Máster en Técnicas de Marketing Digital

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Máster en Técnicas de Marketing Digital 45ª edición

- Madrid -
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  • calendario

    Comienzo

    Próximamente - 180 horas -
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    Precio

    4.995 € - Ayudas y Becas disponibles -
  • reloj

    Horarios

    A medida - Vie: 17 - 22 h / Sab: 9 - 14 h -
  • Madrid

Disfrutarás de acceso exclusivo a nuestra bolsa de empleo

Características del máster

Descripción

El marketing digital es una disciplina muy amplia, que evoluciona constantemente y que ya poco tiene que ver con el marketing más tradicional. En KSchool llevamos 10 años formando a los mejores profesionales de este sector con un temario actualizado que enseña lo que demandan hoy en día las empresas.

No solo aprenderás marketing, también técnicas. No irás a clase a escuchar lo mismo de siempre. Asistirás a sesiones prácticas de las que saldrás preparado para desarrollar un plan de marketing digital, poner en marcha estrategias y entrar a trabajar como profesional del sector.

Ahora con:

  • Nuevas redes sociales: TikTok, Twitch, Instagram…
  • Herramientas de analítica: Data Studio, Google Tag Manager…
  • Programática y marketing automation
  • Nuevo módulo de growth marketing
Objetivos
  1. Serás capaz de construir una estrategia digital para una empresa.
  2. Aprenderás a utilizar las principales herramientas de marketing digital.
  3. Recorrerás cada una de las áreas del marketing, desde Inbound Marketing a Outbound Marketing pasando por Conversión y Fidelización.
  4. Adquirirás conocimientos en SEO, UX y Analítica Web, principales ramas del marketing digital.
  5. Sabrás establecer KPI’s y medir los resultados y objetivos de una campaña de marketing.
Empleo

96% de alumnos

trabajando en su sector

A quién va dirigido

El Máster de Técnicas de Marketing Digital está dirigido a profesionales del marketing tradicional y de la publicidad y la comunicación que quieren formarse en la parte digital.

También está dirigido a emprendedores que acaban de crear su propio negocio digital y necesitan conocer cómo funciona asi como a profesionales de otros sectores que quieren adentrarse en el mundo digital.

Salidas profesionales
  • Online Marketing Manager. 
  • Profesional de e-marketing. 
  • Reputación Online. 
  • Jefe de producto. 
  • Técnico y Responsable de marketing. 
  • Desarrollo de Negocio. 
  • Profesional de agencias y consultoras interactivas. 

Salario medio en

España

25.450 euros

bruto/año

Un ejecutivo de marketing puede recibir un salario de entre 15.900 y 35.000 euros al año, según datos de LinkedIn Salary.

Temario

01. Estrategia Marketing Digital & Plan de Marketing

  • Qué es nuevo en el marketing digital.
  • Principales diferencias con el marketing tradicional.
  • Integración de las estrategias de “on”/”off”.
  • Estructura del Plan de Marketing Digital.
  • Análisis de situación.
  • Estrategia competitiva: definición de la propuesta de valor.
  • ¿A quién me quiero dirigir?
  • Buyer persona.
  • Funnel de venta.
  • Customer journey.
  • ¿Qué objetivos tengo?
  • ¿Qué estrategia de medios debería usar para conseguir estos objetivos?
  • ¿Debo hacer algún desarrollo para lanzar la estrategia que estoy planteando? ¿Qué implicaría?
  • Tipos de medios: propios, ganados y pagados.
  • Plan de acción: mix de herramientas del marketing online.
  • Una vez analizados los resultados de la acción ¿Qué cosas debería hacer para optimizarla?
  • Presupuesto.
  • Plan táctico: planificación detallada.
  • Métricas: principales métricas del marketing online.
  • Cálculos básicos con métricas digitales.
  • Optimización de campañas.

02. Estrategia Marketing Digital & Plan de Marketing

  • Qué es internet y cómo funciona: protocolos y estándares básicos.
  • Qué es una web: el HTML.
  • Tipos de webs y activos digitales.
  • Qué es un CMS.
  • Las cookies y el login como elementos de identificación.
  • La analítica y la recolección de datos.
  • Gestión operativa de una web.
  • Mobile y tendencias.

03. Ecosistema y funcionamiento de la publicidad digital

  • Qué es internet y cómo funciona: protocolos y estándares básicos.
  • Quién es quién en el ecosistema digital.
  • El anunciante.
  • Soportes.
  • La agencia.
  • Central de medios y planificación.
  • Cómo se compra publicidad.
  • Cómo se diseña y panifica una campaña.
  • Adserver y trafficking.
  • Formatos de publicidad digital.
  • Medios: propios, ganados y pagados.

