

La comunicación para mi es una forma de vida, casi una necesidad.

Tengo un background muy heterogéneo ya que he trabajado en áreas muy distintas como diseño, logística, ecommerce y comunicación, y entiendo siempre mi trabajo a través del concepto de ser líquido: ser flexible y versátil, adaptándome a los cambios constantes.

Actualmente, trabajo como Editora de Yelp España y, como siempre digo, me divierto en Yelp Madrid.

También dedico parte de mi tiempo a la Compañía de improvisación teatral Jamming, realizo colaboraciones puntuales en The Cocktail en el departamento contenidos y soy voluntaria de Cruz Roja España en social media. Si quieres saber algo más sobre mí o charlar, aquí al lado tienes mis redes.

Eduardo Sánchez Rojo Senior Analyst & Project Manager en El Arte de Medir
Biografía

eduardo_sanchez_rojoMe obsesionan las herramientas de medición bien implementadas y la representación visual de datos. Mi objetivo siempre es ir un poco más allá, e intentar escuchar la histórica que nos cuentan las métricas.

Soy Informático de Grado Superior, Máster en Marketing Online (Secuoyas), Máster en Analítica Web (KSchool) y Certificado en Google Anaytics (GAIQ). Además de la Analítica, me apasiona la tecnología, el mundo del motor, la navegación a vela, disfrutar de la naturaleza y sobre todo, disfrutar de mis peques.

Desde 2011 formo parte del equipo de El Arte de Medir, después de haber trabajado durante 15 años en el sector de la prensa tecnológica especializada (revista PC ACTUAL), sido responsable del área digital de la agencia de comunicación y marketing de Gomez-Acebo Comunicación, o dirigido mi consultora tecnológica de negocio durante más de 10 años.

Además, a partir de 2012 he desarrollado mi faceta formativa tanto in-house como en centros formativos, impartiendo clases sobre Analítica Digital en instituciones como KSchool, INESDI, EOI, ESIC, CESMA o los Google Academies, entre otros.

Fernando Aparicio Digital Services Director at Amvos
Biografía

fernando_aparicioConsultoría en comercio electrónico, con especialidad en estrategia en Internet y medios de pago. Más de 20 años de experiencia en diversas áreas: ventas internacionales, dirección de proyectos y empresas de Internet y consultoría en aspectos legales y procedimentales de la seguridad de la información.

En paralelo, cuento con 10 años de experiencia como Profesor Asociado del Instituto de Empresa en el Área de Sistemas y Tecnologías de la Información.

Fernando Maciá Socio fundador y director de Human Level Communications
Biografía

fernando_maciaEs el fundador y director de Human Level Communications, una de las consultoras referentes en posicionamiento en buscadores y marketing online a nivel nacional.

Es autor de los libros Marketing online 2.0 (2013) y de Técnicas avanzadas de posicionamiento en buscadores (2011), publicados por Anaya Multimedia.

Es coautor de Posicionamiento en buscadores (2006), Posicionamiento en Buscadores Ed. 2009 (2009), Marketing Online (2010), Marketing con Redes Sociales (2011) y Posicionamiento en buscadores Ed. 2012 (2012), publicados por Anaya Multimedia. Experiencia docente desde el año 1999. En la actualidad, Fernando Maciá es profesor de Marketing Digital en programas Máster de la Universidad de Zaragoza, de la Universidad Pompeu-Fabra de Barcelona, del CEU Cardenal Herrera de Valencia y de KSchool, entre otras.

Participa con frecuencia como ponente en jornadas y seminarios de ámbito nacional e internacional, como Search Marketing Expo, eShow, Online Marketing Expo, Search Congress, FICOD, Feria de Tiendas Virtuales Walqa, E-Comm Retail así como en distintas jornadas y mesas redondas organizadas por instituciones como la Universidad Internacional Menéndez Pelayo o empresas como Microsoft.

Ha publicado numerosos artículos técnicos sobre posicionamiento en buscadores, marketing online, analítica Web y rendimiento de sitios Web, algunos de los cuales han sido premiados y publicados en periódicos y revistas especializados como Expansión y Emprendedores.

