Master Máster en Experto en Tráfico de Pago y Estrategias de Paid Media

- Explicación de ecosistema de Google

- Nomenclaturas de campañas
- Creación de campañas por palabras clave
- Opciones de ubicación Anuncios
- Rotación de anuncios con RSA
- Restricción de caracteres
- Optimizaciones de copys
- Programación de anuncios
- Extensiones
- Ajustes de puja: geográficos, por audiencias
- Términos de búsqueda

- Enlazado con Analytics
- Código de conversiones, conversiones mejoradas y Api
- Conversiones y micro conversiones
- Conversiones de llamada
- Ventana de conversión
- Distintos sistemas de atribución y cuando usarlos
- Código nativo vs Analytics
- Anuncios: Inserciones dinámicas
- Optimizaciones en landing pages enfocadas paid
- Clics inválidos: Plataformas que los gestionan 11. Google Grants
- Scripts: Scripts prácticos y cómo ejecutarlos
- Editor Google Ads
- Visión de auditoría de cuenta

- Navegación por la plataforma
- Diagnóstico de errores y correcciones
- Reglas de Feed
- Feeds complementarios
- Estrategias y sinergias entre reglas y feeds complementarios
- Creación, opciones y lecturas de datos de Shopping y Pmax
- Agrupaciones de productos
- Estructuras por tipologías de búsqueda
- Estructuras por profundidad de catálogo
- Etiquetas personalizadas
- Creación de campaña de Shopping de 0 a 100
- Pmax vs Shopping Estándar
- Ejercicios de optimización de campañas de shopping

- PMAX para Hotel Ads
- PMAX campañas Locales
- Demand Gen
- Modelos de puja a valor: estáticos y predictivos
- Coexistencia de las campañas en las estrategias digitales
- Creación, optimización y métricas a valorar
- Ejercicios de optimización de campañas PMAX, Demand Gen, BBV

- Crear lista remarketing
- Crear lista combinada de remarketing
- Medir tamaño listas remarketing
- Crear campaña de remarketing
- Crear campaña promoción de un video
- Crear campaña con lista combinada
- Ejercicios de optimización de campañas de video

- Cómo trabajar con clientes de bajo presupuesto
- Analizar gestión de todos los tipos de campañas
- Análisis y optimización sobre cuentas reales

- Accesos y permisos
- Píxel
- Embudo de venta
- Públicos: Guardado, Personalizado y Similar
- Superposición de audiencias
- Reach & Frequency
- Objetivos de campaña
- Tipos de anuncios
- UTMs
- Configuraciones de campaña
- Optimizaciones y recursos
- Ejercicio de creación de estrategia
- Optimizaciones con casos reales

- Introducción
- Conceptos de la cuenta
- Tipos objetivos y campañas
- Formatos de Formularios
- Tipos y formatos de anuncio
- Públicos y características
- Segmentaciones
- Analizar rendimientos, gráficos y métricas
- Varias Optimizaciones en cuenta y campañas
- Casos prácticos reales

- Partes funnel y soluciones publicitarias
- Objetivos y configuración de campañas
- Formatos y Audiencias
- Casos prácticos y resolución de los mismos

- Spotify Ads: conceptos básicos
- X Ads: Introducción, funnel y audiencias
- Twitch Ads: Introducción y conceptos básicos
- Pinterest Ads: Conceptos básicos
- Redes emergentes y/o minoritarias
- Multi Redes

- Componentes y tipología de anuncios
- Análisis de varios anuncios
- Herramientas de creación
- CTAs, mensajes y copys
- Métricas y optimizaciones para analizar funcionamiento
- Cómo mejorar los anuncios después de analisis
- Casos reales

- Casos reales TIK TOK
- Casos reales otras redes

- Métodos de compra
- CPA, Fixed Fee, CPC
- Tipos de publishers: Voucher codes, cashback, content, influencer, retargeters, CSS, subnetworks…
- Plataformas más usadas
- Validaciones
- UTM
- Estrategias y casos prácticos

