Master Máster en Experto en tráfico de pago y estrategias de paid media

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Online Clases online en directo

Duración 170 horas

7 noviembre M X y J: 19-21:30h

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20% de descuento Hasta el 3 de julio

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    Descripción del master

    En los últimos años, el perfil de especialista en plataformas y tráfico de pago ha aumentado exponencialmente debido a que la necesidad de especialización está siendo cada vez más importante. Gracias a un mayor conocimiento en la variedad de herramientas utilizadas en las empresas, los perfiles con formaciones más concretas en un ámbito, ayuda a poder abarcar puestos más plurales y escalar de forma más rápida en las empresas. En este máster Experto en tráfico de pago y estrategias en paid media de KSchool, formamos a los mejores especialistas del mercado gracias al programa más completo.

    El objetivo principal del máster es que no sólo conozcas las herramientas de un especialista en tráfico de pago sino que además puedas liderar estrategias avanzadas y, para ello, nuestro máster se centra en desarrollar las capacidades principales, variadas y profundas que todo profesional debe tener:

    • Visión de negocio.
    • Habilidades técnicas.
    • Capacidad de análisis.
    • Conocimientos del entorno digital.
    • Variedad de las herramientas más importantes para cada canal.

    A quién va dirigido

    El máster de Experto en tráfico de pago y estrategias de paid media es perfecto para ti si te dedicas al marketing digital o has empezado a interesarte por el SEO, el posicionamiento web y las campañas de pago.

    Son recomendables conocimientos de marketing digital (conceptos, vocabulario, etc.) pero, sobre todo, muchas ganas de jugar con datos, números y de aprender esta profesión.

    Objetivos

    1. Dominar los 4 grandes bloques de los que se compone el máster.
    2. Aprender a interpretar las necesidades de campañas según el sector en el que trabajes: marcas, B2B, leads, e-commerce, multimarcas, etc.
    3. Aprender a proponer tu propio criterio a la hora de plantear una estrategia multicanal.
    4. Además de Google Ads y Business manager de Facebook ads, aprenderás otros canales que complementen una buena estrategia de tráfico de pago como  Tik tok, Twitch, Pinterest, afiliación o Amazon.
    5. Aprender a hacer que este canal sea un activo más de la empresa y a tomar decisiones basadas en datos, que impactan directamente en el negocio.
    6. Te prepararás para obtener certificaciones oficiales como las de Google Ads, Google Marketing Platform, Google Anlytics, Facebook Blueprint o Amazon Advertising.

     

    Salidas profesionales

    • Performance Manager
    • Traffic Manager
    • Paid Media Manager
    • Trafficker
    • PPC Manager
    • SEM Manager

    Plan de formación

    01. Introducción al máster

    • Presentación del máster: Entrega de TFM, cómo certificarse a lo largo del máster,…

    • Mapa mental sobre objetivos performance

    • KPIs esenciales

    • Ejercicio propuesta de performance con excel

    • MCC y cuentas

    • Niveles de accesos, restricción de dominios

    • Estructuras de cuentas

    • Interfaz de Google Ads

    • Creación de cuenta (sin método de pago)

    • Configuración de facturación

    • Nomenclaturas de campañas

    • Sistemas de puja, CPC, CPA, tROAS, tCPA…

    • Antiguas smart y PMAX

    • Presupuestos

      Diario y su funcionamiento / Compartidos

    • Creación de campañas de búsqueda por palabras clave

    • Redes

    • Programación de anuncios

    • Opciones de ubicación:

      Ubicación, radio, presencia y/o interés, exclusiones….

