Google Tag Manager: Qué es, para qué sirve y cómo empezar a usarlo – Guía básica
Con Google Tag Manager podrás gestionar y actualizar las etiquetas de seguimientos de tus campañas. Te contamos qué es, para qué sirve y cómo puedes utilizarlo en tu sitio web para poder mejorar la analítica y medición de datos y maximizar el rendimiento de tus campañas de marketing. ¿Qué es Google Tag Manager? Google Tag […]
Con Google Tag Manager podrás gestionar y actualizar las etiquetas de seguimientos de tus campañas. Te contamos qué es, para qué sirve y cómo puedes utilizarlo en tu sitio web para poder mejorar la analítica y medición de datos y maximizar el rendimiento de tus campañas de marketing.
¿Qué es Google Tag Manager?
Google Tag Manager (GTM) es una herramienta gratuita de Google que permite gestionar y actualizar de manera sencilla las etiquetas (tags) de seguimiento y marketing en un sitio web, sin necesidad de editar el código fuente directamente. En lugar de añadir manualmente cada etiqueta en el código HTML de la página, Google Tag Manager centraliza todas las etiquetas en un único contenedor, de tal manera que facilita su administración.
Las etiquetas son pequeños fragmentos de código que se utilizan para recopilar datos sobre la interacción de los usuarios en tu sitio web que te permiten rastrear conversiones, eventos, y otros comportamientos importantes para tu sitio web.
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Google Tag Manager es una herramienta diseñada para simplificar la gestión de etiquetas en tu sitio web por lo que deberás utilizarla si quieres:
–Control total sobre tus etiquetas: permite realizar ajustes en tiempo real sin necesidad de esperar a que el equipo técnico haga los cambios.
–Facilitar la implementación de etiquetas: puedes añadir, modificar o eliminar etiquetas sin necesidad de intervención de un desarrollador, lo que reduce los errores humanos que puedan producirse al modificar el código manualmente, y acelerar la implementación de nuevas herramientas de seguimiento.
–Integración con otras plataformas: como Google Analytics y Google Ads, lo que facilita el seguimiento y la optimización de tus campañas de marketing.
–Optimizar la carga de tu página web: al centralizar todas las etiquetas en un único contenedor, reduces la cantidad de código que se carga en cada página, lo que mejora la velocidad de tu sitio web y, en consecuencia, su rendimiento SEO.
Cómo empezar con Google Tag Manager
Configurar Google Tag Manager en tu sitio web es un proceso sencillo que consta de tres pasos principales:
Paso 1: Crear una cuenta en Google Tag Manager
Para comenzar, lo primero que debes hacer es crear una cuenta en Google Tag Manager, para ello solo necesitas tener una cuenta de Google (como Gmail) para acceder a esta herramienta. Una vez dentro, deberás proporcionar el nombre de tu empresa y elegir el país de residencia. Después, tendrás que seleccionar un nombre para el contenedor, que es donde se almacenarán todas las etiquetas que implementes. El contenedor puede estar asociado a un sitio web, una aplicación móvil o ambos, dependiendo de las necesidades de tu proyecto.
Paso 2: Configuración inicial y creación del contenedor
Una vez creada la cuenta, el siguiente paso es configurar el contenedor. Google Tag Manager te proporcionará un fragmento de código que debes copiar y pegar en el código fuente de tu sitio web, específicamente dentro de las etiquetas <head> y <body>. Este código permitirá que GTM funcione correctamente en todas las páginas de tu sitio.
Paso 3: Instalación del contenedor en tu sitio web
El último paso es insertar el contenedor en tu sitio web. Debes asegurarte de que el fragmento de código se agregue correctamente a todas las páginas de tu sitio para que el sistema pueda gestionar las etiquetas de manera centralizada.
Elementos clave de Google Tag Manager
Para facilitar la gestión de etiquetas esta herramienta cuenta con varios elementos:
–Etiquetas (Tags): fragmentos de código que rastrean datos en tu sitio web. Pueden ser etiquetas de seguimiento de Google Analytics, etiquetas de conversión de Google Ads…
–Activadores (Triggers): son reglas que definen cuándo y dónde se activarán las etiquetas. Puedes configurar un activador para que se ejecute cuando un usuario visite una página específica, haga clic en un botón, o complete un formulario.
–Variables: almacenan información que se puede reutilizar en las etiquetas y activadores.
Implementación de etiquetas en Google Tag Manager
Para implementar una etiqueta en Google Tag Manager, debes seguir estos pasos:
–Crear una nueva etiqueta: dentro del contenedor de Google Tag Manager, selecciona la opción para crear una nueva etiqueta y elige el tipo de etiqueta que deseas agregar, como Google Analytics o Google Ads.
–Configurar el activador: define cuándo quieres que la etiqueta se active. Esto puede ser en todas las páginas de tu sitio, en una página específica, o cuando el usuario realice una acción como hacer clic en un botón.
–Publicar los cambios: una vez que hayas configurado la etiqueta y el activador, guarda los cambios y publica la nueva versión del contenedor para que las modificaciones se apliquen en tu sitio web.
Consejos y mejores prácticas
–Actualiza regularmente tus etiquetas: asegúrate de revisar y actualizar tus etiquetas con regularidad para aprovechar las nuevas funcionalidades y mejorar el rendimiento de tus campañas.
–Documenta tus cambios: esto te permitirá mantener un registro de lo que se ha implementado y cuándo para facilitar el mantenimiento y la actualización de las etiquetas.
–Mantén tu contenedor organizado: a medida que agregues más etiquetas y activadores, asegúrate de mantener una estructura clara. Usa nombres descriptivos para cada etiqueta y activador, y agrúpalos por categorías si es necesario.
–Monitoriza el rendimiento: utiliza la función de vista previa de Google Tag Manager para asegurarte de que las etiquetas se activen correctamente y los datos se registren como esperas. De esta manera, evitarás errores en la recogida de información.
–Prueba antes de publicar: tiene una función de vista previa que te permite probar tus etiquetas antes de publicarlas para asegurarte de que todo funcione correctamente y evitar errores en el seguimiento de datos.
–Utiliza activadores bien definidos: cuando configures tus etiquetas, asegúrate de que los activadores estén configurados de manera precisa. Por ejemplo, si solo quieres rastrear las conversiones de una página específica, asegúrate de que el activador esté configurado para activarse únicamente en esa página y no en todo el sitio web.
Google Tag Manager es una herramienta imprescindible para cualquier profesional de marketing que busque mejorar el rendimiento de sus campañas y optimizar el seguimiento de datos en su sitio web. Su facilidad de uso, integración con otras herramientas de Google, y la posibilidad de gestionar etiquetas sin conocimientos técnicos, lo convierten en una opción ideal para empresas de todos los tamaños.
El artículo Google Tag Manager: Qué es, para qué sirve y cómo empezar a usarlo – Guía básica fue escrito el 24 de octubre de 2024 y actualizado por última vez el 23 de octubre de 2024 y guardado bajo la categoría Analítica Digital. Puedes encontrar el post en el que hablamos sobre Descubre qué es Google Tag Manager y cómo configurarlo para gestionar etiquetas de manera eficiente en tu web y optimizar estrategias digitales..
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