Máster en Marketing Digital y Growth Hacking

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Máster en Marketing Digital y Growth Hacking 1ª edición

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  • calendario

    Comienzo

    16 de noviembre - 150 horas lectivas -
  • moneda

    Precio

    5.495 € - Ayudas y Becas disponibles -
  • reloj

    Horarios

    A medida - M-X-J: 19:00-21:00 | GMT +2 -
  • Streaming: 100% adaptado. Clases en directo con nuestros profesores

Disfrutarás de acceso exclusivo a nuestra bolsa de empleo

Características del máster de Marketing Digital en Streaming

Descripción

El marketing digital es una disciplina muy amplia, que evoluciona constantemente y que ya poco tiene que ver con el marketing más tradicional. Estamos en un momento donde todas las compañías han girado o están girando hacia lo Digital y el marketing es unos de sus puntos más fuertes.

No solo aprenderás marketing, también técnicas. Queremos que seas capaz de maximizar el resultado obtenido con cada acción que vayas a implementar, por ello, no irás a clase a escuchar lo mismo de siempre. Asistirás a sesiones prácticas de las que saldrás preparado para desarrollar un plan de marketing digital, poner en marcha estrategias y entrar a trabajar como profesional del sector.

Ahora con:

  • Nuevas redes sociales: TikTok, Twitch, Instagram…
  • Herramientas de analítica: Data Studio, Google Tag Manager…
  • Programática y marketing automation
  • Nuevo módulo de growth marketing
Objetivos
  1. Serás capaz de construir una estrategia digital para una empresa.
  2. Aprenderás a utilizar las principales herramientas de marketing digital.
  3. Recorrerás cada una de las áreas del marketing, desde Inbound Marketing a Paid Media, pasando por Conversión y Fidelización.
  4. Adquirirás conocimientos en UX y Analítica Web y Growth Marketing, para que tengas una visión integral.
  5. Sabrás establecer KPI’s y medir los resultados y objetivos de una estrategia de marketing.
Streaming

Formato 100% adaptado

Clases y profesores en directo en nuestras aulas virtuales

A quién va dirigido

El Máster de Marketing Digital y Growth Hacking está dirigido a profesionales del marketing tradicional y de la publicidad y la comunicación que quieren formarse en la parte digital, actualizándose con las nuevas técnicas digitales que se aplican como inbound marketing, SEO, SEM, UX/UI y growth hacking.

También está dirigido a emprendedores que acaban de crear su propio negocio digital y necesitan conocer cómo funciona así como a profesionales de otros sectores que quieren adentrarse en el mundo digital.

Salidas profesionales
  • Online Marketing Manager. 
  • Profesional de e-marketing. 
  • Jefe de producto. 
  • Técnico y Responsable de marketing. 
  • Desarrollo de Negocio. 
  • Profesional de agencias y consultoras interactivas. 

Salario medio en

España

25.450 euros

bruto/año

Un ejecutivo de marketing puede recibir un salario de entre 15.900 y 35.000 euros al año, según datos de LinkedIn Salary.

Temario

01. Estrategia Marketing Digital & Plan de Marketing

  • Qué es nuevo en el marketing digital.
  • Principales diferencias con el marketing tradicional.
  • Integración de las estrategias de “on”/”off”.
  • Estructura del Plan de Marketing Digital.
  • Análisis de situación.
  • Estrategia competitiva: definición de la propuesta de valor.
  • ¿A quién me quiero dirigir?
  • Buyer persona.
  • Funnel de venta.
  • Customer journey.
  • ¿Qué objetivos tengo?
  • ¿Qué estrategia de medios debería usar para conseguir estos objetivos?
  • ¿Debo hacer algún desarrollo para lanzar la estrategia que estoy planteando? ¿Qué implicaría?
  • Tipos de medios: propios, ganados y pagados.
  • Plan de acción: mix de herramientas del marketing online.
  • Una vez analizados los resultados de la acción ¿Qué cosas debería hacer para optimizarla?
  • Presupuesto.
  • Plan táctico: planificación detallada.
  • Métricas: principales métricas del marketing online.
  • Cálculos básicos con métricas digitales.

02. SMO y Contenidos

  • Papel e importancia del contenido en el marketing online.
  • Tipos de contenido.
  • Estrategias de diseño y elaboración de contenidos.
  • Branded content y publicidad nativa.
  • Elementos relevantes.
  • Ejemplos y taller de creación de contenidos.
  • Papel de las RRSS en la comunicación.
  • SMO: Social Media Optimization.
  • Principales RRSS y su función en la comunicación.
  • Tendencias en los Social Media.
  • Desarrollo estratégico en los Social Media.
  • Gestión de contenido en Medios Sociales (plan editorial).
  • Monitorización.
  • ORM: Online Reputation Management.
  • Gestión de crisis de comunicación.
  • Integración en el Plan de Marketing Online.

