Master Máster en Experto en Tráfico de Pago y Estrategias de Paid Media

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Online Clases online en directo

Duración 7 meses

16 de abril Martes a Jueves: 19-21:30h

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    Conviértete en el experto en Paid Media que las empresas buscan.

    En los últimos años, el perfil de especialista en plataformas y tráfico de pago ha aumentado exponencialmente debido a que la necesidad de especialización está siendo cada vez más importante. Gracias a un mayor conocimiento en la variedad de herramientas utilizadas en las empresas, los perfiles con formaciones más concretas en un ámbito, ayuda a poder abarcar puestos más plurales y escalar de forma más rápida en las empresas. En este máster Experto en tráfico de pago y estrategias en paid media de KSchool, formamos a los mejores especialistas del mercado gracias al programa más completo.

    El objetivo principal del máster es que no sólo conozcas las herramientas de un especialista en tráfico de pago sino que además puedas liderar estrategias avanzadas y, para ello, nuestro máster se centra en desarrollar las capacidades principales que todo profesional debe tener:

    • Visión de negocio.
    • Habilidades técnicas.
    • Capacidad de análisis.
    • Conocimientos del entorno digital.
    • Variedad de las herramientas más importantes para cada canal.
    Incluye acceso al curso online “IA Generativa para Marketing”, con el que aprenderás a utilizar diferentes herramientas de Inteligencia Artificial para optimizar y analizar campañas, llevar a cabo Keyword Research, estudios de audiencias, etc.

    A quién va dirigido

    El máster de Experto en tráfico de pago y estrategias de Paid Media es perfecto para ti si te dedicas al marketing digital o has empezado a interesarte por el posicionamiento web y las campañas de pago.

    Son recomendables conocimientos de marketing digital (conceptos, vocabulario, etc.) pero, sobre todo, muchas ganas de jugar con datos, números y de aprender esta profesión.

    Objetivos: domina las principales herramientas de publicidad online

    1. Dominar los 4 grandes bloques de los que se compone el máster.
    2. Aprender a interpretar las necesidades de campañas según el sector en el que trabajes: marcas, B2B, leads, e-commerce, multimarcas, etc.
    3. Aprender a proponer tu propio criterio a la hora de plantear una estrategia multicanal.
    4. Además de Google Ads y Business manager de Facebook ads, aprenderás otros canales que complementen una buena estrategia de tráfico de pago como  Tik tok, Twitch, Pinterest, afiliación o Amazon.
    5. Aprender a hacer que este canal sea un activo más de la empresa y a tomar decisiones basadas en datos, que impactan directamente en el negocio.
    6. Te prepararás para obtener certificaciones oficiales como las de Google Ads, Google Marketing Platform, Google Anlytics, Facebook Blueprint o Amazon Advertising.

     

    Salidas profesionales: especialízate en la gestión de campañas PPC

    • Performance Manager
    • Traffic Manager
    • Paid Media Manager
    • Trafficker
    • PPC Manager
    • SEM Manager

    Plan de Formación: ¿Qué voy a estudiar en el Máster en Paid Media?

    01. Pensamiento Crítico

    • Presentación del máster y descripción del TFM

    • Desarrollo del criterio propio

    • KPIs esenciales

    • Media plan

    • Ejercicio: Propuesta Paid a cliente real

    • Interfaz de Google Ads

    • Creación de cuenta (sin método de pago)

    • Estructuras de cuentas

    • Redes

    • Palabras clave

    • Concordancias

    • Ejercicios con concordancias

    • Sistemas de puja, CPC, CPA, tROAS, tCPA…

    • Nomenclaturas de campañas

    • Creación de campañas de búsqueda por palabras clave

    • Opciones de ubicación: Ubicación, radio, presencia y/o interés, exclusiones…

    • Anuncios

    • Rotación de anuncios con RSA

    • Restricción de caracteres

    • Optimizaciones de copys

    • Programación de anuncios

    • Extensiones de anuncio

    • Ajustes de puja: geográficos, por audiencias...

    • Términos de búsqueda

    • Negativas y listas de negativas

    • Keyword Planner

    • Presupuestos

    • Nivel de calidad y nivel de optimización

    • MCC y cuentas

    • Niveles de accesos, restricción de dominios

    • Configuración de facturación: Tasa Google

    • Enlazado con Analytics, GSC... Para qué y casos prácticos

    • Código de conversiones y conversiones mejorardas, API

    • Conversiones y micro conversiones

    • Conversiones de llamada

    • Ventana de conversión

    • Distintos sistemas de atribución y cuando usarlos

    • Código nativo vs Analytics

    • Anuncios: Inserciones dinámicas

    • Optimizaciones en landing pages enfocadas a campañas Paid

    • Clics inválidos: Plataformas que los gestionan

    • Google Grants

    • Scripts: Scripts prácticos y cómo ejecutarlos

    • Editor Google Ads

    • Introducción a Google Shopping, feed de datos y atributos de feeds

    • Google Merchant center (Google Merchant Center Next) Configuraciones básicas e iniciales.

