Qué es Google Ads y qué tipos de campañas existen

Si buscas mejorar tus competencias profesionales en marketing digital, es necesario que entiendas qué es Google Ads y qué tipos de campañas existen.  Te mostramos cuáles son tus opciones dentro del Paid Media y cómo puedes aplicarlas para lograr una buena estrategia de Marketing digital.

Qué es Google Ads

Google Ads, anteriormente conocido como Google AdWords, es la plataforma de publicidad online de Google que permite a las empresas promocionar sus productos y servicios a través de anuncios pagados. La principal característica de Google Ads es su sistema de pago por clic (PPC), donde los anunciantes solo pagan cuando un usuario hace clic en su anuncio. Este sistema se basa en un modelo de subasta, en el que los anunciantes compiten por palabras clave relevantes para su público objetivo.

Google Ads es una herramienta de gran alcance y capacidad de segmentación precisa, ya que te permite mostrar anuncios en los resultados de búsqueda de Google, en sitios web de la red de display, en YouTube, en Google Maps y en muchas otras herramientas de Google, lo que aumenta las posibilidades de que tu empresa llegue a los usuarios adecuados en el momento preciso, para aumentar las posibilidades de conversión.

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Tipos de campañas en Google Ads

Google Ads ofrece distintos tipos de campañas pensadas para cumplir con objetivos específicos de marketing que debes conocer para aplicarlas de la manera adecuada en tu estrategia.

Campañas de búsqueda

Las campañas de búsqueda son las más populares y utilizadas en Google Ads. Este tipo de campaña permite que tus anuncios aparezcan en los resultados de búsqueda de Google cuando los usuarios buscan palabras clave específicas. Los anuncios se presentan en forma de texto y se integran perfectamente con los resultados orgánicos, lo que los hace muy efectivos a la hora de captar la atención del usuario cuando está realizando una búsqueda en Google.

Dicho de otro modo, cada vez que un usuario realiza una búsqueda relacionada con tus palabras clave, entra en juego una subasta automatizada que determina si tu anuncio aparece y en qué posición, algo que es muy eficaz si lo que buscas es generar ventas directas o captar leads, ya que atrae a usuarios que ya están interesados en lo que ofreces.

Campañas de display

Las campañas de display permiten que tus anuncios aparezcan en diferentes sitios web, en aplicaciones y vídeos, además de en YouTube y Gmail. Estos anuncios pueden adoptar distintas formas y aparecer en distintos formas como el vídeo, la imagen o el texto. Su diseño busca captar la atención de los usuarios mientras navegan por una web.

La red de display es ideal si quieres aumentar el reconocimiento de marca, llegar a nuevas audiencias o realizar acciones de remarketing. Por ejemplo, si un usuario ha visitado tu sitio web pero no ha realizado una compra, puedes utilizar anuncios de remarketing en la red de display para recordarle tu producto y animarle a volver y completar la transacción.

Los formatos display de Google Ads son variados y permiten una gran flexibilidad creativa. Puedes utilizar banners estáticos, anuncios interactivos o vídeos cortos para atraer a los usuarios. Por otro lado, las campañas de display tienen una gran capacidad para segmentar audiencias de manera precisa, lo que te ayudará a dirigirte a usuarios según su comportamiento online, sus intereses o sus características demográficas.

Campañas de shopping

Este tipo de campaña muestra anuncios de productos en Google Shopping, Google Search y Google Images y están pensadas para los comercios online ya que en ellas se ofrecen detalles como el nombre del producto, su precio, una imagen y el nombre de la tienda. Lo que se traduce en una forma visual y directa de atraer a los usuarios que buscan productos específicos.

Para configurar una campaña de shopping, necesitas vincular tu cuenta de Google Ads con Google Merchant Center, donde cargarás tu catálogo de productos, tras ello, Google se encargará de mostrar tus anuncios en las búsquedas relevantes, utilizando la información del producto para determinar su posición.

Campañas de vídeo

Las campañas de vídeo en Google Ads permiten promocionar tus productos o servicios a través de anuncios en formato de vídeo en YouTube y en sitios web de la red de display de Google. Este tipo de campaña ayuda a construir marca, dar a conocer productos nuevos o mejorar el engagement con tu audiencia.

Los anuncios de vídeo pueden aparecer antes, durante o después de otros vídeos en YouTube, o como banners en vídeos de otros sitios web, lo que aporta gran versatilidad al formato, además, dependiendo de tus objetivos, puedes pagar por visualización o por clic.

Campañas de aplicaciones

Las campañas de aplicaciones móviles están diseñadas para promocionar apps en Android y iOS y se centra en conseguir descargas o en fomentar su uso si ya ha sido instalada. Google Ads utiliza los datos de la app y el comportamiento del usuario para optimizar los anuncios y mostrarlos a las personas más propensas a descargar o utilizar la aplicación.

Campañas locales

Este tipo de campaña es ideal para negocios que dependen de las ventas en su ubicación física, como restaurantes, tiendas u otro tipo de negocios. Para ello, los anuncios locales aparecen en Google Maps, en la red de búsqueda y en otros lugares que permiten a los usuarios encontrar tu negocio para que pueda acudir a él.

Campañas de máximo rendimiento:Performance Max 

Las campañas de máximo rendimiento (pmax) son una de las últimas incorporaciones a Google Ads. Este tipo de campaña utiliza la inteligencia artificial para optimizar automáticamente tus anuncios en todas las herramientas de Google, incluyendo la red de búsqueda, display, YouTube o Google Maps. Su objetivo es maximizar las conversiones, ya sean ventas, leads o cualquier otra acción que sea relevante para tu negocio.