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XI Máster en Técnicas de Marketing Online

Otra forma de hacer marketing es posible.

INSCRIPCIÓN AL CURSO: XI Máster en Técnicas de Marketing Online
Pago único (Con 5% de descuento):
Precio Máster: 4.995 € Precio final con descuento: 4.745,25 € Reserva de plaza: 500 € Plazo 1: 4.245,25 €
Pago fraccionado:
Precio Máster: 4.995 € Reserva de plaza: 500 € Plazo 1: 1.498,33 € Plazo 2: 1.498,33 € Plazo 3: 1.498,33 €

Recuerda que te guardamos la plaza hasta 7 días para que te de tiempo a realizar el pago.

  • 195h - 4.995€¡NOVEDAD! +30h prácticas
  • OPCIÓN ENTRE SEMANA

    Inicio: 14/11/2016 Fin: 18/05/2017

    Duración: 5 meses

    L-X-V, de 18:30h a 21:30h

  • OPCIÓN FIN DE SEMANA

    Inicio: 18/11/2016  Fin: 20/05/2017

    Duración: 5 meses

    Viernes, de 17h a 22h. Sábados, de 9h a 14h

     

  • Aula KSchool

    Centro Ibercenter

    Plaza Carlos Trías Bertrán nº4

    28020 – Madrid

DESCRIPCIÓN Y OBJETIVOS

El master de técnicas de marketing online está orientado para formar a profesionales en el desarrollo de las capacidades y habilidades técnicas para desempeñar su actitud profesional de forma exitosa dentro del mundo del marketing digital.
En esta edición este master lo hemos vitaminado con 30 horas prácticas adicionales al proyecto fin de master, que se verán al final de cada módulo.
Hemos restructurado el master orientándolo a las nuevas necesidades del sector y agrupándolo en bloques (Inbound Marketing, Outbound Marketing, fidelización, conversión) que finalizan con un caso práctico para consolidar los conocimientos adquiridos.

  • Formación práctica en las diferentes disciplinas del entorno digital ( SEO, SEM, Campañas, RRSS..
  • Te preparamos para desarrollar tu profesión en un mercado en constante crecimiento
  • Este master te enseñará que otra forma de hacer marketing es posible
  • Aprenderás a utilizar las principales herramientas del sector digital
  • Serás capaz de construir una estrategia digital para una empresa real
  • Master totalmente renovado y adaptado a las nuevas necesidades del sector
  • Trabajarás con los mejores profesionales en activo de la industria
Descarga toda la info en .PDF

PROFESORES

Tristán Elósegui
Tristán Elósegui Fundador y consultor de marketing online en Matridiana
Pedro Abad
Pedro Abad Chief Sales Officer en Elogia
Carlos Molina
Carlos Molina CEO Tidart Internet Services
Nacho Carnés
Nacho Carnés Global eCommerce & mCommerce Managar en G DATA Software
Ana Soplón
Ana Soplón Web Analytics & Insights en Sanitas
Luis Calderón
Luis Calderón Diseñador de Experiencia de Usuario en El Confidencial
Israel García
Israel García Sales Director Southern Europe at webpower - marketing automation
Fernando Maciá
Fernando Maciá Socio fundador y director de Human Level Communications
Fernando Aparicio
Fernando Aparicio Digital Services Director at Amvos
Álvaro Gutiérrez de Cabiedes
Álvaro Gutiérrez de Cabiedes Project manager - Digital Sales & Marketing en BBVA
Rubén Bastón
Rubén Bastón Inbound Marketing Director en Elogia
José Javier Díaz García
José Javier Díaz García Head of X-CRM & Social Loyalty
Eduardo Sánchez Rojo
Eduardo Sánchez Rojo Senior Analyst & Project Manager en El Arte de Medir
Carmen Hevia
Carmen Hevia Customer Experience Designer en Gameloft
Rubén Orta
Rubén Orta CTO del Grupo Antevenio
Tristán Elósegui Fundador y consultor de marketing online en Matridiana
Biografía

tristan_eloseguiTrabaja en Internet desde el año 1.999. En estos años ha trabajado en empresas cliente como: Digital+, ING DIRECT, Vocento (abc.es) y en agencias como: Secuoyas y Click! Marketing. En su anterior trabajo fue VP of Strategy en iCrossing para España y Latinoamérica.

