Utilizamos cookies propias y de terceros para mejorar nuestros servicios y mostrarle publicidad relacionada con sus preferencias mediante el análisis de sus hábitos de navegación. Si continúa navegando, consideramos que acepta su uso. Puede obtener más información, o bien conocer cómo cambiar la configuración, en nuestra Política de cookies

Master de Técnicas de Marketing Online

Si tienes experiencia en Mkt tradicional y quieres aprender cómo funciona el nuevo Mkt en Internet

  • Máster
  • 165h

L M X V S

Este curso se imparte en varias ciudades, elige una:

Madrid Barcelona

Temario

Los planes de marketing deben ser planes que integren los medios y las estrategias clásicas con las nuevas posibilidades que brinda el medio online. Marketing integrado, este debe ser el nuevo enfoque para el marketing del siglo XXI. Una exquisita creación, exposición y segmentación de contenidos de marketing, va a definir el éxito o fracaso de una campaña online.

Las métricas de apoyo a la gestión adquieren una nueva relevancia. Los medios online permiten un uso más exacto de lo que se mide. Por ejemplo, ya podemos medir nuestra actividad y éxito en Internet en general y en las redes sociales en particular. Esto permite integrar estrategias y acciones bien definidas de Social Media.

Otra forma de hacer marketing es posible. Esta nueva forma tiene en cuenta tanto el mundo offline como el mundo online. Esta es la nueva forma de hacer las cosas, y este programa te las enseña.

Módulo 1

PLAN DE MARKETING ONLINE

  • Evolución de la inversión publicitaria en España

  • Integración de las estrategias de ON y OFF

  • Las 5 decisiones de una estrategia de marketing online:

    • ¿A quién me quiero dirigir?

    • ¿Qué objetivos tengo?

    • ¿Qué estrategia de medios debería usar para conseguir estos objetivos?

    • ¿Debo hacer algún desarrollo para lanzar la estrategia que estoy planteando? ¿Qué implicaría?

    • Una vez analizados los resultados de la acción ¿Qué cosas debería hacer para optimizarla?

  • El modelo canvas

  • Plan de marketing

    • Análisis de situación

    • Insight

    • Objetivos

    • Estrategia

    • Plan táctico

    • Analítica Web

Módulo 2

CONCEPTOS DE TECNOLOGÍA Y MARKETING DIGITAL

  • CTR, CPC, CPA, CPL, CPM. SEM, SEO, Keywords, Long tail, Linkbuilding, Link baiting, Snippet, Page rank, Metatags, Quality score

  • Search, Display, Frecuencia, Adservers, Banners, Tipos de anuncios, Impresiones, Tags, Bots, Remesseging, Retargeting, Remarketing, Benchmarking, Landing page

  • Audiencia, Alcance, Rating, ROI

  • Afiliación, Afiliados y Publishers

  • Emailing, Pixel

  • Feeds RSS y Suscriptores

  • Analítica digital, Site Centric, User Centric, Usuario único, Visitas, Página Vista, Conversión, Engagement, KPI, Funnels, Heatmaps (click, scroll, move)

  • IP, tipos y geolocalización

  • Microformatos

  • Gestores de contenidos (CMS)

  • Códigos de seguimiento (tagging)

Módulo 3

DISPLAY Y OPTIMIZACION DE CAMPAÑAS

  • Publicidad, comunicación persuasiva

  • Publicidad en Internet: Display Advertising

  • Modelos: CPM, CPC, CPL, CPA

  • La afiliación: esfuerzo publicitario cuyo fin último es generar conversiones

  • Fórmulas, Formatos y Criterios de Segmentación. El Media Planning

  • Novedades, Publicidad en Feed RSS

  • La medición de la post-impression y el análisis de su impacto sobre las conversiones

  • Behavioral Targeting, Re-Targeting, Re-Messaging

  • Relation Display Ad - Search (SEM)

  • Sinergias entre publicidad on y off

  • El Path Comportamental

  • Internet Medio de Comunicación y Canal de Distribución

  • Audiencia de Internet en el Mundo. Audiencia de Internet en España (AIMC/EGM, Nielsen Online y comScore)

  • Método AIDA, comportamiento del usuario. Objetivos que puede conseguir el SEM dentro de una Estrategia Digital

  • Google, Buscador líder. Otros buscadores. Search: SEO & SEM

  • Estrategias cruzadas en search: SEM vs. SEO. Coordinación, sinergias,…

  • Preparación de campaña: Benchmark, el paso previo. Google Trends……

  • Google AdWords: Campañas, AdGroups, producción del contenido, Google Editor, Keywords/KeyPhrases, cómo elegirlas, concordancias, segmentación, landing pages que conviertan, presupuesto,…

  • Estrategia en SEM: pujas cpc (manuales y automáticas), el quality score, compra de marca, site links, creatividades, optimización de campañas por contenido, cpc,… Creación del contenido de la campaña (teoría del long tail), Adsense, ……

