¿Qué voy a estudiar en el Máster en Marketing de Moda?

• Inicio

  17 de noviembre

• Duración

  8 meses

• Horario

  Martes y Jueves

• Metodología

  Online con clases en directo

Temario

• Módulo 1. Ecosistema y negocio del sector de la moda.

  • Análisis de la historia y evolución de la moda y el diseño en las bases de la moda contemporáneos. Del propietario como marca hasta la marca y el director creativo como protagonistas.
  • Elementos y funcionamiento del mercado de la moda.
  • Nuevos modelos y tendencias de negocio.
  • Mercados relacionados.
  • Diseño de moda y proceso creativo.
  • Producción y coste industrial en el sector de la moda.
  • Gestión del retail/compra, precios campañas.
  • Logística y distribución.

• Módulo 2. El cliente de moda.

  • Análisis del consumidor, perfiles de cliente y usuario de moda I: definiciones.
  • Análisis del consumidor, perfiles de cliente y usuario de moda II: metodologías y herramientas.
  • Segmentación de clientes en moda. El buyer persona.
  • Customer experience, customer centricity y la experiencia de adquisición del producto.
  • Digitalización marca-cliente.
  • Inbound & Outbound Marketing.
  • Customer journey: analizando el cliente en los diferentes momentos de relación con la marca.
  • CRM en moda.
  • Big Data e Inteligencia Artificial aplicada al conocimiento del cliente: del marketing masivo al one-to-one utilizando herramientas de marketing automation.
  • Big Data e Inteligencia Artificial aplicada al conocimiento del cliente.

• Módulo 3. Estrategia y Plan de Marketing en el sector de la moda.

  • Fundamentos del marketing aplicados a la industria de la moda.
  • Fases en la creación de la estrategia de marketing en el sector de la moda.
  • Plan de Marketing. Definición y establecimiento de objetivos.
  • Análisis de la competencia y Benchmarking.
  • Estrategia de producto I y II.
  • Estrategia de precios.
  • Promoción.
  • Planificación de costes y presupuestos.
  • KPI para medir la efectividad del plan.

• Módulo 4. De la multi a la omnicanalidad. La gestión de los canales en moda.

  • Estrategia Omnicanal. De la tienda a la compra online y viceversa.
  • El nuevo concepto de tienda física, redimensionando y transformando el modelo.
  • Marketing en el punto de venta.
  • Merchandising físico.
  • Tiendas propias vs franquicias. Estrategia de comunicación y marketing para franquiciados.
  • E-commerce. La nueva experiencia de tienda online.
  • Funcionamiento de un e-commerce.
  • Merchandising digital.
  • Social commerce.

• Módulo 5. Comunicación y branding en moda.

  • Branding: creación y gestión de una marca de moda.
  • Comunicación.
  • Relación con los medios.
  • PR. Relaciones Públicas en moda.
  • Acciones diferenciadoras para conectar con tu cliente.
  • Producción de eventos.

• Módulo 6. Técnicas y herramientas de Marketing Digital.

  • Posicionamiento online.
  • Social media marketing: Instagram, Pinterest, TikTok, YouTube, otras.
  • Canales de Social Media.
  • Inbound Marketing.
  • Marketing de contenidos.
  • Captación y fidelización.
  • Publicidad Digital.
  • Marketing analítico.
  • IA en Moda.

• Módulo 7. Sostenibilidad en el mundo de la moda.

  • Elementos claves: Sostenibilidad, Circularidad y Regeneración.
  • Qué quiere saber nuestro cliente sobre sostenibilidad: product, people, planet.
  • Los 7 pecados del greenwashing y los nuevos límites legales.
  • Trazabilidad y transparencia: como apoyarnos en la tecnología para validar nuestras comunicaciones.
  • Marketing sostenible: siempre en camino.

• Módulo 8. Influencer Marketing en moda.

  • Introducción al marketing de influencia.
  • Características del marketing de influencia en cada red social.
  • Métricas. El entorno de la medición en el marketing de Influencers.
  • Regulación legal dentro del marketing de influencia: cómo son los contratos entre las marcas y los influencers.

• Módulo 9. Proyecto corporativo.