Tiene su propio blog tristanelosegui.com donde escribe sobre marketing online, y especialmente sobre marketing de resultados, analítica web y social media. Además ha escrito en otros blogs, dado conferencias e impartido clases en varios centros.

En 2009 funda el club de lectura de marketing online TheMondayReadingClub.com. Club que, en menos de un año, cuenta con presencia en diez ciudades españolas.

Pedro Abad Chief Sales Officer en Elogia
Biografía

pedro_abadDedicado a internet desde 2005, primero desde el lado del soporte y ahora desde el lado de la agencia. Actualmente dirijo el área comercial y de negocio de Elogia ( Viko Group) donde ayudamos a las empresas en todo lo relacionado con el marketing digital ( SEO,SEM, Performance, Mkt Relacional, RRSS, … ) . Anteriormente dirigí Secuoyas , consultora de UX, Diseño y Desarrollo Web. También colaboro como docente en IAB Spain, IEM Business School y en el Foro de Economía Digital ( Máster en Dirección de eCommerce )

También he trabajado para empresas como Prisa Digital, iBrands o Anuntis. Poseo experiencia en la gestión de equipos y lanzamiento de proyectos. Me apasiona el trabajo en equipo, tengo capacidad motivadora y de desarrollo de personas.

Carlos Molina CEO Tidart Internet Services
Biografía

carlos_molinaActualmente, soy socio fundador de TIDART Consultora Digital; y Director de Planificación Estratégica Digital en Sheldon Madrid.

Desde TIDART damos servicio a muchos comercios electrónicos españoles y extranjeros en la gestión y planificación de sus campañas de Marketing Online: SEO, SEM, Facebook Ads, Linkedin, Twitter, RTB … y cualquier canal de generación de tráfico de respuesta directa.

La dirección en Sheldon Madrid me ha dado la posibilidad de planificar y gestionar campañas de un perfil de anunciante más grande, acostumbrados a comprar impresiones por toneladas en un mundo digital que hoy te permite medir cada céntimo de inversión.

Nacho Carnés Global eCommerce & mCommerce Managar en G DATA Software
Biografía

nacho_carnesLicenciado en Ciencias de la Información, rama Publicidad y RRPP, Especialista en Gestión Publicitaria, y Máster en Data Mining & Marketing Intelligence. Más de 16 años de experiencia en Internet, Research, Marketing, Digital Marketing, Estrategia Digital, Medición y Analítica Web; co-autor del Libro Blanco del Comercio Electrónico; y más de 7 años de experiencia como Profesor y Ponente sobre diferentes áreas del Marketing Digital en ESIC, ICEMD, KSchool y otras Escuelas de Negocio.

Actualmente vivo en Amsterdam y trabajo como Global eCommerce & mCommerce Managar en G DATA Software, Multinacional de Seguridad Informática de origen Alemán, con una historia de 30 años y dilatada experiencia en el desarrollo de Soluciones de Seguridad, cuyo headquarter se encuentra situado en Bochum. Anteriormente he trabajado para empresas como Kaspersky Lab, Globalia (AirEuropa.com & HalcónViajes.com), Yahoo!, COLUMBIA TRISTAR FILMS o Netthink-Carat entre otras, por lo que hoy puedo decir que he tenido la suerte de trabajar desde el lado del Medio, desde el Anunciante, para Agencia Creativa, y para Central de Planificación y Compra de Medios.

Research, ROI, ROAS, Orientación Estratégica dirigida a la Consecución de Objetivos, Medición a través de Herramientas de Analítica Web y Herramientas que permiten Medir y Optimizar el Rendimiento de las Acciones Tácticas de la Estrategia de forma aislada o integrada, y Atribución como Estrategia de Medición dirigida a entender  el rol, peso y contribución de cada Acción Táctica de la Estrategia Global en los diferentes proceso de Conversión, ha sido lo que ha hecho madurar mi visión sobre el Marketing, la Publicidad, las Nuevas Tecnologías, y un nuevo cambio de paradigma donde aparecen nuevos retos, nuevos modelos de negocio, y nuevas oportunidades para empresas y personas.