    • Rotación de anuncios

    • Ajustes de puja:

      geográficos, por audiencia, etc

    • Anuncios

    • Restricción de caracteres

    • Anuncios adaptables

    • Optimización de copys

    • Rotaciones de anuncios

    • Extensiones

    • Palabras clave

    • Concordancias

    • Términos de búsqueda

    • Negativas y listas de negativas

    • Ejercicios con concordancias

    • Keyword Planner

    • Nivel de calidad y nivel de optimización

    • Enlazado con Analytics, Optimize, GSC…

    • Casos prácticos

    • Código de conversiones

    • Conversiones y micro conversiones

    • Conversiones de llamada: tipos

    • Ventana de conversión

    • Distintos sistemas de atribución y cuando usarlos

    • Código nativo vs Analytics.

    • Anuncios: inserciones dinámicas

    • Optimizaciones en landing pages enfocadas a campañas paid

    • Clics inválidos: plataformas que los gestionan

    • Scripts

    • Editor Google Ads

    • Distintos tipos de campañas de búsqueda o híbridos

    • RLSA: Introducción a audiencias para search

    • DSA

      Diferencias con search, configuración de campañas, fuente de segmentación y objetivos

    • Local Ads: GMB

    • Hotel Ads

    • Anuncios para app

    • Anuncios y campañas de llamada

    • Campañas Performance Max

      Qué son, señales de audiencia, pros y contras,

    • Informes

    • Introducción y dónde aparecen

    • Distintas ubicaciones y tipos de anuncios

    • Políticas de anuncios

    • El feed

    • Atributos obligatorios

    • Atributos opcionales

    • Google Merchant center

    • Configuraciones

    • Tipos de subida

    • Diagnóstico de errores

    • Creación de campaña de Google Shopping en Google Ads

    • Configuraciones

    • Prioridades de campaña

    • Sistemas de puja

    • Diferentes estructuras y estrategias

    • PMAX vs Shopping Estándar

    • Informes

    • Otras campañas y opciones

    • TrueView for shopping

    • Free Shopping lists

    • Shopping para coches

    • Buy on Google

    • Examen de certificación Shopping Ads

    • Campañas de compras en Microsoft advertising

    • Definición

    • Dónde aparecen mis anuncios

    • Componentes

    • Control de frecuencia

    • Distintos tipos de audiencias

    • Datos geográficos

    • Intención de compra, vitales, afines

    • Similares

    • Listas de clientes

    • Personalizadas

    • Remarketing

    • Temas, emplazamientos, palabras clave

    • Segmentación vs observación

    • Expansión de segmentación

    • Sistemas de puja

    • PMAX vs Standard Display

    • Anuncios y optimizaciones

    • Remarketing dinámico

    • Discovery Ads: ganancia de importancia

    • Gmail Ads

    • Estrategias de Youtube

    • Diferencias con Display

    • Tipos de anuncios

    • Optimizaciones de anuncios:

      Ejemplos y tips de optimización

    • Configuración y ejercicios

    • Introducción a compra programática:

      Contexto, ecosistema modelos de compra (tradicionales y nuevos) y formatos

    • Data:

      Tipos de data, funnel de audiencia y Data Driven

    • Tecnología:

      Modelos de atribución y herramientas: CRM, DMP, CDP...

    • Brand Safety:

      Adfraud y Brand Suitability

    • Privacidad digital:

      Contexto, legislaciones, cookieless, ATT y posibles soluciones

    • Inteligencia Artificial:

      Machine Learning y Deep Learning

    • Digital transformation

      Teoría aplicada a la empresa

    • Introducción al Social Ads.

    • Facebook e Instagram Ads

    • Business Manager vs cuenta

    • Accesos y permisos

    • Píxel

    • Embudo de venta

    • Públicos:

      Guardado, personalizado y similar

    • Superposición de audiencias

    • Reach & Frecuency

    • Objetivos de campaña

    • Tipos de anuncios

    • UTMs

    • iOS14 y mejoras

    • Configuraciones de campaña

    • Optimizaciones y recursos

    • Ejercicio de creación de estrategia

    • Preparación certificación Facebook Ads

    • Meta pra retailers: Catálogos y feeds

    • Tik Tok Ads

    • Twitter Ads

    • Linkedin Ads

    • Estrategias combinadas de redes sociales

    • Briefing

    • Externalizar vs Tener equipo interno

    • Relación con agencias

    • Proceso creativo

    • Guest posts

    • Fixed fees

    • Product gifts

    • Comisiones por ventas (uso de UTMs)