Su trayectoria profesional ha estado siempre vinculada a los campos de la comunicación y el marketing. En 1992, fundó Magenta Creatividad, una agencia de publicidad al frente de la cual desarrolló campañas de publicidad, marketing directo, diseño de sitios Web y diseño de identidad corporativa trabajando para empresas e instituciones como Pikolinos, Chocolates Valor, Caja de Ahorros del Mediterráneo (CAM), Helados Alacant, Fundesem, Instituto Juan Gil-Albert, etc.

Durante ocho años, simultaneó su actividad profesional con la de director técnico de la revista Empresa Avanzada.

Sus inicios profesionales fueron en radio (Cadena SER) y prensa (diario La Verdad).

Es Licenciado en Ciencias de la Información (especialidad Comunicación Audiovisual) por la Universidad Complutense de Madrid, Máster en Dirección de Marketing por ICADE y MBA Executive por FUNDESEM. Adicionalmente, cursó estudios de Ingeniería Eléctrica en el Tarrant County Junior College de Fort Worth, Texas (EEUU).

Iván Serrano Creative Designer at Televisió de Catalunya
Biografía

ivan_serranoDiseñador creativo especializado en la conceptualización, estrategia y desarrollo de productos y servicios digitales, centrado siempre en el usuario. Con una amplia experiencia en el sector digital, me gusta profundizar en el diseño centrado en el usuario (UX), en los conocimientos transversales en diferentes ámbitos fronterizos con el diseño, en la metodología de la investigación en diseño y en otras industrias creativas relacionadas.

Actualmente trabajo en Televisió de Catalunya como diseñador de los proyectos interactivos, aportando un valor creativo y centrado en el usuario.

También colaboro como profesor de Grado y Máster en el ámbito del diseño en Kschool, ELISAVA, UOC, UPC-School y IEBS.

Miembro de la Junta de la “Asociación de Directores de Arte y Diseñadores Gráficos” del FAD

Manuel Moreno Periodista. Redactor Jefe en Kelisto.es y fundador de TreceBits.com
Biografía

manuel_moreno_kschoolEs Licenciado en Ciencias de la Información por la Universidad Complutense de Madrid y Máster en Periodismo por El Mundo y la Universidad CEU San Pablo de Madrid.  Manuel ha sido además el primer periodista español becado por la Ohio State University para cursar el Kiplinger Program in Journalism and Public Affairs.

A lo largo de sus más de 12 años de experiencia como periodista, Manuel ha desarrollado su carrera profesional en prensa local y en el diario El Mundo, donde ha sido redactor y coordinador de redacción en varias secciones.  Durante seis años ha sido redactor jefe de los medios de comunicación de la editorial NetMediaEurope en España y en la actualidad es el redactor jefe de Kelisto, la web del ahorro que ha lanzado recientemente Kelkoo.

Manuel además, es el fundador y editor de TreceBits.com, la primera web en castellano sobre periodismo 2.0 y redes sociales.

Mauro A. Fuentes Director de Social@Ogilvy en España en Ogilvy & Mather
Biografía

mauro_fuentesSoy Mauro A. Fuentes Álvarez encantado de que quieras saber algo más de mí. Nací en Madrid un 18 de Agosto de 1976.  Me licencié en Ciencias Químicas, especialidad de Bioquímica y Biología Molecular en 1999 por la Universidad Autónoma de Madrid. Comencé a trabajar como consultor informático.  A los 3 años dejé la consultoría y me contratan de Jefe de producto en una empresa de I+D en el ámbito del control de calidad para laboratorios de análisis clínicos, esta labor profesional me hace viajar alrededor de todo el mundo, y por supuesto, siempre con mi cámara encima.  En enero de 2006 dejé la labor de jefe de producto y pasé a ser contratado por una importante editorial médica como director comercial.