04. SMO y Contenidos

  • Papel e importancia del contenido en el marketing online.
  • Tipos de contenido.
  • Estrategias de diseño y elaboración de contenidos.
  • Branded content y publicidad nativa.
  • Elementos relevantes.
  • Ejemplos y taller de creación de contenidos.
  • Papel de las RRSS en la comunicación.
  • SMO: Social Media Optimization.
  • Principales RRSS y su función en la comunicación.
  • Tendencias en los Social Media.
  • Desarrollo estratégico en los Social Media.
  • Gestión de contenido en Medios Sociales (plan editorial).
  • Monitorización.
  • ORM: Online Reputation Management.
  • Gestión de crisis de comunicación.
  • Integración en el Plan de Marketing Online.

05. SEO

  • Relevancia de hacer SEO para las marcas.
  • Indicadores que establecen la importancia de la notoriedad online.
  • ¿Cómo funcionan los buscadores?
  • Principios básicos de funcionamiento de los buscadores: índice, algoritmo, PR, universal search…
  • ¿Qué podemos lograr aplicando SEO?
  • Pilares SEO.
  • Overview de los 3 pilares fundamentales de SEO: Indexabilidad.
  • Contenido y Popularidad.
  • Hablemos de Kwp.
  • Elementos básicos de un análisis SEO. Importancia de la selección de kwp adecuadas.
  • Universal Search, más allá del texto.
  • Optimización de imágenes, vídeos y notas de prensa.
  • Algunas herramientas y repaso a las herramientas gratuitas.
  • Integración en Web Analytics.
  • Herramientas: Criterios de elección.
  • Procedimiento de un proyecto de etiquetado.
  • Integración en el Plan de Marketing Online.

06. Marketing Automation

  • Marketing Automation: concepto y práctica.
  • El uso del E-mail como herramienta de comunicación.
  • Estrategia de marketing de permiso.
  • Listas de suscriptores, leads y clientes.
  • Diseño de campañas de E-mail marketing.
  • RSS feeds: Abrir e integrar.
  • Integración en el Plan de Marketing Online.

07. Workshop 1 | Realización de plan de inbound marketing

  • Introducción al Inbound Marketing y elementos que entran en juego.
  • Medios propios y medios ganados en el inbound.
  • Customer Journey y Buyer Persona en la práctica.
  • Optimización del funnel de compra.
  • Ciclo de vida del cliente.
  • Se pondrá en práctica todo lo aprendido en el módulo a través de la realización de un plan de inbound marketing.
  • Integración en el Plan de Marketing Online.

08. SEM

  • Google Ads: Campañas, AdGroups, producción del contenido, Google Editor, Keywords/KeyPhrases, cómo elegirlas, concordancias, segmentación, landing pages que conviertan, presupuesto…
  • Estrategia en SEM: pujas ppc (manuales y automáticas), el quality score, compra de marca, site links, creatividades, optimización de campañas por contenido, cpc…
  • Creación del contenido de la campaña (teoría del long tail), Ads, etc.
  • Otras herramientas gestión SEM y optimización: gestión y optimización de pujas, gestión de producto/oferta, Google Optimizer.
  • La Medición: KPI´s, Inversión, impresiones, clicks, CTR, conversiones (direct-conversions y post conversions), atribución (criterios y duplicidades), Revenue, ROI, CPA, las cookies y su importancia.
  • Google Search Console.
  • Business Manager.
  • Efectos de otras campañas sobre el SEM: display, offline, SMO.
  • Campañas PPC en otros entornos: YouTube, otras redes.
  • Adsense.
  • Nuevas tendencias en Google y en SEM: Google Instant, Google Shopping, SEM en mobile, resultados e-commerce.
  • Gestión Campañas SEM: agencia o interna, ventajas/desventajas, necesidades, criterios selección.
  • Integración en el Plan de Marketing Online.
  • Principales herramientas para gestionar SEM.
 

09. Digital Advertising: display, programática y video

  • Publicidad en Internet: Display Advertising.
  • La afiliación: esfuerzo publicitario cuyo fin último es generar conversiones.
  • Fórmulas, Formatos y Criterios de Segmentación. El Media Planning.
  • La medición de la post-impression y el análisis de su impacto sobre las conversiones.
  • Behavioral Targeting, Re-Targeting, Re-Messaging.
  • Relation Display Ad – Search (SEM). Sinergias entre publicidad on y off.
  • El Path Comportamental.
  • Internet Medio de Comunicación y Canal de Distribución.
  • Publicidad programática.
  • Ad Exchange, DSP, SSP y DMP: elementos básicos del ecosistema de programática.
  • RTB: Real Timing Biding.
  • Tipos de redes y principales ecosistemas de programática.
  • Audiencia de Internet en el Mundo. Audiencia de Internet en España (AIMC/EGM, Nielsen Online y comScore).
  • Publicidad en video: Youtube y otros canales.