    • Derechos de imagen

    • Campañas anuales

    • Gestión por managers

    • Palancas 360º

    • Redes de influencers (21 buttons, reward Style…)

    Amazon Ads y otros marketplaces

    • Fundamentos, requisitos para anunciarse en Amazon

    • Ecosistema y potencial de Amazon

    • Herramientas y plataformas de de marketing:

      SVS, A+ Premium, Deals, Vines, ABA, Paquetes de Marketing, Eventos especiales, DSP y Advertising console

    • Publicidad en Amazon

      Search, Sponsored Products, Sponsored Brand, Sponsored Display, Brand Stores: aduencias y KPIs, Keywords, Reporting y workshop.

    • Tipos de campañas y optimizaciones

      Estrategias, informes y atribución

    • Herramientas

    • Otros marketplaces y estrategias de promoción

    • Search Ads 360 y Campaign manager

    • Introducción a Search Ads 360

    • Google Ads vs. Search Ads 360

    • Setup & Floodlights: creando la estructura de medición

    • Audiencias: concepto e importancia

    • Gestión de campañas: Custom Columns + Rules

    • Modelos de atribución.

    • Campaign manager

    • La importancia del traficado y la atribución

    • Posibilidades de automatización

    • Bid Strategies. Mejores prácticas

    • Reporting e insights unificados

    • Práctica con la herramienta

    • Display & Video 360

    • Creación y gestión de Audiencias

    • Campaign Manager y medición de campañas

    • Reports & Modelos de atribución

    • Google Creative Studio

    • Dynamic Creatives

    • Marin Software

    • Kenshoo

    • Establecimiento de objetivos y KPIs

    • Tipos de sitios negocios y estrategias, objetivos y KPIs básicas

    • Alinear la analítica digital con la estrategia de negocio

    • Introducción a Google Analytics 4

    • Cómo configurar una cuenta

    • Recorrido de la interfaz

    • Métricas y dimensiones

    • Eventos, sus limitaciones y utilidades prácticas

    • Informes básicos

    • Audiencias predictivas

    • Perfiles orientados a negocio: los filtros

    • Objetivos y ecommerce

    • Aplicaciones de informes personalizados

    • Aplicaciones de segmentos personalizados

    • Performance Marketing con Analytics. Creando test a medida de los sites

    • Segmentación Avanzada con Google Analytics

    • LTV

    • Cohortes

    • Atribución

    • Introducción a los sistemas de tracking

    • Introducción a Google Tag Manager

    • Trackers Google Analytics básicos (Universal Analytics & Analytics 4)

      Básico, eventos y enhanced Ecommerce

    • Variables personalizadas y uso del DataLayer

    • Trackers Google Analytics avanzados (Universal Analytics & Analytics 4)

    • Trackers para PPC: remarketing dinámico y conversiones

      Google Ads, Facebook Ads, Bing Ads, Criteo y Amazon Ads

    • Buenas prácticas y hacks

    • Introducción al server side tracking

    • Google Optimize

    • Data studio

    • Google Spreadsheet

    • Fundamentos de Data Studio

    • Explorador Lab

    • Informes en Data Studio

    • Segmentación

    • Plan de Visualización de Datos

    • Para qué sirve y qué nos ofrece

    • Manejo general del programa

    • Límites del programa

    • Casos de uso para PPC

    • Atajos de teclado

    • Exportar datos des de Google Ads y Analytics

    • Preparar los datos para trabajar con ellos

    • Fórmulas y usos de sheets más habituales

    • Introducción a las queries de sheets

    • Ejemplos de plantillas/KPIs que se actualizan automáticamente

    • Tips para la visualización de datos

    • KPIs y métricas para plan de negocio para start-ups y negocios variados: opex, capex, ebitda, payback

    • Aprende a leer una P&L

    • Impacto de inversión en negocio

    • Saber qué está pasando, tener claras las prioridades y organizarse en el tiempo

    • Framework general y sistemas

    • Eliminar fricciones

    • Las tareas: gestión y organización

    • Cómo desbloquear proyectos.