En Marzo de 2008 le di una vuelta definitiva a mi trayectoria profesional empecé a trabajar Territorio Creativo como encargado Social Media Marketing y comercial. De ahí hasta Junio de 2009 En Junio de 2009 comencé a trabajar de Social Media Analyst en Sr Burns, ahí estuve hasta Noviembre de 2009. Trabajé de Social Media Director en Tinkle, desde Noviembre de 2009 a Junio de 2012.Actualmente soy Director de Social@Ogilvy en España en Ogilvy & Mather. Bueno, ya sabéis algo más de mí, sabéis que me encanta la fotografía . Pero también la lectura, el cine, la conversación, las nuevas tecnologías (en especial Internet), los amigos, y “mi Madrid” .Orgulloso papá de dos pequeñajos, Ángel y Pablo.  Fotógrafo a tiempo parcial y bla bla bla…. I’m Rad, I Know :) Soluciono problemas.

Nacho Carnés Global eCommerce & mCommerce Managar en G DATA Software
Biografía

nacho_carnesLicenciado en Ciencias de la Información, rama Publicidad y RRPP, Especialista en Gestión Publicitaria, y Máster en Data Mining & Marketing Intelligence. Más de 16 años de experiencia en Internet, Research, Marketing, Digital Marketing, Estrategia Digital, Medición y Analítica Web; co-autor del Libro Blanco del Comercio Electrónico; y más de 7 años de experiencia como Profesor y Ponente sobre diferentes áreas del Marketing Digital en ESIC, ICEMD, KSchool y otras Escuelas de Negocio.

Actualmente vivo en Amsterdam y trabajo como Global eCommerce & mCommerce Managar en G DATA Software, Multinacional de Seguridad Informática de origen Alemán, con una historia de 30 años y dilatada experiencia en el desarrollo de Soluciones de Seguridad, cuyo headquarter se encuentra situado en Bochum. Anteriormente he trabajado para empresas como Kaspersky Lab, Globalia (AirEuropa.com & HalcónViajes.com), Yahoo!, COLUMBIA TRISTAR FILMS o Netthink-Carat entre otras, por lo que hoy puedo decir que he tenido la suerte de trabajar desde el lado del Medio, desde el Anunciante, para Agencia Creativa, y para Central de Planificación y Compra de Medios.

Research, ROI, ROAS, Orientación Estratégica dirigida a la Consecución de Objetivos, Medición a través de Herramientas de Analítica Web y Herramientas que permiten Medir y Optimizar el Rendimiento de las Acciones Tácticas de la Estrategia de forma aislada o integrada, y Atribución como Estrategia de Medición dirigida a entender  el rol, peso y contribución de cada Acción Táctica de la Estrategia Global en los diferentes proceso de Conversión, ha sido lo que ha hecho madurar mi visión sobre el Marketing, la Publicidad, las Nuevas Tecnologías, y un nuevo cambio de paradigma donde aparecen nuevos retos, nuevos modelos de negocio, y nuevas oportunidades para empresas y personas.

Pascual Crespo Digital Manager at Universal Music Spain
Biografía

pascual_crespo_kschoolLicenciado en Ciencias de la Información (rama Comunicación Audiovisual) por la Universidad Complutense de Madrid y Profesor de Música (grado medio de piano). Durante mis estudios universitarios realicé prácticas en Radio Nacional de España (Radio Exterior) y en la productora Zeppelin Tv. Una vez terminada la carrera, trabajé en Localia Tv y en Canal+, en un programa especializado en Internet y nuevas tecnologías. Posteriormente, empecé a trabajar en el portal de internet Iespana.es, que pertenecía al grupo francés Vivendi y que es propietario de grandes empresas líderes en los sectores de las telecomunicaciones y el entretenimiento. A partir de ahí, comencé a trabajar en Universal Music Spain, al principio como Account Manager y gestionando algunas cuentas que empezaban a surgir en aquél momento. Actualmente, soy el Responsable del Área Digital, desde donde gestionamos el catálogo de música de Universal en todas las plataformas de venta online que existen en España. Nuestra labor consiste en distribuir, promocionar y conseguir una buena presencia de nuestros lanzamientos en las diferentes tiendas digitales, intentando alcanzar la mayor cuota de mercado posible. En estos años, he vivido muy de cerca la enorme evolución que ha experimentado la música digital en la compañía líder a nivel mundial.