Ana Soplón Web Analytics & Insights en Sanitas
Biografía

ana_soplonEstudió Ingeniería Técnica Industrial en la Universidad de Zaragoza. Siempre fascinada por el Marketing, realizó un post grado en esta materia a través de la UOC (Universitat Oberta de Catalunya).

Ha pasado la mayor parte de su trayectoria profesional en Marketing, y sobre todo en online. Pasó por varios departamentos de Línea Directa Aseguradora hasta que en 2008, estando en Marketing,  descubrió la analítica web. En ese momento decidió cursar el  máster en  Web Analytics a través de la UBC (University of British Columbia) y especializarse en esta disciplina.

Actualmente trabaja como Responsable de Analítica Web en Sanitas, empresa que apuesta firmemente por las nuevas tecnologías aplicadas a seguros de salud. Ana está certificada en varias herramientas de analítica web entre las que se encuentran SiteCatalyst (ACE Reports & Analytics) y Webtrekk.

Además, es fundadora de las Madridgirlsgeekdinners.

Luis Calderón Diseñador de Experiencia de Usuario en El Confidencial
Biografía

Luis_calderonSoy un periodista adicto al diseño de experiencia de usuario y la investigación. Durante estos años he trabajado en rediseño, conceptualización e investigación en proyectos de experiencia de usuario. Además, he tenido la oportunidad de liderar diversos proyectos editoriales intentando siempre innovar tanto en el diseño como en el contenido. He tenido la suerte de trabajar en Diga33! y aprender de Luz De-León, una de las mejores profesionales del UX de este país. Soy coorganizador de UX Academy, UXfighters y del Máster en Usabilidad y Experiencia de Usuario de KSchool. Puedes encontrarme en casi cualquier sitio donde se hable de UX.

Israel García Sales Director Southern Europe at webpower - marketing automation
Biografía

He trabajado en Internet, con Internet y para Internet desde que tengo uso de razón profesional. Durante mi trayectoria profesional he tenido la suerte de poder abordar el mundo on-line desde diversos puntos de vista que forman un todo:

  • Pude vivir en directo la construcción de una universidad en laUOC, participando tanto en el entorno educativo en sí, como en la construcción de su portal, aprendiendo cómo se vende vía Internet formación a distancia.
  • Pude aprender mucho de afiliación, marketing de guerrilla, medios de pago y control de fraude en el sector adulto, durante mi paso por Private.
  • Pasé tres años en una agencia digital, enElogia, para poder entender cómo funcionaban las operaciones con medios y cómo se podían combinar las diversas modalidades para conseguir los mejores leads. Me siento orgulloso de haber contribuido a crear una red de afiliación propia en el seno de Ibrands, empresa del grupo.
  • Posteriormente, pase una temporada trabajando duro en un ecommerce dedicado a la venta internacional de flores,Floraqueen, como COO al cargo de los equipos de tecnología, marketing y tecnología.

En la actualidad, disfruto de las artes del email marketing y el marketing automation como Country Manager Spain de Webpower, una sólida empresa Holandesa que comercializa una robusta solución de email marketing. Es el lugar perfecto para aplicar lo aprendido hasta ahora.

Fernando Maciá Socio fundador y director de Human Level Communications
Biografía

fernando_maciaEs el fundador y director de Human Level Communications, una de las consultoras referentes en posicionamiento en buscadores y marketing online a nivel nacional.

Es autor de los libros Marketing online 2.0 (2013) y de Técnicas avanzadas de posicionamiento en buscadores (2011), publicados por Anaya Multimedia.

Es coautor de Posicionamiento en buscadores (2006), Posicionamiento en Buscadores Ed. 2009 (2009), Marketing Online (2010), Marketing con Redes Sociales (2011) y Posicionamiento en buscadores Ed. 2012 (2012), publicados por Anaya Multimedia. Experiencia docente desde el año 1999. En la actualidad, Fernando Maciá es profesor de Marketing Digital en programas Máster de la Universidad de Zaragoza, de la Universidad Pompeu-Fabra de Barcelona, del CEU Cardenal Herrera de Valencia y de KSchool, entre otras.

