Master Master en Experto en tráfico de pago y estrategias de paid media

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Online Clases online en directo

Duración 170 horas

18 de abril M X y J: 19-21:30h

Bonificable FUNDAE

Información sin compromiso

DIGITAL SCHOOL, S.L.U. (en adelante, “KSCHOOL”), tratará los datos de carácter personal que usted ha proporcionado con la finalidad de atender a su solicitud de inscripción, así como para mantenerle informado de nuestra actividad. Usted podrá revocar el consentimiento otorgado, así como ejercitar los derechos reconocidos en los artículos 15 a 22 del Reglamento (UE) 2016/679, mediante solicitud dirigida en c/ Almansa 101 – 28040 Madrid, o a la siguiente dirección de correo electrónico: lopd@kschool.com, adjuntando copia de su DNI o documentación acreditativa de su identidad. Si lo desea puede consultar información adicional y detallada sobre protección de datos pinchando aquí.

Descripción del master

En los últimos años, el perfil de especialista en plataformas y tráfico de pago ha aumentado exponencialmente debido a que la necesidad de especialización está siendo cada vez más importante. Gracias a un mayor conocimiento en la variedad de herramientas utilizadas en las empresas, los perfiles con formaciones más concretas en un ámbito, ayuda a poder abarcar puestos más plurales y escalar de forma más rápida en las empresas. En este máster Experto en tráfico de pago y estrategias en paid media de KSchool, formamos a los mejores especialistas del mercado gracias al programa más completo.

El objetivo principal del máster es que no sólo conozcas las herramientas de un especialista en tráfico de pago sino que además puedas liderar estrategias avanzadas y, para ello, nuestro máster se centra en desarrollar las capacidades principales, variadas y profundas que todo profesional debe tener:

Visión de negocio.
Habilidades técnicas.
Capacidad de análisis.
Conocimientos del entorno digital.
Variedad de las herramientas más importantes para cada canal.

A quién va dirigido

El máster de Experto en tráfico de pago y estrategias de paid media es perfecto para ti si te dedicas al marketing digital o has empezado a interesarte por el SEO, el posicionamiento web y las campañas de pago.

Son recomendables conocimientos de marketing digital (conceptos, vocabulario, etc.) pero, sobre todo, muchas ganas de jugar con datos, números y de aprender esta profesión.

Objetivos

Dominar los 4 grandes bloques de los que se compone el máster.
Aprender a interpretar las necesidades de campañas según el sector en el que trabajes: marcas, B2B, leads, e-commerce, multimarcas, etc.
Aprender a proponer tu propio criterio a la hora de plantear una estrategia multicanal.
Además de Google Ads y Business manager de Facebook ads, aprenderás otros canales que complementen una buena estrategia de tráfico de pago como Tik tok, Twitch, Pinterest, afiliación o Amazon.
Aprender a hacer que este canal sea un activo más de la empresa y a tomar decisiones basadas en datos, que impactan directamente en el negocio.
Te prepararás para obtener certificaciones oficiales como las de Google Ads, Google Marketing Platform, Google Anlytics, Facebook Blueprint o Amazon Advertising.

Salidas profesionales

Performance Manager
Traffic Manager
Paid Media Manager
Trafficker
PPC Manager
SEM Manager

Plan de formación

Presentación del máster: Entrega de TFM, cómo certificarse a lo largo del máster,…

Mapa mental sobre objetivos performance
KPIs esenciales
Ejercicio propuesta de performance con excel

MCC y cuentas
Niveles de accesos, restricción de dominios
Estructuras de cuentas
Interfaz de Google Ads
Creación de cuenta (sin método de pago)
Configuración de facturación
Nomenclaturas de campañas
Sistemas de puja, CPC, CPA, tROAS, tCPA…
Antiguas smart y PMAX
Presupuestos
Diario y su funcionamiento / Compartidos
Creación de campañas de búsqueda por palabras clave
Redes
Programación de anuncios
Opciones de ubicación:
Ubicación, radio, presencia y/o interés, exclusiones….
Rotación de anuncios
Ajustes de puja:
geográficos, por audiencia, etc
Anuncios
Restricción de caracteres
Anuncios adaptables
Optimización de copys
Rotaciones de anuncios
Extensiones
Palabras clave
Concordancias
Términos de búsqueda
Negativas y listas de negativas
Ejercicios con concordancias
Keyword Planner
Nivel de calidad y nivel de optimización

Enlazado con Analytics, Optimize, GSC…
Casos prácticos
Código de conversiones
Conversiones y micro conversiones
Conversiones de llamada: tipos
Ventana de conversión
Distintos sistemas de atribución y cuando usarlos
Código nativo vs Analytics.
Anuncios: inserciones dinámicas
Optimizaciones en landing pages enfocadas a campañas paid
Clics inválidos: plataformas que los gestionan
Scripts
Editor Google Ads