    • Google Ads creación, opciones y lectura de datos de Shopping y Pmax

    • Informes, datos, KPIs y adicionales Otras campañas y opciones: RMK dinámico, demand gen con catálogo, Youtube con catálogo de productos Free Shopping lists: qué son, cómo medirlo, cómo mejorarlo

    • Performance Max Campaings

    • Modelos de puja a valor - Desde valores estáticos a predictivos

    • Demand Gen Campaigns

    • Coexistencia de todas las campañas en las estrategias digitales

    • Configuraciones Iniciales de la cuenta de Google ADS

    • Configuración de pago, Enlace con YouTube con Google Ads y códigos promocionales

    • Dónde aparecen los anuncios de Youtube Ads

    • Retraso en aprobación anuncio

    • Estructura de las campañas y los anuncios en YouTube ADS

    • Tipos de vídeos para tus campañas

    • Explicación de las campañas de publicidad de YouTube ADS

    • Explicación de los grupos de anuncios de las campaña

    • Explicación de los anuncios de publicidad In-Stream

    • Explicación de los anuncios de Publicidad In-Feed (antiguos IN-Display)

    • Introducción a Social Ads

    • Facebook e Instagram Ads

    • BM vs Cuenta

    • Accesos y permisos

    • Pixel

    • Embudo de venta

    • Públicos: guardado, personalizado y similar

    • Superposición de audiencias

    • Reach & Frecuency

    • Objetivos de campaña

    • Tipos de anuncios

    • UTMs

    • Configuración de campaña

    • Optimización y recursos

    • Ejercicio de creación de estrategia

    • Preparación certificación Facebook Ads

    • Meta pra retailers: Catálogos y feeds

    • Introducción a TikTok y su discurso

    • Partes del funnel y soluciones publicitarias

    • Objetivos y configuración de campañas

    • Formatos y Audiencias

    • Casos prácticos y resolución de los mismos

    • Spotify: conceptos básicos y opciones publicitarias

    • X (Twitter): Introducción, acercamiento al funnel y a sus audiencias

    • Pinterest: conceptos básicos y opciones publicitarias

    • Redes sociales emergentes y/o minoritarias

    • Linkedin Ads

    • Briefing

    • Externalizar vs Tener equipo interno

    • Relación con agencias

    • Proceso creativo

    • Guest Posts

    • Fixed Fees

    • Product Gifs

    • Comisiones por ventas (Uso de UTMs)

    • Derechos de imagen

    • Campañas anuales

    • Gestión con managers

    • Palancas 360

    • Redes de Influencers: 21 buttons, Reward Style, etc

    • Métodos de compra

    • CPA, Fixed Fee, CPC

    • Tipos de publishers: Voucher codes, cashback, content, influencer, retargeters, CSS, subnetworks…

    • Plataformas más usadas

    • Validaciones

    • UTM

    • Estrategias y casos prácticos

    • Compra programática

      Contexto, ecosistema, modelos de compra y formatos

    • Data:

      Tipos de data, funnel de audiencia y Data Driven

    • Tecnología:

      Modelos de atribución y herramientas (CRM, DMP, CDP...)

    • Brand Safety

      Adfraud y Brand Suitability

    • Privacidad Digital

      Contexto, legislaciones, cookieless, ATT, Posibles soluciones, foco en RRSS...

    • Inteligencia Artificial

      Machine Learning y Deep Learning

    • Digital Transformation

      Teoría aplicada a la empresa

    • Amazon Ads

      Modelos de presencia, fundamentos y Advertising Console

    • Tipos de publicidad en Amazon

    • Audiencias

    • Keywords

    • Optimización de presencia

      Campañas de eventos especiales, promociones, cupones, fichas de producto, DSP...

    • Tipos de campañas y optimizaciones

      Estrategias, informes y atribución

    • Herramientas

    • Otros marketplaces y estrategias de promoción

    • Search Ads 360 y Campaign manager

    • Introducción a Search Ads 360

    • Google Ads vs. Search Ads 360

    • Setup & Floodlights: creando la estructura de medición

    • Audiencias: concepto e importancia

    • Gestión de campañas: Custom Columns + Rules

    • Modelos de atribución

    • Campaign manager

    • La importancia del traficado y la atribución

    • Posibilidades de automatización

    • Bid Strategies. Mejores prácticas

    • Reporting e insights unificados

    • Práctica con la herramienta

    • Display & Video 360

    • Creación y gestión de Audiencias

    • Campaign Manager y medición de campañas

    • Reports & Modelos de atribución

    • Google Creative Studio

    • Dynamic Creatives

    • Marin Software

    • Kenshoo

    • Microsoft Advertising Ads vs Google Ads.

