Máster en Técnicas de Marketing Digital

- Madrid -
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  • calendario
    Comienzo
    25 de octubre
    - 180 horas -
  • moneda
    Precio
    4.995 €
    - 5% descuento en pago único -
  • reloj
    Horarios
    A medida
    - Vie: 17 - 22 h / Sab: 9 - 14 h - - L-M-X: 18 - 21 h -
  • MEEU: Factoría - Estación de Chamartín, s/n, 28036.

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Características del máster

Descripción

El Máster de Técnicas de Marketing Digital se ha creado con el objetivo de formar a profesionales en el desarrollo de las capacidades y habilidades técnicas poder desempeñar su actitud profesional de forma exitosa dentro del mundo digital.

Este máster cubre las necesidades del sector del Marketing Digital. Su recorrido por diferentes áreas como el Inbound Marketing, Marketing, SEO, RRSS, conversión) finaliza con una práctica que permite consolidar los conocimientos adquiridos.

Objetivos
  1. Serás capaz de construir una estrategia digital para una empresa.
  2. Aprenderás a utilizar las principales herramientas de marketing digital.
  3. Recorrerás cada una de las áreas del marketing, desde Inbound Marketing a Outbound Marketing pasando por Conversión y Fidelización.
  4. Adquirirás conocimientos en SEO, UX y Analítica Web, principales ramas del marketing digital.
  5. Sabrás establecer KPI’s y medir los resultados y objetivos de una campaña de marketing.
Empleo

96% de alumnos

trabajando en su sector

A quién va dirigido

El Máster de Técnicas de Marketing Digital está dirigido a profesionales del marketing tradicional y de la publicidad y la comunicación que quieren formarse en la parte digital.

También está dirigido a emprendedores que acaban de crear su propio negocio digital y necesitan conocer cómo funciona asi como a profesionales de otros sectores que quieren adentrarse en el mundo digital.

Salidas profesionales
  • Online Marketing Manager. 
  • Profesional de e-marketing. 
  • Reputación Online. 
  • Jefe de producto. 
  • Técnico y Responsable de marketing. 
  • Desarrollo de Negocio. 
  • Profesional de agencias y consultoras interactivas. 

Temario

01. Estrategia de marketing digital y Plan de marketing

  • Qué es nuevo en el marketing digital.
  • Principales diferencias con el marketing tradicional.
  • Integración de las estrategias de “on”/”off”.
  • Estructura del Plan de Marketing Digital.
  • Análisis de situación.
  • Estrategia competitiva: definición de la propuesta de valor.
  • ¿A quién me quiero dirigir?
  • Buyer persona.
  • ¿Qué objetivos tengo?
  • ¿Qué estrategia de medios debería usar para conseguir estos objetivos?
  • ¿Debo hacer algún desarrollo para lanzar la estrategia que estoy planteando? ¿Qué implicaría?
  • Plan de acción: mix de herramientas del marketing online.
  • Una vez analizados los resultados de la acción ¿Qué cosas debería hacer para optimizarla?
  • Presupuesto.
  • Plan táctico: planificación detallada.
  • Métricas: principales métricas del marketing online.
  • Cálculos básicos con métricas digitales.
  • Optimización de campañas.

02. Conceptos técnicos básicos: funcionamiento de internet

  • Qué es internet y cómo funciona: protocolos y estándares básicos.
  • Qué es una web: el HTML.
  • Tipos de webs y activos digitales.
  • Qué es un CMS.
  • Las cookies y el login como elementos de identificación.
  • La analítica y la recolección de datos.
  • Gestión operativa de una web.
  • Mobile y tendencias.

03. Ecosistema y funcionamiento de la publicidad digital

  • Quién es quién en el ecosistema digital.
  • El anunciante.
  • Soportes.
  • La agencia.
  • Central de medios y planificación.
  • Cómo se compra publicidad.
  • Cómo se diseña y panifica una campaña.
  • Adserver y trafficking.
  • Formatos de publicidad digital.
  • Medios: propios, ganados y pagados.