Distintos tipos de campañas de búsqueda o híbridos
RLSA: Introducción a audiencias para search
DSA
Diferencias con search, configuración de campañas, fuente de segmentación y objetivos
Local Ads: GMB
Hotel Ads
Anuncios para app
Anuncios y campañas de llamada
Campañas Performance Max
Qué son, señales de audiencia, pros y contras,
Informes

Introducción y dónde aparecen
Distintas ubicaciones y tipos de anuncios
Políticas de anuncios
El feed
Atributos obligatorios
Atributos opcionales
Google Merchant center
Configuraciones
Tipos de subida
Diagnóstico de errores
Creación de campaña de Google Shopping en Google Ads
Configuraciones
Prioridades de campaña
Sistemas de puja
Diferentes estructuras y estrategias
PMAX vs Shopping Estándar
Informes
Otras campañas y opciones
TrueView for shopping
Free Shopping lists
Shopping para coches
Buy on Google
Examen de certificación Shopping Ads
Campañas de compras en Microsoft advertising

Definición
Dónde aparecen mis anuncios
Componentes
Control de frecuencia
Distintos tipos de audiencias
Datos geográficos
Intención de compra, vitales, afines
Similares
Listas de clientes
Personalizadas
Remarketing
Temas, emplazamientos, palabras clave
Segmentación vs observación
Expansión de segmentación
Sistemas de puja
PMAX vs Standard Display
Anuncios y optimizaciones
Remarketing dinámico
Discovery Ads: ganancia de importancia
Gmail Ads
Estrategias de Youtube
Diferencias con Display
Tipos de anuncios
Optimizaciones de anuncios:
Ejemplos y tips de optimización
Configuración y ejercicios

Introducción a compra programática:
Contexto, ecosistema modelos de compra (tradicionales y nuevos) y formatos
Data:
Tipos de data, funnel de audiencia y Data Driven
Tecnología:
Modelos de atribución y herramientas: CRM, DMP, CDP...
Brand Safety:
Adfraud y Brand Suitability
Privacidad digital:
Contexto, legislaciones, cookieless, ATT y posibles soluciones
Inteligencia Artificial:
Machine Learning y Deep Learning
Digital transformation
Teoría aplicada a la empresa

Introducción al Social Ads.
Facebook e Instagram Ads
Business Manager vs cuenta
Accesos y permisos
Píxel
Embudo de venta
Públicos:
Guardado, personalizado y similar
Superposición de audiencias
Reach & Frecuency
Objetivos de campaña
Tipos de anuncios
UTMs
iOS14 y mejoras
Configuraciones de campaña
Optimizaciones y recursos
Ejercicio de creación de estrategia
Preparación certificación Facebook Ads
Meta pra retailers: Catálogos y feeds

Tik Tok Ads
Twitter Ads
Linkedin Ads
Estrategias combinadas de redes sociales

Briefing
Externalizar vs Tener equipo interno
Relación con agencias
Proceso creativo
Guest posts
Fixed fees
Product gifts
Comisiones por ventas (uso de UTMs)
Derechos de imagen
Campañas anuales
Gestión por managers
Palancas 360º
Redes de influencers (21 buttons, reward Style…)

Amazon Ads y otros marketplaces

Fundamentos, requisitos para anunciarse en Amazon
Ecosistema y potencial de Amazon
Herramientas y plataformas de de marketing:
SVS, A+ Premium, Deals, Vines, ABA, Paquetes de Marketing, Eventos especiales, DSP y Advertising console
Publicidad en Amazon
Search, Sponsored Products, Sponsored Brand, Sponsored Display, Brand Stores: aduencias y KPIs, Keywords, Reporting y workshop.
Tipos de campañas y optimizaciones
Estrategias, informes y atribución
Herramientas
Otros marketplaces y estrategias de promoción

Search Ads 360 y Campaign manager
Introducción a Search Ads 360
Google Ads vs. Search Ads 360
Setup & Floodlights: creando la estructura de medición
Audiencias: concepto e importancia
Gestión de campañas: Custom Columns + Rules
Modelos de atribución.
Campaign manager
La importancia del traficado y la atribución
Posibilidades de automatización
Bid Strategies. Mejores prácticas
Reporting e insights unificados
Práctica con la herramienta
Display & Video 360
Creación y gestión de Audiencias
Campaign Manager y medición de campañas
Reports & Modelos de atribución
Google Creative Studio
Dynamic Creatives
Marin Software
Kenshoo

Microsoft Advertising Ads vs Google Ads
Google vs Bing
Introducción a campañas en Yandex, Baidu, Naver, Yahoo…