  • Otras herramientas gestión SEM y optimización: gestión y optimización de pujas, gestión de producto/oferta, Google Optimizer

  • La Medición: KPI´s, Inversión, impresiones, clicks, CTR, conversiones (direct-conversions y post conversions), atribución (criterios y duplicidades), Revenue, ROI, CPA, las cookies y su importancia. Google Analytics para medir Adwords

  • Efectos de otras campañas sobre el SEM: display, offline, SMO,…

  • Campañas CPC en otros entornos: Facebook, YouTube, otras redes Adsense

  • Nuevas tendencias en Google y en SEM: Google Instant, Google Shopping, SEM en mobile, resultados e-commerce

  • Gestión Campañas SEM: agencia o interna, ventajas/desventajas, necesidades, criterios selección

Módulo 4

TODO SEM

  • Internet Medio de Comunicación y Canal de Distribución

  • Audiencia de Internet en el Mundo. Audiencia de Internet en España (AIMC/EGM, Nielsen Online y comScore)

  • Método AIDA, comportamiento del usuario. Objetivos que puede conseguir el SEM dentro de una Estrategia Digital

  • Google, Buscador líder. Otros buscadores. Search: SEO & SEM

  • Estrategias cruzadas en search: SEM vs. SEO. Coordinación, sinergias,…

  • Preparación de campaña: Benchmark, el paso previo. Google Trends……

  • Google AdWords: Campañas, AdGroups, producción del contenido, Google Editor, Keywords/KeyPhrases, cómo elegirlas, concordancias, segmentación, landing pages que conviertan, presupuesto,…

  • Estrategia en SEM: pujas cpc (manuales y automáticas), el quality score, compra de marca, site links, creatividades, optimización de campañas por contenido, cpc,… Creación del contenido de la campaña (teoría del long tail), Adsense, ……

  • Otras herramientas gestión SEM y optimización: gestión y optimización de pujas, gestión de producto/oferta, Google Optimizer

  • La Medición: KPI´s, Inversión, impresiones, clicks, CTR, conversiones (direct-conversions y post conversions), atribución (criterios y duplicidades), Revenue, ROI, CPA, las cookies y su importancia. Google Analytics para medir Adwords

  • Efectos de otras campañas sobre el SEM: display, offline, SMO,…

  • Campañas CPC en otros entornos: Facebook, YouTube, otras redes Adsense

  • Nuevas tendencias en Google y en SEM: Google Instant, Google Shopping, SEM en mobile, resultados e-commerce

  • Gestión Campañas SEM: agencia o interna, ventajas/desventajas, necesidades, criterios selección

Módulo 5

TODO SEO

  • Relevancia de hacer SEO para las marcas

  • Indicadores que establecen la importancia de la notoriedad online

  • ¿Cómo funcionan los buscadores?

  • Principios básicos de funcionamiento de los buscadores: índices, algoritmo, PR, universal search, etc.

  • ¿Qué podemos lograr aplicando SEO?

  • Métricas que establecen el impacto de un proyecto SEO

  • Pilares SEO

  • Overview de los 3 pilares fundamentales de SEO: Indexabilidad, Contenido y Popularidad

  • Hablemos de Kwp

  • Elementos básicos de un análisis SEO. importancia de la selección de kwp adecuadas

  • Universal Search, mas allá del texto

  • Optimización de imágenes, vídeos y notas de prensa

  • Algunas Herramientas y repaso a las herramientas gratuitas

Módulo 6

DESARROLLO DE CAMPAÑAS DE AFILIACIÓN

  • ¿Qué es el marketing de afiliados y sobre todo... qué no es?

  • ¿Está mi empresa preparada para lanzar un programa de afiliados?

  • ¿Lanzo mi propio programa de afiliación o busco una red en el mercado? ¿Con cuántas trabajo?

  • ¿Qué papel tiene una agencia en un programa de afiliación?

  • ¿Qué características tiene que tener mi programa de afiliados? ¿Cuáles son las variables a tener en cuenta?

  • ¿Qué es el postview? ¿Lo incluyo en mi programa o no?

  • ¿Qué tipo de afiliados hay? ¿Cómo trabajan?

  • ¿Cómo diseño una estrategia para mi programa de afiliación?

  • ¿Cómo optimizo el programa?

  • ¿Con qué red de afiliados trabajo?

  • ¿Qué errores no debes cometer con tus afiliados?