04. Contenidos

  • Papel e importancia del contenido en el marketing online
  • Tipos de contenido
  • Estrategias de diseño y elaboración de contenidos Elementos relevantes
  • Ejemplos y taller de creación de contenidos

05. SEO

  • Relevancia de hacer SEO para las marcas.
  • Indicadores que establecen la importancia de la notoriedad online.
  • ¿Cómo funcionan los buscadores?
  • Principios básicos de funcionamiento de los buscadores: índice, algoritmo, PR, universal search…
  • ¿Qué podemos lograr aplicando SEO?
  • Pilares SEO.
  • Overview de los 3 pilares fundamentales de SEO: Indexabilidad.
  • Contenido y Popularidad.
  • Hablemos de Kwp.
  • Elementos básicos de un análisis SEO. Importancia de la selección de kwp adecuadas
  • Universal Search, más allá del texto.
  • Optimización de imágenes, vídeos y notas de prensa.
  • Algunas herramientas y repaso a las herramientas gratuitas.
  • Integración en Web Analytics.
  • Herramientas: Criterios de elección.
  • Procedimiento de un proyecto de etiquetado.
  • Integración en el Plan de Marketing Online.

06. RRSS

  • Introducción a las Redes Sociales.
  • Diferencia entre Social Media y Redes Sociales.
  • Cambios en los paradigmas de comunicación.
  • Repaso histórico a los diferentes entornos sociales.
  • Tendencias en los Social Media.
  • Social SEO.
  • Contenidos y Creatividad.
  • PR 2.0 y gestión de influenciadores.
  • Social CRM y Social Commerce.
  • SoLoMo.
  • Futuro Estrategia y gestión.
  • Dinámicas de gestión de comunidades.
  • Identidad digital personal y corporativa.
  • Desarrollo estratégico en los Social Media.
  • Gestión de contenido en Medios Sociales (plan editorial).
  • Monitorización.
  • Analítica.
  • Community management.
  • Difusión, Buzz y viralidad.
  • Integración en el Plan de Marketing Online.

07. Email marketing

  • El uso del E-mail como herramienta de comunicación
  • Estrategia de marketing de permiso
  • Listas de suscriptores, leads y clientes
  • Diseño de campañas de E-mail marketing
  • RSS feeds: Abrir e integrar
  • Practica Emailing
  • Integración en el Plan de Marketing Online

08. Workshop 1: Realización de un plan de Inbound Marketing

  • Se pondrá en práctica todo lo aprendido en el módulo a través de la realización de un plan de inbound marketing

09. SEM

  • Google AdWords: Campañas, AdGroups, producción del contenido, Google Editor, Keywords/KeyPhrases, cómo elegirlas, concordancias, segmentación, landing pages que conviertan, presupuesto…
  • Estrategia en SEM: pujas cpc (manuales y automáticas), el quality score, compra de marca, site links, creatividades, optimización de campañas por contenido, cpc…
  • Creación del contenido de la campaña (teoría del long tail), Adsense, etc.
  • Otras herramientas gestión SEM y optimización: gestión y optimización de pujas, gestión de producto/oferta, Google Optimizer.
  • La Medición: KPI´s, Inversión, impresiones, clicks, CTR, conversiones (direct-conversions y post conversions), atribución (criterios y duplicidades), Revenue, ROI, CPA, las cookies y su importancia.
  • Google Analytics para medir Adwords.
  • Efectos de otras campañas sobre el SEM: display, offline, SMO.
  • Campañas CPC en otros entornos: Facebook, YouTube, otras redes Adsense.
  • Nuevas tendencias en Google y en SEM: Google Instant, Google Shopping, SEM en mobile, resultados e-commerce.
  • Gestión Campañas SEM: agencia o interna, ventajas/desventajas, necesidades, criterios selección.
  • Integración en el Plan de Marketing Online.

