Curso de Especialista en Programmatic Marketing

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Curso de Especialista en Programmatic Marketing

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  • calendario
    Comienzo
    9 de abril
    - 95 horas -
  • moneda
    Precio
    2.495 €
    - 5% descuento en pago único -
  • reloj
    Horarios
    A medida
    - Vie: 17 - 22 h / Sab: 9 - 14 h | GMT+2 -
  • Madrid

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Características del curso

Descripción

Durante los últimos años se ha producido un cambio de paradigma en la forma en la que los anunciantes adquieren las impresiones para sus campañas de publicidad gráfica, y en la manera en la que los medios comercializan su inventario publicitario e impactos a sus audiencias.

El curso de “Especialista en Programmatic Marketing” es una formación presencial especializada, de 90 horas de duración, dirigido a acelerar el aprendizaje de los conocimientos básicos requeridos, así como a capacitar a los participantes para la gestión eficiente de Data, y de oportunidades publicitarias tácticas y estratégicas que van surgiendo a tiempo real en el lado de la oferta y demanda.

Objetivos
  1. Entender todos los detalles y fundamentos del Programmatic Marketing.
  2. Conocer la estructura, plataformas, herramientas y players que configuran el ecosistema programático actual.
  3. Descubrir y aprender las “best prectises” para la activación, operación y optimización eficiente de campañas de publicidad programática a través de los principales DSPs del mercado.
  4. Comprender la importancia y el rol de los publishers, sus audiencias y los SSPs en el ecosistema programático y como generadores y canalizadores del inventario publicitario, así como conocer los modelos y fórmulas para su comercialización, y las herramientas de optimización de venta de este.
  5. Aprender a gestionar audiencias e impactos de forma eficiente y bajo un enfoque multi-screen (Desktop, Mobile, DOOH, OTT…).
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A quién va dirigido

El curso de “Especialista en Programmatic Marketing” va dirigido a profesionales de Marketing Digital interesados en tener un conocimiento más profundo sobre los fundamentos del Marketing Programático, así como un mayor entendimiento sobre las plataformas, herramientas, procesos y metodología en sí, que permite alcanzar e impactar a usuarios correctos, en los momentos adecuados, y con capacidad para personalizar de forma eficiente los mensajes de los anuncios servidos.

El curso de “Especialista en Programmatic Marketing” va dirigido además a actuales profesionales de Agencias de Publicidad, Consultoras de negocio y Agencias Digitales, a empleados de Centrales de Planificación y Compra de Medios, y a especialistas y expertos en Paid Search y Paid Social. En definitiva, a profesionales interesados en ampliar sus conocimientos con el fin de desarrollar su carrera profesional dentro de su empresa, o su trayectoria y madurez profesional en la industria.

Temario

01. Apertura y Análisis de la evolución de la Audiencia de Internet

  • Audiencia y Uso de Internet en el Mundo.
  • Audiencia y Uso de Internet en Europa.
  • Audiencia y Uso de Internet en España.

02. Importancia y rol del Data

  • Tipos de Datos: Smart Data, Identity Data, Open Data.
  • Cookie/User ID, Pixeles (Segmentación y Conversión)/SDKs y Tracked URL.
  • Herramienta de Tag Manager: GTM, Tellium, BersaTag.
  • Zero-Party, First-Party, Second-Party, Third-Party y Property Data.
  • Data de Navegación e Interacción y Data Declarado (Consentimiento – CDP, Consent Management Platform).
  • Tiempo dinámico en la vida de cookie.
  • Flujo de Data.

03. Introducción a la medición

  • Site Centric: Analítica Web, Analítica App, DMP (Data Management Platform).
  • Ad Centric: Ad Server.
  • CRM Centric: ERP, CDP (Customer Data Platform).
  • Integración de Second-Party y Third-Party Data.
  • Audimetría.
  • Atribución: Estrategia de Medición clave.

04. Costumer Journey y los Pilares de la Estrategia Digital

  • Customer Jorney.
  • Branding, Posicionamiento de la Marca en la mente del Consumidor.
  • Adquisición de tráfico cualificado.
  • Engagement: Adquisición, Retención, Fidelización.
  • Modelos de distribución.
  • CRO.