- Contexto, ecosistema, modelos de compra y formatos
- Data: Tipos de Data, funnel de audiencia y Data Driven
- Tecnología: Modelos de atribución y herramientas (CRM,DMP,CDP…)
- Brand Safety: Adfraud y Brand Suitability
- Privacidad Digital: Contexto, legislación, cookieless, ATT, posibles soluciones, foco en RRSS…
- IA: Machine Learning y Deep Learning
- Digital Transformation: Teoría aplicada a la empresa

- Amazon Ads: Modelos de presencia, fundamentos y Advertising Console
- Publicidad: Search, Sponsored y Store en Amazon
- Audiencias
- Keywords
- Optimización de presencia: Campañas de eventos especiales, promociones, cupones, fichas de producto, contenidos A+, Programa Vine de reviews, DSP…
- Tipos de campañas y optimizaciones: Estrategias, informes y atribución
- Herramientas
- Otros marketplaces y estrategias de promoción

- Sinergias, estrategias y trabajo en Marketing
- Estrategias Paid + Marketing (Seo, Email, CRM…)
- Vinculación herramientas de Google con Ads
- Experiencias y errores comunes
- Casos de éxito
- Planificación trabajo diario y colaborativo
- La IA centrada en Paid Media
- Qué sabe Google de los usuarios y como los cualifica

- Fundamentos de Marketing Digital
- Tipos de tracking, concepto de cookie, concepto de sesión, concepto de usuario Tipos de sitios: negocios, estrategias, objetivos y KPIs básicas
- Métricas, dimensiones y eventos
- Alinear la analítica digital con la estrategia de negocio
- Google Analytics 4: configurar una cuenta, recorrido por la interfaz, informes: adquisición, interacción, monetización y retención, informes demográficos, publicidad y atribución, exploraciones, audiencias predictivas
- Aplicaciones de informes personalizados
- Aplicaciones de segmentos personalizados
- Segmentación avanzada con GA4
- Aplicación de técnicas avanzadas
- Ejercicios de estrategia y análisis
- Introducción sistemas de tracking: tipos de tracking, concepto de cookie, concepto de sesión, concepto de usuario

- Qué es el Lifetime Value
- Por qué es importante
- Ejemplos prácticos LTV
- Qué son las cohortes
- Análisis de cohortes
- Ejemplos prácticos cohortes
- Qué es la atribución
- Modelos, conceptos y tipología de atribución
- Ejemplos prácticos atribución
- Audiencias
- Limitaciones en GA4
- Ejemplos, casos prácticos y ejercicio

- Introducción a los sistemas de tracking
- Instalar sin un gestos como Google Tag Manager
- HTML y Javascript básico orientada a tracking
- Introducción a Google Tag Manager
- Conceptos básicos: Tags, triggers, variables…
- Eventos, enhanced ecommerce, Constantes, Javascript personalizado, Datalayer…
- Variables de entorno y debugging
- Configuración de un contenedor básico
- Documentación para la instalación en desarrollo
- Módulos para plataformas comunes: Magento, Wordpress…
- Trackers para PPC: remarketing dinámico y conversiones
- Personalización de tags cualquier plataforma
- Control de sesiones y páginas vistas mediante cookies
- Introducción al server side tracking

- Testing + Looker Studio
- Spreadsheets

- Organización semanal y diaria
- Gestión de tareas
- Gestión del correo electrónico
- Gestión interpersonal
- Eliminar fricciones

- Preparar un proceso de selección: CV, RRSS…
- Cómo aplicar a la vacante adecuada
- Fases del Recruiting y cómo enfrentarse a los diferentes interlocutores
- El proceso de selección desde el otro lado
- Aprender a negociar
- Entiende tu nómina
- Remote working: skills, nueva Ley y proteger tu vida personal