Participa con frecuencia como ponente en jornadas y seminarios de ámbito nacional e internacional, como Search Marketing Expo, eShow, Online Marketing Expo, Search Congress, FICOD, Feria de Tiendas Virtuales Walqa, E-Comm Retail así como en distintas jornadas y mesas redondas organizadas por instituciones como la Universidad Internacional Menéndez Pelayo o empresas como Microsoft.

Ha publicado numerosos artículos técnicos sobre posicionamiento en buscadores, marketing online, analítica Web y rendimiento de sitios Web, algunos de los cuales han sido premiados y publicados en periódicos y revistas especializados como Expansión y Emprendedores.

Su trayectoria profesional ha estado siempre vinculada a los campos de la comunicación y el marketing. En 1992, fundó Magenta Creatividad, una agencia de publicidad al frente de la cual desarrolló campañas de publicidad, marketing directo, diseño de sitios Web y diseño de identidad corporativa trabajando para empresas e instituciones como Pikolinos, Chocolates Valor, Caja de Ahorros del Mediterráneo (CAM), Helados Alacant, Fundesem, Instituto Juan Gil-Albert, etc.

Durante ocho años, simultaneó su actividad profesional con la de director técnico de la revista Empresa Avanzada.

Sus inicios profesionales fueron en radio (Cadena SER) y prensa (diario La Verdad).

Es Licenciado en Ciencias de la Información (especialidad Comunicación Audiovisual) por la Universidad Complutense de Madrid, Máster en Dirección de Marketing por ICADE y MBA Executive por FUNDESEM. Adicionalmente, cursó estudios de Ingeniería Eléctrica en el Tarrant County Junior College de Fort Worth, Texas (EEUU).

Fernando Aparicio Digital Services Director at Amvos
Biografía

fernando_aparicioConsultoría en comercio electrónico, con especialidad en estrategia en Internet y medios de pago. Más de 20 años de experiencia en diversas áreas: ventas internacionales, dirección de proyectos y empresas de Internet y consultoría en aspectos legales y procedimentales de la seguridad de la información.

En paralelo, cuento con 10 años de experiencia como Profesor Asociado del Instituto de Empresa en el Área de Sistemas y Tecnologías de la Información.

Álvaro Gutiérrez de Cabiedes Project manager - Digital Sales & Marketing en BBVA
Biografía

alvaro-g-cabiedesExperto en marketing on y offline con más de 7 años de experiencia en empresas como Secuoyas y Yaap Digital Services y actualmente Project Manager y Digital Sales & Marketing en BBVA.

Además, ha fundado de dos proyectos en Internet: Sixtobeat (Consultaría de Marketing Online especializada en SEO (Onpage&Offpage), SEM (Search, GDN & retargeting), Analítica Web (Google Analytics, ClickTale) y Social Media Marketing (Generación de contenido & community management) y Mappe (App mobile)

Profesor y conferenciante en: Universidad Complutense, Centro Villanueva, Universidad de Navarra, Kschool, CECO (Centro de Estudios Económicos y Comerciales), Cámara de comercio de Madrid.

Rubén Bastón Inbound Marketing Director en Elogia
Biografía

ruben bastonEspecializado en estrategias de Social Media y SEO desde 2007. Director de la revista Marketing4eCommerce.net (en España) y .Mx (en México). MBA. Licenciado en Periodismo allá por 2004. Inquieto. Amo el cambio y me van los retos. Me gusta ayudar a otros a ser mejores, a vender más: sean productos… o sí mismos.