Pilar Martínez Responsable de Mobile en Mindshare
Biografía

pilar_martinezDiplomada en Turismo por la Universidad de Alcalá, Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad de Valladolid y con un Posgrado en Comunicación y Gestión Política por la Universidad Complutense de Madrid. Actualmente es Responsable de Mobile en Mindshare trabajando para clientes como Unilever, Universal Pictures, Ford, entre otros.

Me gusta pensar que mi trayectoria personal y profesional siempre es una carrera de fondo, en la que el aprendizaje es mi máxima motivación.

Anteriormente, Social Media Strategist en Mindshare y Ejecutiva de Cuentas en Túatú Social Media & PR desarrollando tareas propias de la comunicación convencional y ampliando mi formación hacia la comunicación digital.

Como profesional en marketing digital, diseño e imparto clases en los planes de formación interna en Mindshare einstituciones educativas sobre Social Media y Marketing Móvil. Así mismo mantengo activo mi blog personal BMobile!’ (www.pilarmartinez.mobi) y colaboro en otros blogs sectoriales. Colaboro en IAB (Internet Advertising Bureau), en la Comisión de Mobile Marketing, y en MMA (Mobile Marketing Association).

Rubén Orta CTO del Grupo Antevenio
Biografía

ruben_ortaIngeniero Informático por la Universidad Carlos III de Madrid, comenzó en el desarrollo de software en el 1997. Sus primeros años de carrera coincidieron con la llegada de Internet a los hogares españoles. Esto le permitió trabajar en la construcción varios portales online generalistas, diseñando y programando entre otros proyectos, la más importante red de intercambio de banners de habla hispana. Además colabora con el Consejo Superior de Investigaciones Científicas como arquitecto software.

Entre el año 2004 y 2009 se incorpora a la consultoría de la mano de Accenture Technology Solutions. Durante esta etapa trabaja como responsable de proyecto para algunas de las multinacionales más importantes del sector de retail (Carrefour, El Corte Inglés, Vodafone, etc). Ésto le permite trabajar en entornos de alta disponibilidad y experimentar con interfaces táctiles cuando todavía nadie podía soñar con el iPad.

A finales del año 2009 regresa a lo que más le apasiona, Internet, ocupando el puesto de Director de Desarrollo. Su labor consiste en la dirección de proyectos relacionados con el marketing online en todas sus facetas (email, afiliación, display, etc).

En la actualidad es CTO del Grupo Antevenio, la primera empresa española en ser cotizada en el Alternext Francés, coordinando equipos de sistemas y desarrollo con presencia en Europa y Latino-américa. Entre los proyectos que se engloban dentro de la marca Antevenio se encuentran: MDirector, una de las principales plataformas dentro del mercado hispano para la gestión de campañas de Email Marketing y SMS, El Viajero Fisgón, la primera agencia de viajes social en Internet o inVIPtus, una plataforma de promoción de e-commerce y moda online.

Apasionado de la innovación y la cultura digital además es organizador del capitulo Madrileño del grupo Hacks Hackers. Proyecto encargado de facilitar un punto de encuentro entre periodistas y programadores que quieran poner en marcha iniciativas basadas en la innovación periodística.

Carlos Gámez Kindelán Miembro de la Interaction Design Foundation
Biografía

carlos_gamez_kindelan_kschoolPeriodista visual español con más de 15 años de experiencia en medios impresos y online. Experto en Infografía y Visualización de datos, ha publicado su trabajo en periódicos y revistas de primer nivel tanto en España como en Estados Unidos, Francia, México, Reino Unido y Corea, entre otros.

Carlos ha sido profesor de Periodismo Visual en el Master de Periodismo de El País-UAM, el Master de Periodismo del Grupo Joly, el Master en Comunicación 2.0 del Istituto Europeo di Design, y ha sido ponente en diversos congresos de Infografía, así como
jurado para la Society for News Design (SND). Su trabajo ha sido galardonado en numerosas ocasiones tanto por la SND como por la Online News Association, y otros organismos profesionales.