Módulo 7

DESARROLLO DE CAMPAÑAS DE EMAILING

  • El uso del E-mail como herramienta de comunicación

  • Estrategia de marketing de permiso

  • E-mail marketing

  • Listas de suscriptores, leads y clientes

  • Diseño de campañas de E-mail marketing

  • RSS feeds: Abrir e integrar

  • Practica Afiliación y Emailing

Módulo 8

MARKETING MOBILE

  • Acciones que incluye la disciplina del marketing móvil:

  • Mensajería. Publicidad SMS/MMS

  • Internet móvil: on Portal / off Portal

  • Advergaming

  • Aplicaciones. El fenómeno de las aplicaciones

  • Códigos bidi

  • Evolución de la Inversión en el medio móvil

  • Cómo desarrollar una estrategia de Mobile Marketing

  • Definiendo la estrategia

  • La importancia de la idea

  • El factor tecnológico

  • La planificación en el medio y la integración con otros medios

Módulo 9

IMPLEMENTANDO TÉCNICAS DE ECOMMERCE

  • Por dónde empezar: cómo incorporar la empresa al comercio electrónico

  • La tienda online: Elementos clave

  • Cómo promocionar mi tienda: marketing digital aplicado al ecommerce

  • Estrategias de fidelización y retención de clientes

  • Medios de pago en Internet

  • Seguridad en el comercio electrónico

  • ¿Qué requisitos legales debo cumplir para vender online?

  • Operaciones y logística de mi tienda electrónica

  • Inteligencia competitiva y analítica web aplicada al ecommerce

Módulo 10

SOCIAL MEDIA Y COMMUNITY MANAGEMENT

  • Introducción a las Redes Sociales

    • Diferencia entre Social Media y Redes Sociales

    • Cambios en los paradigmas de comunicación

    • Repaso histórico a los diferentes entornos sociales

    • Tendencias en los Social Media

      • Social SEO

      • Contenidos y Creatividad

      • PR 2.0 y gestión de influenciadores

      • Social CRM y Social Commerce

      • SoLoMo

      • Futuro

  • Estrategia y gestión:

    • Dinámicas de gestión de comunidades

    • Identidad digital personal y corporativa

    • Desarrollo estratégico en los Social Media

    • Gestión de contenido en Medios Sociales (plan editorial)

    • Monitorización

    • Analítica

    • Community mangement

    • Difusión, Buzz y viralidad

Módulo 11

ANALÍTICA WEB

  • ¿Qué es y para qué sirve la analítica web?

  • Métricas básicas, Ratios (orientadas a conversión y comportamiento en site)

  • Establecimiento de objetivos y KPIs

  • El análisis básico: Tráfico (Fuentes, Contenido, Usuarios, Keywords, ...)

  • El análisis completo: Conversión (Embudos u Objetivos, Segmentación)

  • El análisis cualitativo: Buscar el por qué

  • Analítica web y caso práctico

  • Campañas online: tracking + análisis

  • Otras estrategias y/o técnicas: Testing, Site Overlay, Eventos, Búsqueda interna

  • Elaboración de informes

  • Herramientas de analítica web y complementarias a ésta

  • Social Media: medición de las campañas

  • El analista web: conclusiones

Módulo 12

EXPERIENCIA DE USUARIO

  • Definición de objetivos de proyecto conjuntamente con todos los implicados en el proyecto

  • Técnicas de investigación de usuario

  • Metodología de Diseño Centrado en el usuario

  • Ejemplos y casos prácticos

Módulo 13

BUSINESS CASES

Por el Master van a pasar profesionales del marketing online de importantes empresas para que conozcas diferentesCasos de Negocio (Business Cases).

Vaya, no hemos podido enviar tu mensaje

A efectos de lo establecido en la Ley Orgánica 15/1999, DIGITAL SCHOOL (CIF: B-86146842), le informa de que sus datos personales serán incorporados a un fichero de su titularidad de nombre 'FICHERO DE ALUMNOS' cuya finalidad es 'ofrecer información detallada sobre los cursos y Masters que se imparten en KSchool', así como la remisión postal y/o electrónica periódica por nuestra parte de información publicitaria, a lo que Ud. consiente de forma expresa.

En virtud de lo dispuesto por dicha norma, podrá Ud. revocar en cualquier momento dicho consentimiento así como ejercer sus derechos de acceso, de rectificación, de cancelación y de oposición en lo relativo a sus datos de carácter personal mediante un escrito dirigido a: DIGITAL SCHOOL, S.L., Ref. DATOS PERSONALES, c/ José Picón, 31. 28028 - Madrid o a la dirección de correo electrónico lopd@kschool.com

  • Cuándo

    Entre semana / Madrid
    Fecha de inicio:16 de marzo de 2015
    Fecha de fin: 27 de julio de 2015
    Viernes de 17 a 22h. / Sábados de 9 a 14h.

    Fin de semana / Madrid
    Fecha de inicio:20 de marzo de 2015
    Fecha de fin: 26 de julio de 2015
    Viernes de 17 a 22h. / Sábados de 9 a 14h.

  • Dónde

    Centro Ibercenter
    Plaza de Carlos Trías Bertrán Nº4
    28020 Madrid

  • Inscripción

    165h - 4.995€

    Descargar información en PDF

L M X 0% quedan 30 plazas

V S 0% quedan 30 plazas

¿Necesitas más información?

Todos los alumnos de este curso

Compartir por mail

El envío se realizará automáticamente