03. SEO

  • Relevancia de hacer SEO para las marcas.
  • Indicadores que establecen la importancia de la notoriedad online.
  • ¿Cómo funcionan los buscadores?
  • Principios básicos de funcionamiento de los buscadores: índice, algoritmo, PR, universal search…
  • ¿Qué podemos lograr aplicando SEO?
  • Pilares SEO.
  • Overview de los 3 pilares fundamentales de SEO: Indexabilidad.
  • Contenido y Popularidad.
  • Hablemos de Kwp.
  • Elementos básicos de un análisis SEO. Importancia de la selección de kwp adecuadas.
  • Universal Search, más allá del texto.
  • Optimización de imágenes, vídeos y notas de prensa.
  • Algunas herramientas y repaso a las herramientas gratuitas.
  • Integración en Web Analytics.
  • Herramientas: Criterios de elección.
  • Procedimiento de un proyecto de etiquetado.
  • Integración en el Plan de Marketing Online.

04. Inbound Marketing

  • Qué es el Inbound Marketing.
  • Cuándo se recomienda hacer Inbound Marketing.
  • Metodología y fases del Inbound Marketing.
  • Flywheel vs Funnel de conversión.
  • Lead nurturing.
  • Leads Scoring.
  • Integración de Ventas y Marketing.
  • Ejemplos y Taller de Hubspot.

05. Ecosistema y funcionamiento de la publicidad digital

  • Qué es internet y cómo funciona: protocolos y estándares básicos.
  • Quién es quién en el ecosistema digital.
  • El anunciante.
  • Soportes.
  • La agencia.
  • Central de medios y planificación.
  • Cómo se compra publicidad.
  • Cómo se diseña y panifica una campaña.
  • Adserver y trafficking.
  • Formatos de publicidad digital.
  • Medios: propios, ganados y pagados.

06. SEM

  • Google Ads: Campañas, AdGroups, producción del contenido, Google Editor, Keywords/KeyPhrases, cómo elegirlas, concordancias, segmentación, landing pages que conviertan, presupuesto…
  • Estrategia en SEM: pujas ppc (manuales y automáticas), el quality score, compra de marca, site links, creatividades, optimización de campañas por contenido, cpc…
  • Creación del contenido de la campaña (teoría del long tail), Ads, etc.
  • Otras herramientas gestión SEM y optimización: gestión y optimización de pujas, gestión de producto/oferta, Google Optimizer.
  • La Medición: KPI´s, Inversión, impresiones, clicks, CTR, conversiones (direct-conversions y post conversions), atribución (criterios y duplicidades), Revenue, ROI, CPA, las cookies y su importancia.
  • Google Search Console.
  • Business Manager.
  • Efectos de otras campañas sobre el SEM: display, offline, SMO.
  • Campañas PPC en otros entornos: YouTube, otras redes.
  • Adsense.
  • Nuevas tendencias en Google y en SEM: Google Instant, Google Shopping, SEM en mobile, resultados e-commerce.
  • Gestión Campañas SEM: agencia o interna, ventajas/desventajas, necesidades, criterios selección.
  • Integración en el Plan de Marketing Online.
  • Principales herramientas para gestionar SEM.

07. Social ADS

 
  • Conocienco los gestores de anuncios.
  • Audiencias y best practices.
  • Facebook & Instagram Ads.
  • Business Manager.
  • Catálogos de productos en Facebook & Instagram.
  • DPA (Dynamic Product Ads) en Facebook & Instagram.
  • Estrategias full funnel.
  • Twitter Ads.
  • LinkedIn Ads.
  • Tik Tok Ads.
  • Pinterest Ads.

08. Digital Advertising: display, programática y video

  • Publicidad en Internet: Display Advertising.
  • La afiliación: esfuerzo publicitario cuyo fin último es generar conversiones.
  • Fórmulas, Formatos y Criterios de Segmentación. El Media Planning.
  • La medición de la post-impression y el análisis de su impacto sobre las conversiones.
  • Behavioral Targeting, Re-Targeting, Re-Messaging.
  • Relation Display Ad – Search (SEM). Sinergias entre publicidad on y off.
  • El Path Comportamental.
  • Internet Medio de Comunicación y Canal de Distribución.
  • Publicidad programática.
  • Ad Exchange, DSP, SSP y DMP: elementos básicos del ecosistema de programática.
  • RTB: Real Timing Biding.
  • Tipos de redes y principales ecosistemas de programática.
  • Audiencia de Internet en el Mundo. Audiencia de Internet en España (AIMC/EGM, Nielsen Online y comScore).
  • Publicidad en video: Youtube y otros canales.

09. Analítica web (Google Analytics) y Atribución

  • ¿Qué es y para qué sirve la analítica web?
  • Métricas básicas, Ratios (orientadas a conversión comportamiento en site).
  • Establecimiento de objetivos y KPIs.
  • El análisis básico: Tráfico (Fuentes, Contenido, Usuarios, Keywords,…).
  • El análisis completo: Conversión (Embudos u Objetivo Segmentación).
  • El análisis cualitativo: Buscar el por qué.
  • Analítica web y caso práctico. Campañas online: tracking + análisis.Otras estrategias y/o técnicas: Testing, Site Overlay, Eventos, Búsqueda interna.
  • Google Analytics.
  • Google Tag Manager.
  • Elaboración de informes. Herramientas de analítica web y complementarias a ésta.
  • El analista web: conclusiones.
  • Modelos de atribución.
  • Principales reglas y tecnologías de atribución.