Actualmente dirige su propia agencia de ‘Contenidos visuales para nuevos medios’ y trabaja para la cabecera online del Grupo 20minutos.

Temario

El temario de este máster se desarrolla en los siguientes módulos:

Plan de marketing online

  • Evolución de la inversión publicitaria en España
  • Integración de las estrategias de ON y OFF
  • Las 5 decisiones de una estrategia de marketing online:
    • ¿A quién me quiero dirigir?
    • ¿Qué objetivos tengo?
    • ¿Qué estrategia de medios debería usar para conseguir estos objetivos?
    • ¿Debo hacer algún desarrollo para lanzar la estrategia que estoy planteando? ¿Qué implicaría?
    • Una vez analizados los resultados de la acción ¿Qué cosas debería hacer para optimizarla?
  • El modelo canvas
  • Plan de marketing
    • Análisis de situación
    • Insight
    • Objetivos
    • Estrategia
    • Plan táctico
    • Analítica Web

Conceptos de tecnología y marketing digital

  • CTR, CPC, CPA, CPL, CPM. SEM, SEO, Keywords, Long tail, Linkbuilding, Link baiting, Snippet, Page rank, Metatags, Quality score
  • Search, Display, Frecuencia, Adservers, Banners, Tipos de anuncios, Impresiones, Tags, Bots, Remesseging, Retargeting, Remarketing, Benchmarking, Landing page
  • Audiencia, Alcance, Rating, ROI
  • Afiliación, Afiliados y Publishers
  • Emailing, Pixel
  • Feeds RSS y Suscriptores
  • Analítica digital, Site Centric, User Centric, Usuario único, Visitas, Página Vista, Conversión, Engagement, KPI, Funnels, Heatmaps (click, scroll, move)
  • IP, tipos y geolocalización
  • Microformatos
  • Gestores de contenidos (CMS)
  • Códigos de seguimiento (tagging)

Display y optimización de campañas

  • Publicidad, comunicación persuasiva
  • Publicidad en Internet: Display Advertising
  • Modelos: CPM, CPC, CPL, CPA
  • La afiliación: esfuerzo publicitario cuyo fin último es generar conversiones
  • Fórmulas, Formatos y Criterios de Segmentación. El Media Planning
  • Novedades, Publicidad en Feed RSS
  • La medición de la post-impression y el análisis de su impacto sobre las conversiones
  • Behavioral Targeting, Re-Targeting, Re-Messaging
  • Relation Display Ad – Search (SEM)
  • Sinergias entre publicidad on y off
  • El Path Comportamental
  • Internet Medio de Comunicación y Canal de Distribución
  • Audiencia de Internet en el Mundo. Audiencia de Internet en España (AIMC/EGM, Nielsen Online y comScore)
  • Método AIDA, comportamiento del usuario. Objetivos que puede conseguir el SEM dentro de una Estrategia Digital
  • Google, Buscador líder. Otros buscadores. Search: SEO & SEM
  • Estrategias cruzadas en search: SEM vs. SEO. Coordinación, sinergias,…
  • Preparación de campaña: Benchmark, el paso previo. Google Trends, etc

Todo SEM

  • Google AdWords: Campañas, AdGroups, producción del contenido, Google Editor, Keywords/KeyPhrases, cómo elegirlas, concordancias, segmentación, landing pages que conviertan, presupuesto, etc.
  • Estrategia en SEM: pujas cpc (manuales y automáticas), el quality score, compra de marca, site links, creatividades, optimización de campañas por contenido, cpc, creación del contenido de la campaña (teoría del long tail), Adsense, etc.
  • Otras herramientas gestión SEM y optimización: gestión y optimización de pujas, gestión de producto/oferta, Google Optimizer
  • La Medición: KPI´s, Inversión, impresiones, clicks, CTR, conversiones (direct-conversions y post conversions), atribución (criterios y duplicidades), Revenue, ROI, CPA, las cookies y su importancia. Google Analytics para medir Adwords
  • Efectos de otras campañas sobre el SEM: display, offline, SMO.
  • Campañas CPC en otros entornos: Facebook, YouTube, otras redes Adsense