José Javier Díaz García Head of X-CRM & Social Loyalty
Biografía

jose-javier-diazMás de 20 años de experiencia en CRM, Social CRM, SoLoMo CRM y X-CRM con clientes como Tesoro Público, Nivea, Kellogg’s, New Holland, Experto en Programas de Fidelidad y Social Loyalty para clientes como Telefónica, Carrefour, Cepsa, Kellogg’s. Creación de sistemas de BI y cuadros de mandos para clientes como ECI, Pascual, Urende. Desarrollo de modelos de Datamining para clientes como Accor Services, Port Aventura, Santander. Data Cleansing, Listbroking, Customer Experience, Social Intelligence, Social Loyalty, entre otros.
Expertise en comunicación multicanal a nivel estratégico.
Amante del marketing y las nuevas tecnologías.

Eduardo Sánchez Rojo Senior Analyst & Project Manager en El Arte de Medir
Biografía

eduardo_sanchez_rojoMe obsesionan las herramientas de medición bien implementadas y la representación visual de datos. Mi objetivo siempre es ir un poco más allá, e intentar escuchar la histórica que nos cuentan las métricas.

Soy Informático de Grado Superior, Máster en Marketing Online (Secuoyas), Máster en Analítica Web (KSchool) y Certificado en Google Anaytics (GAIQ). Además de la Analítica, me apasiona la tecnología, el mundo del motor, la navegación a vela, disfrutar de la naturaleza y sobre todo, disfrutar de mis peques.

Desde 2011 formo parte del equipo de El Arte de Medir, después de haber trabajado durante 15 años en el sector de la prensa tecnológica especializada (revista PC ACTUAL), sido responsable del área digital de la agencia de comunicación y marketing de Gomez-Acebo Comunicación, o dirigido mi consultora tecnológica de negocio durante más de 10 años.

Además, a partir de 2012 he desarrollado mi faceta formativa tanto in-house como en centros formativos, impartiendo clases sobre Analítica Digital en instituciones como KSchool, INESDI, EOI, ESIC, CESMA o los Google Academies, entre otros.

Carmen Hevia Customer Experience Designer en Gameloft
Biografía

carmen_heviaEs licenciada en Psicología y está especializada en su aplicación a la Experiencia de Usuario, el Marketing y la conversión. Trabaja como Customer Experience Designer en Gameloft, volcando todos estos conocimientos al mundo de los videojuegos. Pocos productos existen más interactivos, y si le añades el diseño de juegos Free to Play, el reto aumenta.

Le interesa todo lo relacionado con la interacción Humano-Máquina y, por tanto, sus campos de estudio abarcan áreas cómo el proceso de toma de decisiones, percepción, motivación, emociones, psicología social, técnicas de modificación de conducta o creación de hábitos, entre otros. Compagina su trabajo en Gameloft dando formación en diferentes másters de UX, conversión y videojuegos

Rubén Orta CTO del Grupo Antevenio
Biografía

ruben_ortaIngeniero Informático por la Universidad Carlos III de Madrid, comenzó en el desarrollo de software en el 1997. Sus primeros años de carrera coincidieron con la llegada de Internet a los hogares españoles. Esto le permitió trabajar en la construcción varios portales online generalistas, diseñando y programando entre otros proyectos, la más importante red de intercambio de banners de habla hispana. Además colabora con el Consejo Superior de Investigaciones Científicas como arquitecto software.

Entre el año 2004 y 2009 se incorpora a la consultoría de la mano de Accenture Technology Solutions. Durante esta etapa trabaja como responsable de proyecto para algunas de las multinacionales más importantes del sector de retail (Carrefour, El Corte Inglés, Vodafone, etc). Ésto le permite trabajar en entornos de alta disponibilidad y experimentar con interfaces táctiles cuando todavía nadie podía soñar con el iPad.

A finales del año 2009 regresa a lo que más le apasiona, Internet, ocupando el puesto de Director de Desarrollo. Su labor consiste en la dirección de proyectos relacionados con el marketing online en todas sus facetas (email, afiliación, display, etc).

En la actualidad es CTO del Grupo Antevenio, la primera empresa española en ser cotizada en el Alternext Francés, coordinando equipos de sistemas y desarrollo con presencia en Europa y Latino-américa. Entre los proyectos que se engloban dentro de la marca Antevenio se encuentran: MDirector, una de las principales plataformas dentro del mercado hispano para la gestión de campañas de Email Marketing y SMS, El Viajero Fisgón, la primera agencia de viajes social en Internet o inVIPtus, una plataforma de promoción de e-commerce y moda online.