10. Ecommerce

  • Por dónde empezar: cómo incorporar la empresa al comercio electrónico.
  • La tienda online: Elementos clave.
  • Cómo promocionar mi tienda: marketing digital aplicado al ecommerce.
  • Estrategias de fidelización y retención de clientes.
  • Medios de pago en Internet.
  • Seguridad en el comercio electrónico.
  • Marketplaces: Amazon, ebay, Alibaba, etc.
  • Dropshipping.
  • Operaciones y logística de mi tienda electrónica.
  • Inteligencia competitiva y analítica web aplicada al ecommerce.

11. Marketing Automation

  • Elementos claves del email.
  • El uso del E-mail como herramienta de comunicación.
  • Estrategia de marketing de permiso.
  • Listas de suscriptores, leads y clientes.
  • Diseño de campañas de E-mail marketing.
  • RSS feeds: Abrir e integrar.
  • Integración en el Plan de Marketing Online.
  • Marketing Automation: concepto y práctica.
  • Clusterización.
  • Canales.

12. UX & CRO

  • Introducción a la Experiencia de Usuario.
  • Investigación y Conceptualización.
  • Diseño de Interacción y Prototipado.
  • Introducción al CRO.
  • UX CRO.
  • Medición para optimización.
13. Growth Marketing
  • El mindset del Growth Marketer.
  • Principales modelos y frameworks: AARRR, Growth Loop.
  • El cliente en el centro: Jobs-to-be-done framework.
  • Encontrar la métrica que realmente importa en la organización.
  • OKRs: cómo hacer fuerte al growth team dentro de una compañía.
  • Cómo auditar que estás midiendo correctamente.
  • Identifica qué falla en un ecommerce en base a sus datos de GA.
  • Crea tu primer informe personalizado.
  • Caracterización de un plan de experimentación.
  • Ideación, priorización y pitch de experimentos.
  • Diseño y ejecución de tests.
  • Análisis de resultados y cómo decidir respecto a ellos.
  • Identifica los 5 experimentos de mayor impacto en tus OKRs.
  • Comprender las métricas relevantes en cada fase del ciclo de vida y cómo serelacionan.

14. Taller Salesforce Marketing Cloud

  • Salesforce Marketing Cloud Overview.
  • Email Studio & cloud Pages.
  • Journey Builder.

Hola,soy Pedro Abad,Co-CEO en Snippet y director del Máster de Marketing Digital y Growth Hacking

Noviembre 2022 – 7 meses

Martes, miércoles y jueves

De 19:00 a 21:00 | GMT +2

 

Plazas disponibles: 20 de 25

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Ayudas y Becas para alumnos y empresas

En KSchool contamos con becas individuales de 1.000 € para personas que quieran formarse en este máster pero que se encuentren actualmente en situación de desempleo o afectadas por un ERTE debido a la situación de la COVID-19. El beneficio de estas becas no es acumulable a otras ofertas y descuentos activos.

 

 

 

Por otro lado, si lo que quieres es formarte con la ayuda de tu empresa, este máster es bonificable a través de FUNDAE (antigua Fundación Tripartita) y desde KSchool realizamos la gestión sin ningún coste adicional para la empresa ni para el alumno. Por favor, ten en cuenta que el plazo máximo para realizar el trámite es de 10 días antes de que comience el curso.

 

 

 

Más sobre ayudas y becas »

Preguntas frecuentes

¿Hay horario en las clases en Streaming?

    Las clases en Streaming son 100% en directo, así que dependiendo del máster o curso deberás conectarte el día y a la hora en la que se imparten tus clases. En el apartado de horario del PDF informativo o en la página de cada Máster o Curso puedes consultarlo.

¿Es diferente el Máster en formato Streaming vs Presencial?

    No. Los profesores imparten el mismo temario adaptado a la modalidad live streaming, por lo que el nivel de la formación es el mismo.

¿Puedo interactuar con el profesor y los compañeros durante el streaming?

    Por supuesto. A diferencia de la formación online, la modalidad en streaming te permite tener la misma interacción con profesores y compañeros que la que tendrías en persona. La ventaja del formato streaming es que es igual que estar en clase, pero desde tu ordenador. Las clases son en directo por lo que puedes preguntar a los profesores cualquier duda que tengas al momento.

¿Qué requisitos técnicos se necesitan para seguir las clases en Streaming?

Tan solo necesitas un ordenador con buena conexión a Internet. Además, te recomendamos que busques un lugar tranquilo para poder seguir las clases con total atención.

¿Qué pasa si no puedo asistir a alguna clase?

    No te preocupes. Si no puedes asistir a alguna clase podrás volver a verla desde el Campus Virtual, ahí encontrarás la grabación de todas las sesiones.

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