10. Social ADS

 
  • Las redes sociales como soporte publicitario.
  • Posibilidades publicitarias de las RRSS.
  • Desarrollo y control de campañas en RRSS.
  • Facebook Ads: Facebook Blueprint.
  • Herramientas.
  • Twitter.
  • LinkedIn.
  • Instagram.
  • Tik Tok.

11. Workshop Outbound | medios pagados

  • Creación de un plan táctico de marketing con medios pagados.
  • Se pondrá en práctica todo lo aprendido en el módulo a través de la realización de un plan de outbound marketing.

12. Analítica web (Google Analytics) y Atribución

  • ¿Qué es y para qué sirve la analítica web?
  • Métricas básicas, Ratios (orientadas a conversión comportamiento en site).
  • Establecimiento de objetivos y KPIs.
  • El análisis básico: Tráfico (Fuentes, Contenido, Usuarios, Keywords,…).
  • El análisis completo: Conversión (Embudos u Objetivo Segmentación).
  • El análisis cualitativo: Buscar el por qué.
  • Analítica web y caso práctico. Campañas online: tracking + análisis.Otras estrategias y/o técnicas: Testing, Site Overlay, Eventos, Búsqueda interna.
  • Google Analytics.
  • Google Tag Manager.
  • Elaboración de informes. Herramientas de analítica web y complementarias a ésta.
  • El analista web: conclusiones.
  • Modelos de atribución.
  • Principales reglas y tecnologías de atribución.
13. Growth Hacking
  • Growth Hacking: el crecimiento sostenible.
  • Técnicas de Growth Hacking.
  • Planteamiento de experimentos: metodología.
  • Principales Hacks.
  • El valor del cliente: TFV.
  • Growth Model para un crecimiento rentable.

14. Ecommerce

  • Por dónde empezar: cómo incorporar la empresa al comercio electrónico.
  • La tienda online: Elementos clave.
  • Cómo promocionar mi tienda: marketing digital aplicado al ecommerce.
  • Estrategias de fidelización y retención de clientes.
  • Medios de pago en Internet.
  • Seguridad en el comercio electrónico.
  • Marketplaces: Amazon, ebay, Alibaba, etc.
  • Dropshipping.
  • Operaciones y logística de mi tienda electrónica.
  • Inteligencia competitiva y analítica web aplicada al ecommerce.

15. TFM

  • Para hacer un seguimiento del Trabajo de Fin de Máster se programarán 3 tutorías, cada una de 3 horas de duración. Estas tutorías se realizarán en horario de tarde de lunes a viernes.

Metodología

Antes del máster

Test para conocerte.

Queremos saber tu punto de partida antes de empezar el máster.

Durante el máster

Material para preparar las clases y actividades optativas de refuerzo. Trabajo de Fin de Máster

Después del máster

Eventos y networking,

para que sigas ampliando tus contactos profesionales.

Clases prácticas en las que trabajarás con datos y proyectos reales.

Hola, soy Nacho Somalo, fundador de Lonesome Digital y director del Máster de Técnicas de Marketing Digital

Próximamente- 6 meses

Viernes 17 a 22 horas

Sábado 9 a 14 horas

 

Plazas disponibles: 17 de 20

Abierto
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Formas de pago y financiación

1º. Reserva de plaza
500 €
2º. Opciones de pago
Pago
Único

5% de descuento

del precio final

Aplazado

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5 cuotas de 899 € sin intereses

 

Financiación

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Solicita información:

91 745 42 90

 

Ayudas y Becas para alumnos y empresas

En KSchool contamos con becas individuales de 1.000 € para personas que quieran formarse en este máster pero que se encuentren actualmente en situación de desempleo o afectadas por un ERTE debido a la situación de la COVID-19. El beneficio de estas becas no es acumulable a otras ofertas y descuentos activos.

 

 

Por otro lado, si lo que quieres es formarte con la ayuda de tu empresa, este máster es bonificable a través de FUNDAE (antigua Fundación Tripartita) y desde KSchool realizamos la gestión sin ningún coste adicional para la empresa ni para el alumno. Por favor, ten en cuenta que el plazo máximo para realizar el trámite es de 10 días antes de que comience el curso.

 

 

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