Establecimiento de objetivos y KPIs
Tipos de sitios negocios y estrategias, objetivos y KPIs básicas
Alinear la analítica digital con la estrategia de negocio
Introducción a Google Analytics 4
Cómo configurar una cuenta
Recorrido de la interfaz
Métricas y dimensiones
Eventos, sus limitaciones y utilidades prácticas
Informes básicos
Audiencias predictivas
Perfiles orientados a negocio: los filtros
Objetivos y ecommerce
Aplicaciones de informes personalizados
Aplicaciones de segmentos personalizados
Performance Marketing con Analytics. Creando test a medida de los sites
Segmentación Avanzada con Google Analytics

LTV
Cohortes
Atribución

Introducción a los sistemas de tracking
Introducción a Google Tag Manager
Trackers Google Analytics básicos (Universal Analytics & Analytics 4)
Básico, eventos y enhanced Ecommerce
Variables personalizadas y uso del DataLayer
Trackers Google Analytics avanzados (Universal Analytics & Analytics 4)
Trackers para PPC: remarketing dinámico y conversiones
Google Ads, Facebook Ads, Bing Ads, Criteo y Amazon Ads
Buenas prácticas y hacks
Introducción al server side tracking

Google Optimize
Data studio
Google Spreadsheet
Fundamentos de Data Studio
Explorador Lab
Informes en Data Studio
Segmentación
Plan de Visualización de Datos

Para qué sirve y qué nos ofrece
Manejo general del programa
Límites del programa
Casos de uso para PPC
Atajos de teclado
Exportar datos des de Google Ads y Analytics
Preparar los datos para trabajar con ellos
Fórmulas y usos de sheets más habituales
Introducción a las queries de sheets
Ejemplos de plantillas/KPIs que se actualizan automáticamente
Tips para la visualización de datos

KPIs y métricas para plan de negocio para start-ups y negocios variados: opex, capex, ebitda, payback
Aprende a leer una P&L
Impacto de inversión en negocio

Saber qué está pasando, tener claras las prioridades y organizarse en el tiempo
Framework general y sistemas
Eliminar fricciones
Las tareas: gestión y organización
Cómo desbloquear proyectos.
El uso correcto de la agenda
La importancia de las rutinas: Las listas y revisiones
Gestión de los imprevistos
¿Cómo afrontar los días malos?
Gestión del correo electrónico
Gestión de las distracciones
Situaciones imposibles y renegociación
Revisión y ajuste.

Preparar un proceso de selección:
El CV, diferentes RRSS y otros recursos
Cómo aplicar a la vacante adecuada: perfiles de paid performance y tipos de empresas
Fases del Recruiting y cómo enfrentarse a los diferentes interlocutores
El proceso de selección desde el otro lado: ¿Qué se espera del/a candidato/a?
Aprende a negocias
Entiende tu nómina
Nuevo paradigma “Remote working”: ¿estás preparado? ¿qué necesitas saber?

Corrección TFM
Presentación TFM

Profesores

Estos son los profesores que te acompañarán en este curso:

Mai Molina

International Senior performance Marketing en Korentia

Ramon Fabregat

CEO y Consultor WebManagerService

Ana Kostic

Responsable de PPC en Bigmomo

Formas de pago y financiación

Reserva tu plaza por 500 €

Pago único

5% de descuento sobre precio final

Pago aplazado

Hasta 5 cuotas sin intereses

Financiación con KSchool

Estudiamos tu caso para ofrecerte la mejor financiación

Ayudas y Becas para alumnos y empresas

En KSchool contamos con becas individuales de 1.000 € para personas que quieran formarse en este máster pero que se encuentren actualmente en situación de desempleo. El beneficio de estas becas no es acumulable a otras ofertas y descuentos activos.

OFERTAS DE EMPLEO Y PRÁCTICAS

+60

BUSCAN TALENTO

+1.000

NUEVAS OPORTUNIDADES LABORALES

94%

Ayudas y Becas para alumnos y empresas

Bonificable con FUNDAE

Todos nuestros cursos son bonificables a través de la Fundación Estatal para la Formación en el Empleo (FUNDAE, antigua FUNDACIÓN TRIPARTITA). Si estás interesado coméntanoslo al hacer tu inscripción. Desde KSchool nos encargamos de la gestión para cursos o másteres de más de 60 horas.

Gran cantidad de nuestros alumnos ya están trabajando gracias a nuestra Bolsa de Empleo

Esto dicen nuestros alumnos

"Si buscas especializarte en el Paid Media recomiendo altamente realizar este Máster, el cual te ofrece materias muy específicas y excelentes profesionales del sector los cuales formando parte del profesorado."

"El máster ha superado mis expectativas con creces. El nivel de exigencia ha sido alto, los contenidos muy completos y actualizados, los profesores una maravilla. Se valora poder contar con profesionales que cuenten con tal grado de experiencia y saber."

"Acabo de terminar el máster de Paid en Kschool y la verdad es que ha sido impresionante. Una formación muy exigente y de calidad, con grandes profesionales del sector que han entrado a un nivel de detalle súper avanzado!"