05. Fundamentos de la Publicidad Digital, Canales y Modelos de Contratación Publicitaria

  • Publicidad Digital.
  • Creatividad Digital: Formulas y Formatos.
  • Modelos de contratación publicitaria.
  • Paid Search / SEA / Metasearch – CPC.
  • Social Display / Paid Social – CPM y CPC.
  • Display Ad /Programmativc Ad – CPM y CPC.
  • eMail Marketing.
  • Afiliación.
  • Native Ads.
  • SMS/MMS.

06. Landscape Mercado Publicitario

  • Trading Desk: Agencia, Boutique, In-House.
  • Prospecters y Retargeters.
  • Gestión de equipos.
  • Procesos de trabajo.

07. Fundamentos del Display Ad: Compra de espacios publicitarios y compra de audiencias

  • Del Display convencional a la compra programática: del Site Centric al User Centric.
  • Fundamentos tecnológicos.
  • El ecosistema programático.
  • Estrategia en Programamtic Ad: Branding (Construcción de Marca) y Perfomance (Prospecting y Retargeting).
  • Fórmulas y Formatos Publicitarios: Personalización y herramientas DCO (Dynamic Creative Optmization).
  • Ad Verification: Ad Fraud, Brand Safety, Ad Viewability, Click Fraud, Ad Collision.
  • Ad Blocker: Publicidad y Data.
  • Herramientas adicionales: IAS, MOAT, Double Verify, CHEQ, WhiteOps.
  • Medición: Funnel, KPIs y Métricas.

08. Ad Serving: Centralización de la Actividad Publicitaria

  • Antes sin adserver.
  • Qué es un Ad Server.
  • Funciones del Ad Server.
  • Implementación del Ad Server.
  • Traficado de Campañas.
  • Medición, De-duplicación y Reporting.
  • Principales proveedores: Sizmek, eMaas, AdForm, Weborama, DoubleClick (DCM).
  • Ventajas y problemas.
  • Sesión práctica Ad Server:
    • Presentación de la Plataforma.
    • Funcionalidades.
    • Operación y Best practices.
    • Reporting.

09. Data Management Platform (DMP): Centralización del Data

  • Qué es un DMP.
  • Diferencias entre Data Lake, Data Layer, DMP (Data Management Platform), CMP (Consent Management Platform) & CDP (Customer Data Platform).
  • Implementación del DMP.
  • Identificación de las fuentes de Data e Integración de Data.
  • Uso del Data: Generación de Audiencias / Clústers.
  • Uses cases por tipo de cliente (adv, pub o network) y por sector de actividad.
  • Explotación del Data: Activación (Cross-Device y Cross-Channel y Cross Brand).
  • Medición, De-duplicación y Reporting.
  • Principales proveedores: Bluekai, Krux, Lotame, Adobe, Eulerian, AdForm, Weborama.
  • Caso de Estudio / Sesión Práctica.
  • Cookie matching, cookie drop, single id probabilístico o determinístico: integración con diferentes soportes del ecosistema programático.
  • DMP ¿única herramienta para ingestar nuestro CRM?
  • Personalización on site.
  • Uso de audiencias en Real Time.
  • Cookieless Future: ¿riesgo u oportunidad para los DMP?
  • DMP para APP´s: sdk vs html5.
  • Integración de big data y DMP.
  • Memory data grid para alimentar campañas en APP.
  • Smart retargeting y smart prospecting in house: modelos Big Data.
  • Gestor de campañas y DMP: multicanalidad y árbol de decisión.
  • Sesión práctica de DMP:
    • Presentación de la Plataforma.
    • Funcionalidades.
    • Operación y Best practices.
    • Reporting.

10. Compra de Data

  • Histórico y Situación actual.
  • GDPR y quién es el dueño del dato.
  • Taxonomías evaluadas, volúmenes, fuentes.
  • Agregadores de Data y vendedores directos.
  • Qué tipo de compradores, que necesidades.
  • Qué mercado y modelos.
  • ¿Pago a los usuarios por sus datos?