    • El uso correcto de la agenda

    • La importancia de las rutinas: Las listas y revisiones

    • Gestión de los imprevistos

    • ¿Cómo afrontar los días malos?

    • Gestión del correo electrónico

    • Gestión de las distracciones

    • Situaciones imposibles y renegociación

    • Revisión y ajuste.

    • Preparar un proceso de selección:

      El CV, diferentes RRSS y otros recursos

    • Cómo aplicar a la vacante adecuada: perfiles de paid performance y tipos de empresas

    • Fases del Recruiting y cómo enfrentarse a los diferentes interlocutores

    • El proceso de selección desde el otro lado: ¿Qué se espera del/a candidato/a?

    • Aprende a negocias

    • Entiende tu nómina

    • Nuevo paradigma “Remote working”: ¿estás preparado? ¿qué necesitas saber?

    • Corrección TFM

    • Presentación TFM

    Profesores

    Estos son los profesores que te acompañarán en este máster:

    Mai Molina

    International Senior performance Marketing en Korentia

    Ramon Fabregat

    CEO y Consultor WebManagerService

    Ana Kostic

    Responsable de PPC en Bigmomo

    Formas de pago y financiación

    Reserva tu plaza por 500 €

    Pago único

    5% de descuento sobre precio final

    Pago aplazado

    Hasta 12 cuotas sin intereses

    Financiación con KSchool

    Estudiamos tu caso para ofrecerte la mejor financiación

    Ayudas y Becas para alumnos y empresas

    En KSchool contamos con becas individuales de 1.000 € para personas que quieran formarse en este máster pero que se encuentren actualmente en situación de desempleo. El beneficio de estas becas no es acumulable a otras ofertas y descuentos activos.

    OFERTAS DE EMPLEO Y PRÁCTICAS

    +60

    BUSCAN TALENTO

    +1.000

    NUEVAS OPORTUNIDADES LABORALES

    94%

    Ayudas y Becas para alumnos y empresas

    Bonificable con FUNDAE

    Todos nuestros cursos son bonificables a través de la Fundación Estatal para la Formación en el Empleo (FUNDAE, antigua FUNDACIÓN TRIPARTITA). Si estás interesado coméntanoslo al hacer tu inscripción. Desde KSchool nos encargamos de la gestión para cursos o másteres de más de 60 horas.

    Gran cantidad de nuestros alumnos ya están trabajando gracias a nuestra Bolsa de Empleo

    Esto dicen nuestros alumnos

    MG

    Marina García Rosco

    Digital Marketing Specialist en KH Lloreda

    "Si buscas especializarte en el Paid Media recomiendo altamente realizar este Máster, el cual te ofrece materias muy específicas y excelentes profesionales del sector los cuales formando parte del profesorado."

    AN

    Andrea Nuñez

    Performance Marketing specialist en doctoranytime

    "El máster ha superado mis expectativas con creces. El nivel de exigencia ha sido alto, los contenidos muy completos y actualizados, los profesores una maravilla. Se valora poder contar con profesionales que cuenten con tal grado de experiencia y saber."

    JS

    Jordina Sánchez

    Head of Marketing en TASØ Hospitality Group

    "Acabo de terminar el máster de Paid en Kschool y la verdad es que ha sido impresionante. Una formación muy exigente y de calidad, con grandes profesionales del sector que han entrado a un nivel de detalle súper avanzado!"

    Nuestros alumnos trabajan en

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