Todo SEO

  • Relevancia de hacer SEO para las marcas
  • Indicadores que establecen la importancia de la notoriedad online
  • ¿Cómo funcionan los buscadores?
  • Principios básicos de funcionamiento de los buscadores: índices, algoritmo, PR, universal search, etc.
  • ¿Qué podemos lograr aplicando SEO?
  • Métricas que establecen el impacto de un proyecto SEO
  • Pilares SEO
  • Overview de los 3 pilares fundamentales de SEO: Indexabilidad, Contenido y Popularidad
  • Hablemos de Kwp
  • Elementos básicos de un análisis SEO. importancia de la selección de kwp adecuadas
  • Universal Search, más allá del texto
  • Optimización de imágenes, vídeos y notas de prensa
  • Algunas Herramientas y repaso a las herramientas gratuitasIntegración en Web Analytics
  • Herramientas: Criterios de elección
  • Procedimiento de un proyecto de etiquetado
  • Integración en el Plan de Marketing Online

Desarrollo de campañas de afiliación

  • ¿Qué es el marketing de afiliados y sobre todo… qué no es?
  • ¿Está mi empresa preparada para lanzar un programa de afiliados?
  • ¿Lanzo mi propio programa de afiliación o busco una red en el mercado? ¿Con cuántas trabajo?
  • ¿Qué papel tiene una agencia en un programa de afiliación?
  • ¿Qué características tiene que tener mi programa de afiliados? ¿Cuáles son las variables a tener en cuenta?
  • ¿Qué es el postview? ¿Lo incluyo en mi programa o no?
  • ¿Qué tipo de afiliados hay? ¿Cómo trabajan?
  • ¿Cómo diseño una estrategia para mi programa de afiliación?
  • ¿Cómo optimizo el programa?
  • ¿Con qué red de afiliados trabajo?
  • ¿Qué errores no debes cometer con tus afiliados?
  • Integración en el Plan de Marketing Online

Desarrollo de campañas de Emailing

  • El uso del E-mail como herramienta de comunicación
  • Estrategia de marketing de permiso
  • E-mail marketing
  • Listas de suscriptores, leads y clientes
  • Diseño de campañas de E-mail marketing
  • RSS feeds: Abrir e integrar
  • Practica Afiliación y Emailing
  • Integración en el Plan de Marketing Online

Marketing Mobile

  • Acciones que incluye la disciplina del marketing móvil:
  • Mensajería. Publicidad SMS/MMS
  • Internet móvil: on Portal / off Portal
  • Advergaming
  • El fenómeno de las aplicaciones
  • Códigos bidi
  • Evolución de la Inversión en el medio móvil
  • Cómo desarrollar una estrategia de Mobile Marketing
  • El factor tecnológico
  • La planificación en el medio y la integración con otros medios
  • Integración en el Plan de Marketing Online

Implementando técnicas de Ecommerce

  • Por dónde empezar: cómo incorporar la empresa al comercio electrónico
  • La tienda online: Elementos clave
  • Cómo promocionar mi tienda: marketing digital aplicado al ecommerce
  • Estrategias de fidelización y retención de clientes
  • Medios de pago en Internet
  • Seguridad en el comercio electrónico
  • ¿Qué requisitos legales debo cumplir para vender online?
  • Operaciones y logística de mi tienda electrónica
  • Inteligencia competitiva y analítica web aplicada al ecommerce
  • Integración en el Plan de Marketing Online

Social Media y Community Management

  • Introducción a las Redes Sociales
    • Diferencia entre Social Media y Redes Sociales
    • Cambios en los paradigmas de comunicación
    • Repaso histórico a los diferentes entornos sociales
    • Tendencias en los Social Media
      • Social SEO
      • Contenidos y Creatividad
      • PR 2.0 y gestión de influenciadores
      • Social CRM y Social Commerce
      • SoLoMo
      • Futuro
  • Estrategia y gestión:
    • Dinámicas de gestión de comunidades
    • Identidad digital personal y corporativa
    • Desarrollo estratégico en los Social Media
    • Gestión de contenido en Medios Sociales (plan editorial)
    • Monitorización
    • Analítica
    • Community mangement
    • Difusión, Buzz y viralidad
  • Integración en el Plan de Marketing Online