Apasionado de la innovación y la cultura digital además es organizador del capitulo Madrileño del grupo Hacks Hackers. Proyecto encargado de facilitar un punto de encuentro entre periodistas y programadores que quieran poner en marcha iniciativas basadas en la innovación periodística.

Temario

El temario de este máster se desarrolla en los siguientes módulos:

Marketing Estratégico

MÓDULO 1: Estrategia Marketing Digital & Plan de Marketing

  • Evolución de la inversión publicitaria en España
  • Integración de las estrategias de “on”/”off”
  • Las 5 decisiones de una estrategia de marketing online
    • ¿A quién me quiero dirigir?
    • ¿Qué objetivos tengo?
    • ¿Qué estrategia de medios debería usar para conseguir estos objetivos?
    • ¿Debo hacer algún desarrollo para lanzar la estrategia que estoy planteando? ¿Qué implicaría?
    • Una vez analizados los resultados de la acción ¿Qué cosas debería hacer para optimizarla?
  • El modelo canvas
  • Plan de marketing
    • Análisis de situación
    • Insight
    • Objetivos
    • Estrategia
    • Plan táctico
    • Analítica Web

Inbound Marketing

MÓDULO 2: SEO & Content

  • Relevancia de hacer SEO para las marcas
  • Indicadores que establecen la importancia de la notoriedad online
  • ¿Cómo funcionan los buscadores?
  • Principios básicos de funcionamiento de los buscadores: índice, algoritmo, PR, universal search…
  • ¿Qué podemos lograr aplicando SEO?
  • Pilares SEO
  • Overview de los 3 pilares fundamentales de SEO:
  • Indexabilidad, Contenido y Popularidad
  • Hablemos de Kwp
  • Elementos básicos de un análisis SEO. importancia de la selección de kwp adecuadas
  • Universal Search, más allá del texto
  • Optimización de imágenes, vídeos y notas de prensa
  • Algunas Herramientas y repaso a las herramientas gratuitas
  • Integración en Web Analytics
  • Herramientas: Criterios de elección
  • Procedimiento de un proyecto de etiquetado
  • Integración en el Plan de Marketing Online

 

MÓDULO 3: RRSS

  • Introducción a las Redes Sociales
    • Diferencia entre Social Media y Redes Sociales
    • Cambios en los paradigmas de comunicación
  • Repaso histórico a los diferentes entornos sociales
  • Tendencias en los Social Media
    • Social SEO
    • Contenidos y Creatividad
    • PR 2.0 y gestión de influenciadores
    • Social CRM y Social Commerce
    • SoLoMo
    • Futuro
  • Estrategia y gestión:
    • Dinámicas de gestión de comunidades
    • Identidad digital personal y corporativa
    • Desarrollo estratégico en los Social Media
    • Gestión de contenido en
    • Medios Sociales (plan editorial)
    • Monitorización
    • Analítica
    • Community mangement
    • Difusión, Buzz y viralidad
  • Integración en el Plan de Marketing Online

 

MÓDULO 4: Caso Práctico 1

Outbound Marketing

MÓDULO 5: SEM

  • Google AdWords: Campañas, AdGroups, producción del contenido, Google Editor, Keywords/KeyPhrases, cómo elegirlas, concordancias, segmentación, landing pages que conviertan, presupuesto,…
  • Estrategia en SEM: pujas cpc (manuales y automáticas), el quality score, compra de marca, site links, creatividades, optimización de campañas por contenido, cpc,… Creación del contenido de la campaña (teoría del long tail), Adsense, etc.
  • Otras herramientas gestión SEM y optimización: gestión y optimización de pujas, gestión de producto/oferta, Google Optimizer
  • La Medición: KPI´s, Inversión, impresiones, clicks, CTR, conversiones (direct-conversions y post conversions), atribución (criterios y duplicidades), Revenue, ROI, CPA, las cookies y su importancia.
  • Google Analytics para medir Adwords
  • Efectos de otras campañas sobre el SEM: display, offline, SMO,…
  • Campañas CPC en otros entornos: Facebook, YouTube, otras redes Adsense
  • Nuevas tendencias en Google y en SEM: Google Instant, Google Shopping, SEM en mobile, resultados e-commerce
  • Gestión Campañas SEM: agencia o interna, ventajas/desventajas, necesidades, criterios selección
  • Integración en el Plan de Marketing Online