11. Demand-Side Platform (DSP): Demanda de Inventario Publicitario

  • Qué es un DSP.
  • Funciones del DSP.
  • Display Ads: Enfioque User Centric.
  • Programmatic Video y Addressable Tv.
  • Programmatic DOOH.
  • Operación del DMP: Tácticas en Programmatic.
  • Cross-Channel, Cross-Device, Multi-Screen.
  • Herramientas de Pre-Bidding: Perr59, comScore.
  • Ad Verification Tools (Pre-Bidding y Post-Bidding): IAS, MOAT, Double Verify, CHEQ, WhiteOps.
  • Reporting.
  • Sesiones prácticas DBM (DSP de Google), TubeMogul, (DSP de Adobe), Amazon, Ad Form, Sonata (TapTap):
    • Presentación de la herramienta.
    • Funcionalidades.
    • Set Up de campañas.
    • Third Party Tools.
    • Operación y Best practices.
    • Reporting.

12. Supply-Side Platfporm (SSP), AdExchanges y PMPs: Oferta de Inventario Publicitario

  • Qué es un SSP.
  • Yield Management y Modelos de Venta.
  • Distribución del inventario: Sever2Server, Garantizado, Preferente y Abierto.
  • Optimización de la venta de inventario publicitario: Header Bidding (First Price y Second Price).
  • Certificación de Publishers / Medios: Ads.txt y Ads.cert.
  • Sistema de cascadas.
  • AdExchange: mercado de Inventario Publicitario: AdEx, Pubmatic, AppNexus, Rubicon.
  • PMP, entornos privados de subastas.
  • Sesión Práctica AppNexus, Rubicom:
    • Presentación de la herramienta.
    • Funcionalidades.
    • Operación y Best practices.
    • Reporting.

13. Marketing de Localización

  • Introducción al Marketing de Localización.
  • Proximity y Mobile Marketing.
  • Áreas de actuación del móvil y sus estrategias.
  • Mobile Marketing: La integración en el mix de medios.
  • Proximity: Geolocalización y Monitorización.
  • Tendencias: DOOH, Proximity Leaflets…

14. Módulo Medición Avanzada y Atribución

    • ¿Qué es Atribución?
    • Modelos de Atribución.
    • Modelo de Atribución Data-Driven.
    • Importancia del Ad Server y DMP en la identificación de los Path Comportamentales.
    • Rol de Programmatic Ad en los Procesos hacia la Conversión.
    • Atribución y distribución de la futura inversión.

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  • Modelos de Atribución in house.
  • Attributon Data visualization.

15. Marketing Automation

  • Qué es el Marketing Automation.
  • Qué se puede automatizar.
  • Para qué se puede automatizar.
  • Cómo se puede automatizar.
  • Cuándo automatizar.
  • Medición y Reporting.

16. Futuro del Programmatic Marketing y Cierre

  • Consolidación del OpenRTB3.0.
  • Internalización de la gestión de compra de inventario publicitario y creación de Trading Desk dentro de los propios anunciantes.
  • Location Marketing & Programmatic Marketing.
  • Surgimiento de Marketplaces de inventario publicitario.
  • Programmatic DOOH.
  • Programmatic Tv.
  • Inteligencia Artificial (AI), Machine Learning y Compra Programática.
  • Automatización de procesos de distribución de inversión basado en Modelos Data-Driven.
  • Ad fraud: Blockchain y Ads.cert (complemento al Ads.txt).
  • Surgimiento y consolidación de la Digital Audio Broadcasting (DAB).
  • Definición e implantación de códigos éticos y deontológicos de uso y explotación de Data, y del Big Data.

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Hola, soy Nacho Carnés, Marketing Director, EU & UK en Elixinol Europe y director del Curso de Especialización en Programmatic Marketing.

Abril 2021 – 3 meses

Viernes de 17:00 a 22:00

Sábados de 09:00 a 14:00

 

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