Analítica Web

  • ¿Qué es y para qué sirve la analítica web?
  • Métricas básicas, Ratios (orientadas a conversión y comportamiento en site)
  • Establecimiento de objetivos y KPIs
  • El análisis básico: Tráfico (Fuentes, Contenido, Usuarios, Keywords, …)
  • El análisis completo: Conversión (Embudos u Objetivos, Segmentación)
  • El análisis cualitativo: Buscar el por qué
  • Analítica web y caso práctico
  • Campañas online: tracking + análisis
  • Otras estrategias y/o técnicas: Testing, Site Overlay, Eventos, Búsqueda interna
  • Elaboración de informes
  • Herramientas de analítica web y complementarias a ésta
  • Social Media: medición de las campañas
  • El analista web: conclusiones
  • Integración en el Plan de Marketing Online

Marketing Analytics

  • ¿Qué es el marketing Analytics?
  • Conceptos básicos sobre captación, ROI, ROAS, CLV, etc.
  • Definición de objetivos
  • Customer journey y purchase funnel
  • Áreas de análisis de una estrategia: captación de tráfico, activación, conversión y fidelización.
  • La importancia de la integración de datos y la transformación del dato en valor
  • Visualización e interpretación de dashboards

Experiencia de Usuario

  • Definición de objetivos de proyecto conjuntamente con todos los implicados en el proyecto
  • Técnicas de investigación de usuario
  • Metodología de Diseño Centrado en el usuario
  • Ejemplos y casos prácticos
  • Integración en el plan de marketing online

Visualización de Datos

  • Presentaciones visuales efectivas y eficaces
  • Presentación de informes
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UBICACIÓN

Ibercenter. Pza. Carlos Trías Bertrán, 4. 28020 Madrid

“Destacan tanto la calidad de los contenidos como la estructuración del temario. Todo un acierto”.

Jorge Álvarez - XIII Máster de Analítica Web

“Siempre he buscado formación de este estilo y no es nada fácil de encontrar”.

Aram Daucik - IX Máster SEO-SEM Profesional

“Gracias al Máster que hice en KSchool ahora puedo vivir dedicándome a lo que me gusta”.

Natalia Sala - IX Máster SEO-SEM Profesional

“El Máster me ha servido para especializarme en una profesión que ofrece muchísimo trabajo”.

Manuel Guerrero - IX Máster SEO-SEM Profesional

“De KSchool destaco la temática actual y práctica y un servicio de atención al alumno excelente”.

David Cano - X Máster en Técnicas de Marketing Online

“KSchool cumplió mis expectativas, aportando herramientas y conocimiento de valor práctico”.

Rodrigo de Agustín - X Máster en Técnicas de Marketing Online

“De mi paso por KSchool destaco el contenido, totalmente actualizado a la realidad del momento”.

Javier Arjona - X Máster en Técnicas de Marketing Online

“De KSchool destacaría su método práctico “ponte con”. Con el proyecto individual con webs reales aprendes una barbaridad”.

Juanfra Cózar - XIII Máster de Analítica Web

“En muy pocos sitios a nivel de formación en España, yo diría que casi en ninguno, se puede acceder ni a unos profesionales ni a unos contenidos tan amplios y explicados en tanta profundidad”.

Ignacio Montoya - XIII Máster de Analítica Web

Empleo y Prácticas

En KSchool disponemos de una bolsa de empleo privada que pone en contacto a empresas y alumnos en relación a todo tipo de ofertas laborales: prácticas, becas, puestos junior, etc. Y es que gracias a la gran preparación con la que salen nuestros alumnos, cada vez son más las empresas que recurren a nosotros para buscar profesionales cualificados.

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