 

MÓDULO 6: Digital Advertising

  • Publicidad, comunicación persuasiva
  • Publicidad en Internet: Display Advertising
  • Modelos: CPM, CPC, CPL, CPA
  • La afiliación: esfuerzo publicitario cuyo fin último es generar conversiones
  • Fórmulas, Formatos y Criterios de Segmentación.
  • El Media Planning
  • Novedades, Publicidad en Feed RSS
  • La medición de la post-impression y el análisis de su impacto sobre las conversiones
  • Behavioral Targeting, Re-Targeting, Re-Messaging
  • Relation Display Ad – Search (SEM). Sinergias entre publicidad on y off
  • El Path Comportamental
  • Internet Medio de Comunicación y Canal de Distribución
  • Audiencia de Internet en el Mundo. Audiencia de Internet en España (AIMC/EGM, Nielsen Online y comScore)
  • Método AIDA, comportamiento del usuario. Objetivos que puede conseguir el SEM dentro de una Estrategia Digital
  • Google, Buscador líder. Otros buscadores. Search: SEO & SEM
  • Estrategias cruzadas en search: SEM vs. SEO.
  • Coordinación, sinergias,…
  • Preparación de campaña: Benchmark, el paso previo. Google Trends, etc

 

MÓDULO 7: Email Marketing y Afiliación

  •  ¿Qué es el marketing de afiliados y sobre todo… qué no es?
  • ¿Está mi empresa preparada para lanzar un programa de afiliados?
  • ¿Lanzo mi propio programa de afiliación o busco una red en el mercado? ¿Con cuántas trabajo?
  • ¿Qué papel tiene una agencia en un programa de afiliación?
  • ¿Qué características tiene que tener mi programa de afiliados? ¿Cuáles son las variables a tener en cuenta?
  • ¿Qué es el postview? ¿Lo incluyo en mi programa?
  • ¿Qué tipo de afiliados hay? ¿Cómo trabajan?
    ¿Cómo diseño una estrategia para mi programa de afiliación?
  • ¿Cómo optimizo el programa?
  • ¿Con qué red de afiliados trabajo?
  • ¿Qué errores no debes cometer con tus afiliados?
  • Integración en el Plan de Marketing Online
  • El uso del E-mail como herramienta de comunicación
  • Estrategia de marketing de permiso
  • E-mail marketing
  • Listas de suscriptores, leads y clientes
  • Diseño de campañas de E-mail marketing
  • RSS feeds: Abrir e integrar
  • Practica Afiliación y Emailing
  • Integración en el Plan de Marketing Online

 

MÓDULO 8: Caso Práctico 2

Fidelización

MÓDULO 9: CRM

 

MÓDULO 10: Business Intelligence

  • Bases teóricas del business intelligence: definiciones
  • Arquitectura del business intelligence
  • Data management: obtención y transformación de datos
  • Toma de decisiones: cuadros de mando
  • Big data, machine learning y business intelligence
  • Relacionar diversas fuentes: ETL y visualizaciones

 

MODULO 11: Caso Práctico 3

Conversión

MÓDULO 12: UX

  • Definición de objetivos de proyecto conjuntamente con todos los implicados en el proyecto
  • Técnicas de investigación de usuario
  • Metodología de Diseño Centrado en el usuario
  • Ejemplos y casos prácticos
  • Integración en el Plan de Marketing Online

 

