Linkbulding: qué es y estrategias efectivas de enlazado interno

Te contamos qué es el linkbuilding y en qué medida las estrategias adecuadas de enlazado interno pueden ayudarte a mejorar y potenciar tu autoridad de dominio, a la vez que optimizan el posicionamiento en buscadores (SEO). Te contamos en qué consiste y cómo puedes hacerlo para evitar errores.

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¿A qué nos llamamos linkbuilding?

El linkbuilding es una práctica SEO que consiste en conseguir enlaces de otras páginas web hacia la tuya. Estos enlaces externos, conocidos como backlinks, son interpretados por los motores de búsqueda como indicadores de relevancia y confianza, de manera que es posible mejorar el posicionamiento de tu sitio en los buscadores. Con ello se logra aumentar la autoridad de dominio ya que cuando otras páginas enlazan a la tuya, transmiten parte de su autoridad, haciendo que aumente la tuya. Este proceso se aplica tanto en enlaces externos como internos.

Por su parte el linkbuilding interno,  se basa en crear enlaces dentro de tu propio sitio web que permitan conectar distintas páginas entre sí para facilitar la navegación del usuario, distribuir la autoridad de la página y ayudar a los motores de búsqueda a entender la estructura y relevancia del contenido.

Importancia del linkbuilding en SEO

Como ya hemos señalado, el linkbuilding es una herramienta necesaria para poder llevar a cabo una buena estrategia SEO ya que mejora el posicionamiento en buscadores ya que un buen perfil de enlaces ayuda a aparecer en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda.

Del mismo modo, estos enlaces contribuyen a aumentar la autoridad de dominio del sitio, ya que al aumentar esta los motores de búsqueda le otorgarán una mayor confianza al contenido que se posicionará mejor y con mayor visibilidad.

Los enlaces internos, por su parte, ayudan a indexar de manera adecuada todas las páginas de un sitio web, por lo que contar con una estructura de enlaces adecuada hará que sea más sencillo rastrearla por los motores de búsqueda para entender la relevancia de la misma. Por último, los enlaces internos ayudan a mejorar la navegación del usuario y por tanto su experiencia al reducir la tasa de rebote y aumentar el tiempo de permanencia en el sitio.

Estrategias de linkbuilding interno

Para lograr beneficios en el posicionamiento de tu sitio web en los motores de búsqueda es imprescindible aplicar estrategias de linkbuilding interno que te permitan alcanzar tus objetivos de manera adecuada.

Enlazado interno relevante

Debes conectar páginas de tu sitio que estén relacionadas temáticamente para que los motores de búsqueda puedan comprender la relación que existe entre los distintos contenidos.  Estos enlaces deben ser naturales y aportar valor al contenido para mejorar la experiencia del usuario, por lo tanto, una buena opción es enlazar de manera natural y a contenidos relevantes. Es decir, evita enlazar a contenidos que puedan generar confusión, lo que afectará de manera negativa a tu sitio.

Estructura jerárquica de enlaces

Una estructura jerárquica de enlaces te ayudará a organizar tu contenido de forma piramidal, facilitando la navegación y distribuyendo adecuadamente la autoridad entre las páginas. En esta estructura es necesario que las páginas principales se encuentren en la parte alta y permitan el enlazado a secciones o categorías específicas. De esta forma es posible evitar la canibalización de palabras clave, de manera que cada página esté enfocada en una temática específica sin competir con otras por las mismas keywords.

Anchor text optimizado

El texto ancla (anchor text) es el texto visible sobre el que se inserta un enlace, por tanto, que sea lo más preciso posible ayudará a indicar a los motores de búsqueda el tema de la página de destino y mejorar su relevancia para ciertas palabras clave.

Para el linkbuilding interno, es recomendable utilizar textos ancla descriptivos que incluyan palabras clave relacionadas, pero sin perder la naturalidad o caer en una sobreoptimización. Utilizar siempre el mismo texto ancla puede parecer antinatural y podría ser penalizado, por este motivo es mejor variar y utilizar sinónimos o frases relacionadas que aporten valor y contexto al usuario.

Arquitectura de enlaces coherentes

Una arquitectura de enlaces coherente requiere una planificación adecuada sobre cómo se enlazan las páginas de su sitio para maximizar el flujo de autoridad y mejorar la experiencia del usuario. Esto se traduce en evitar enlaces innecesarios entre páginas no relacionadas y fomentar conexiones lógicas y que aporten valor.

Por otro lado, es importante revisar y actualizar periódicamente la estructura de enlaces para corregir posibles errores, como enlaces rotos o redireccionamientos innecesarios, que pueden afectar negativamente al SEO y la experiencia del usuario.

Tipos de enlaces internos

Existen diferentes tipos de enlazado interno que puedes utilizar según la estructura y necesidades de tu sitio:

–          Interlinking en cadena: consiste en enlazar una serie de páginas de forma secuencial, aprovechando las sinergias entre ellas.

–          Interlinking natural: son los enlaces que se crean de manera orgánica dentro del contenido cuando se hace referencia a temas relacionados.

–          Interlinking SILO: se basa en una estructura piramidal donde las páginas más importantes están en la cima y se enlazan a niveles inferiores de contenido.

–          Interlinking vertical: es una combinación de estructura vertical y horizontal, dentro de cada SILO, se permite el enlazado interno controlado para potenciar palabras clave con más búsquedas, sin cruzar enlaces entre diferentes SILOS.

Consejos para implementar con éxito el linkbuilding interno

Antes de comenzar, es fundamental planificar tu estrategia e identifica las páginas principales de tu sitio y decidir cómo vas a distribuir la autoridad hacia ellas. Crea un mapa de tu sitio que refleje la estructura jerárquica y determine qué páginas deben enlazarse entre sí.

Utiliza enlaces contextuales y de navegación.

Los enlaces contextuales se encuentran dentro del contenido principal y están relacionados con el tema tratado ya que aportan valor al usuario y mejoran la interconexión del sitio. Por otro lado, los enlaces de navegación (como menús y pies de página) ayudan al usuario a desplazarse por el sitio y acceder a las secciones principales.

Monitoriza y ajusta tu estrategia

Utiliza herramientas de análisis para monitorizar el rendimiento de tus enlaces, identificar oportunidades de mejora y ajustar tu estrategia según sea necesario. Por ejemplo, si notas que ciertas páginas no están recibiendo suficiente tráfico o autoridad, deberás revisar su enlazado interno e intentar mejorarlo.

Prioriza la experiencia del usuario

Los enlaces deben facilitar la navegación, proporcionar información útil y mejorar la experiencia general en el sitio. Al enfocarte en el usuario, también estarás cumpliendo con las mejores prácticas de los motores de búsqueda.

El linkbuilding interno es una estrategia esencial para mejorar la autoridad de dominio y el posicionamiento SEO de tu sitio web. Implementar estas estrategias te ayudará a destacar en un entorno digital competitivo y mejorar tus competencias profesionales en el ámbito del SEO y el marketing digital.