    • Introducción a campañas en Yandex, Baidu, Naver, Yahoo…

    • Sinergias, estrategias y trabajo en Marketing

    • Estrategias Paid + Marketing

    • Vinculación herramientas de Google con Ads

    • Experiencias y errores comunes

    • Casos de éxito

    • Planificación del trabajo diario y colaborativo

    • Media Plan de Ads

    • La IA en Paid Media

    • Qué sabe Google de los usuarios y como los cualifica

    • Fundamentos de Marketing Digital: funnels, establecimiento de objetivos y KPIs

    • Tipos de sitios negocios y estrategias, objetivos y KPIs básicas

    • Métricas, dimensiones y eventos.

    • Alinear la analítica digital con la estrategia de negocio

    • GA4:

      Configuracion, informes, atribución, audiencias...

    • Aplicaciones de informes personalizados

    • Aplicaciones de segmentos personalizados

    • Segmentación Avanzada con GA4

    • Aplicación de técnicas avanzadas

    • Ejercicios de estrategia y análisis

    • LTV

      Cohortes, atribución, audiencias...

    • Introducción a los sistemas de tracking

    • Trackers para PPC: remarketing dinámico y conversiones.

      Google Ads, Facebook Ads, Bing Ads, Criteo y Amazon Ads

    • Test A/B

    • Looker Studio

    • La elección del gráfico perfecto

    • Tipos de informes

    • Solicitud de datos.

    • Fundamentos de Looker Studio

    • Fuentes de datos en Looker Studio

    • Explorador Lab

    • Informes en Looker Studio

    • Segmentación

    • Fuentes de datos avanzadas

    • Plan de Visualización de datos

    • Introducción a Spreadsheets

    • KPIs y métricas para plan de negocio para start-ups y negocios variados:

      opex, capex, ebitda, payback...

    • Aprende a leer una P&L

    • Impacto de inversión en negocio

    • Presupuesto y análisis de inversión

    • Organización semanal

    • Organización diaria

    • Gestión de tareas

    • Gestión de correo electrónico

    • Gestión interpersonal

    • Gestión de momentos malos

    • Preparar un proceso de selección CV, RRSS y otros recursos

      Aprende a negociar, entiene tu nómina, remote working...

    • Corrección TFM

    • Presentación TFM

    Profesores

    Estos son los profesores que te acompañarán en este máster:

    Mai Molina

    International Senior performance Marketing en Korentia

    Alba Díaz Cabrerizo

    Performance Specialist

    Ramon Fabregat

    CEO y Consultor WebManagerService

    Formas de pago y financiación

    Reserva tu plaza por 500 €

    Pago único

    5% de descuento sobre precio final

    Pago aplazado

    Hasta 12 cuotas sin intereses

    Financiación con KSchool

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    KSchool Career & Talent

    En KSchool trabajamos para ayudarte a impulsar tu empleabilidad a través de KSchool Career & Talent. ¿Conoces nuestro servicio de empleo?

    94%

    de alumnos han mejorado profesionalmente

    +1.600

    empresas han buscado talento en KSchool

    +450

    ofertas anuales de empleo

    Impulsamos tu empleabilidad:

    • Bolsa de empleo con empresas de referencia en busca de perfiles Digital & Tech.
    • Talent Talks, eventos mensuales con empresas destacadas en el ecosistema digital, donde conocerás los perfiles y conocimientos más demandados.
    • Workshops Empleabilidad, diseñados para fortalecer aspectos clave que impulsarán tu carrera profesional.
    • Qualentum, nuestro partner Estratégico de Empleabilidad, reclutador especializado en grandes empleadores de perfiles tecnológicos y digitales.

    Ayudas y Becas para alumnos y empresas

    Bonificable con FUNDAE

    Todos nuestros cursos son bonificables a través de la Fundación Estatal para la Formación en el Empleo (FUNDAE, antigua FUNDACIÓN TRIPARTITA). Si estás interesado coméntanoslo al hacer tu inscripción. Desde KSchool nos encargamos de la gestión para cursos o másteres de más de 60 horas.

    Gran cantidad de nuestros alumnos ya están trabajando gracias a nuestra Bolsa de Empleo

    Opiniones de nuestros alumnos en publicidad online

    MG

    Marina García Rosco

    Digital Marketing Specialist en KH Lloreda

    "Si buscas especializarte en el Paid Media recomiendo altamente realizar este Máster, el cual te ofrece materias muy específicas y excelentes profesionales del sector los cuales formando parte del profesorado."

    AN

    Andrea Nuñez

    Performance Marketing specialist en doctoranytime

    "El máster ha superado mis expectativas con creces. El nivel de exigencia ha sido alto, los contenidos muy completos y actualizados, los profesores una maravilla. Se valora poder contar con profesionales que cuenten con tal grado de experiencia y saber."

    JS

    Jordina Sánchez

    Head of Marketing en TASØ Hospitality Group

    "Acabo de terminar el máster de Paid en Kschool y la verdad es que ha sido impresionante. Una formación muy exigente y de calidad, con grandes profesionales del sector que han entrado a un nivel de detalle súper avanzado!"

    Nuestros alumnos trabajan en

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