MÓDULO 13: Analítica Web & Atribución

  • ¿Qué es y para qué sirve la analítica web?
  • Métricas básicas, Ratios (orientadas a conversión comportamiento en site)
  • Establecimiento de objetivos y KPIs
  • El análisis básico: Tráfico (Fuentes, Contenido, Usuarios, Keywords, …)
  • El análisis completo: Conversión (Embudos u Objetivos, Segmentación)
  • El análisis cualitativo: Buscar el por qué
  • Analítica web y caso práctico. Campañas online: tracking + análisis
  • Otras estrategias y/o técnicas: Testing, Site, Overlay, Eventos, Búsqueda interna
  • Elaboración de informes. Herramientas de analítica web y complementarias a ésta
  • Social Media: medición de las campañas
  • El analista web: conclusiones
  • Integración en el Plan de Marketing Online

 

MÓDULO 14: CRO

  • Metodología CRO
  • Método científico vs buenas prácticas
  • Analítica cualitativa
  • Conceptualizar y lanzar un test
  • Errores a la hora de testear
  • Pirámide de conversión (Usabilidad vs Persuasión)
  • La psicología de la toma de decisiones
  • Tipos de compradores
  • Conocer el impacto del diseño a nivel cognitivo
  • Modelos de conversión
  • Ejemplos prácticos

 

MÓDULO 15: E-commerce

  • Por dónde empezar: cómo incorporar la empresa al comercio electrónico
  • La tienda online: Elementos clave
  • Cómo promocionar mi tienda: marketing digital aplicado al ecommerce
  • Estrategias de fidelización y retención de clientes
  • Medios de pago en Internet
  • Seguridad en el comercio electrónico
  • ¿Qué requisitos legales debo cumplir para vender online?
  • Operaciones y logística de mi tienda electrónica
  • Inteligencia competitiva y analítica web aplicada al ecommerce
  • Integración en el Plan de Marketing Online
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UBICACIÓN

Ibercenter. Pza. Carlos Trías Bertrán, 4. 28020 Madrid

Gracias a este Máster y sus profesionales podemos enriquecer y ampliar conocimientos en Marketing Digital

Adriana Seijo - XI Máster en Técnicas de Marketing Online

El máster me está ayudando mucho en mi carrera profesional porque me está abriendo un amplio campo de posibilidades y conocimientos.

Marta Cámara - IV Máster en Data Science

Con este máster me he dado cuenta que tengo que seguir con data science y volvería a apuntarme a un máster de este tipo en Kschool. No me arrepiento para nada haberme apuntado a este máster.

Thais Rangel - IV Máster en Data Science

“Destacan tanto la calidad de los contenidos como la estructuración del temario. Todo un acierto”.

Jorge Álvarez - XV Máster de Analítica Web

“Siempre he buscado formación de este estilo y no es nada fácil de encontrar”.

Aram Daucik - X Máster SEO-SEM Profesional

“Gracias al Máster que hice en KSchool ahora puedo vivir dedicándome a lo que me gusta”.

Natalia Sala - X Máster SEO-SEM Profesional

“El Máster me ha servido para especializarme en una profesión que ofrece muchísimo trabajo”.

Manuel Guerrero - X Máster SEO-SEM Profesional

“De KSchool destaco la temática actual y práctica y un servicio de atención al alumno excelente”.

David Cano - XI Máster en Técnicas de Marketing Online

“KSchool cumplió mis expectativas, aportando herramientas y conocimiento de valor práctico”.

Rodrigo de Agustín - XI Máster en Técnicas de Marketing Online

“De mi paso por KSchool destaco el contenido, totalmente actualizado a la realidad del momento”.

Javier Arjona - XI Máster en Técnicas de Marketing Online

“De KSchool destacaría su método práctico “ponte con”. Con el proyecto individual con webs reales aprendes una barbaridad”.

Juanfra Cózar - XV Máster de Analítica Web

“En muy pocos sitios a nivel de formación en España, yo diría que casi en ninguno, se puede acceder ni a unos profesionales ni a unos contenidos tan amplios y explicados en tanta profundidad”.

Ignacio Montoya - XV Máster de Analítica Web

Empleo y Prácticas

En KSchool disponemos de una bolsa de empleo privada que pone en contacto a empresas y alumnos en relación a todo tipo de ofertas laborales: prácticas, becas, puestos junior, etc. Y es que gracias a la gran preparación con la que salen nuestros alumnos, cada vez son más las empresas que recurren a nosotros para buscar profesionales cualificados.

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