10. Email marketing y afiliación

  • Publicidad, comunicación persuasiva.
  • Publicidad en Internet: Display Advertising.
  • Modelos: CPM, CPC, CPL, CPA.
  • La afiliación: esfuerzo publicitario cuyo fin último es generar conversiones.
  • Fórmulas, Formatos y Criterios de Segmentación. El Media Planning.
  • Novedades, Publicidad en Feed RSS.
  • La medición de la post-impression y el análisis de su impacto sobre las conversiones.
  • Behavioral Targeting, Re-Targeting, Re-Messaging.
  • Relation Display Ad – Search (SEM). Sinergias entre publicidad on y off.
  • El Path Comportamental.
  • Internet Medio de Comunicación y Canal de Distribución.
  • Audiencia de Internet en el Mundo. Audiencia de Internet en España (AIMC/EGM, Nielsen Online y comScore).
  • Método AIDA, comportamiento del usuario. Objetivos que puede conseguir el SEM dentro de una Estrategia Digital.
  • Google, Buscador líder. Otros buscadores. Search: SEO & SEM.
  • Estrategias cruzadas en search: SEM vs. SEO. Coordinación, sinergias…
  • Preparación de campaña: Benchmark, el paso previo. Google Trends, etc.

11. Social ADS

  • Las redes sociales como soporte publicitario.
  • Posibilidades publicitarias de las RRSS.
  • Desarrollo y control de campañas en RRSS.
  • Facebook Ads.
  • Herramientas.
  • Twitter.
  • LinkedIn.
  • Instagram.

12. Workshop Outbound: medios pagados

  • Se pondrá en práctica todo lo aprendido en el módulo a través de la realización de un plan de outbound marketing.

13. Analítica web y Atribución

  • ¿Qué es y para qué sirve la analítica web?
  • Métricas básicas, Ratios (orientadas a conversión comportamiento en site).
  • Establecimiento de objetivos y KPIs.
  • El análisis básico: Tráfico (Fuentes, Contenido, Usuarios, Keywords,…).
  • El análisis completo: Conversión (Embudos u, Objetivo Segmentación).
  • El análisis cualitativo: Buscar el por qué.
  • Analítica web y caso práctico. Campañas online: tracking + análisis.
  • Otras estrategias y/o técnicas: Testing, Site Overlay, Eventos, Búsqueda interna.
  • Elaboración de informes. Herramientas de analítica web y complementarias a ésta.
  • Social Media: medición de las campañas.
  • El analista web: conclusiones.
  • Integración en el Plan de Marketing Online.

14. Ecommerce

  • Por dónde empezar: cómo incorporar la empresa al comercio electrónico.
  • La tienda online: Elementos clave.
  • Cómo promocionar mi tienda: marketing digital aplicado al ecommerce.
  • Estrategias de fidelización y retención de clientes.
  • Medios de pago en Internet.
  • Seguridad en el comercio electrónico.
  • Marketplaces: Amazon, ebay, Alibaba, etc.
  • Operaciones y logística de mi tienda electrónica.
  • Inteligencia competitiva y analítica web aplicada al ecommerce.
  • Integración en el Plan de Marketing Online.

15. Regulación y normativa

  • Normativa relativa al marketing online.
  • Ley de protección de datos.
  • Cookies.
  • Normativa ecommerce.
  • Sanciones y organismos implicados.

16. Workshop Fidelización

  • Se abordará el problema de la fidelización desde una perspectiva práctica a través de un taller.

17. Workshop Plan de marketing digital: TFM

  • Taller final de preparación, práctica y resolución final de dudas del Plan de Marketing Digital.

Hola, soy Nacho Somalo, fundador de Lonesome Digital y director del Máster de Técnicas de Marketing Digital

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Este máster es bonificable a través de FUNDAE (antigua Fundación Tripartita). Si no sabes qué es o cómo funciona la FUNDAE, ponte en contacto con nosotros y te ayudaremos a resolver todas las dudas.

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Octubre 2019 – 7 meses

Viernes 17 a 22 horas

Sábado 9 a 14 horas

 

Plazas disponibles: 2 de 25

Fin de Semana
Octubre 2019 – 7 meses

Lunes, martes y miércoles

De 18 a 21 horas

 

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