Construye tu marca personal y destaca en el mercado laboral a través del personal branding

¿Quieres destacar en el mercado laboral a través de tu propia marca y seña de identidad? Al igual que ocurre con las marcas, también puedes conseguir posicionarte ante tus competidores a través del personal branding. Te contamos en qué consiste y cómo puedes lograrlo.

¿Qué es el personal branding?

Cuando hablamos de personal branding nos referimos al proceso de gestionar de forma estratégica la percepción que otros tienen de tienen de tu identidad profesional. Es decir, se trata de ser capaz de comprender quién eres, qué aportas y cómo quieres proyectarlo en tu entorno laboral. Por tanto, se trata de construir una marca que tenga un propósito, que esté basada en tus valores, tu experiencia y en tu manera de comunicar. Tal y como han expresado referentes como Andrés Pérez Ortega, considerado uno de los pioneros en introducir el concepto de marca personal como metodología aplicada al desarrollo profesional, o Neus Arqués, quien ha defendido la importancia de entender la marca personal como una narrativa coherente que se capaz de conectar con la trayectoria, el propósito y la reputación de la persona.

¿Por qué es crucial desarrollar tu marca personal hoy?

Diferenciación en un mercado competitivo

En la actualidad, podemos hablar de un entorno o mercado saturado de profesionales que cuentan con perfiles profesionales similares, por lo que si quieres destacar es necesario que puedas hacerlo mediante los atributos que te hacen único. Es decir, aplicar el marketing a aquello que tú puedes aportar y que otros no ofrecen. Autores como Guillem Recolons han insistido en que la clave está en definir aquello que te hace valioso y transmitirlo de forma auténtica. Aunque es necesario que partas de la base de que la diferenciación que hagas no debe ser forzada, sino que debe surgir de un ejercicio de autoconocimiento y coherencia.

Generación de oportunidades y credibilidad profesional

Como ocurre con las marcas comerciales, si está cuidada y genera confianza, tu marca personal te abrirá muchas puertas. Es decir, al preocuparte por tu identidad digital generarás una mayor confianza y credibilidad, de esta forma es posible trabajar en nuevos proyectos profesionales y lograrás posicionarte mejor en tu sector. Expertas como Eva Collado Durán destacan la importancia de humanizar la marca personal, mostrando no solo capacidades técnicas, sino también valores, estilo y manera de relacionarte con los demás. Solo de esta forma es posible crear una reputación, y la reputación genera oportunidades.

Autoridad y liderazgo en tu sector

Cuando tu marca personal está bien construida, te posiciona como referente, incluso aunque no seas la persona más veterana en tu área. Pero, ¿cómo puedes convertirte en un referente? Arancha Ruiz, reconoce que quienes han demostrado que la autoridad no se impone y que se construye mediante consistencia, valor y claridad, logran mejores resultados a la hora de hacerlo. Si quieres destacar, señala la especialista en talento, será necesario que seas capaz de profundizar en un tema, compartir los conocimientos que hayas adquirido y que ser capaz de mantener una presencia digital coherente con tu marca.

Pasos clave para construir una estrategia de personal branding efectiva

Autoconocimiento: define tu esencia y propuesta de valor única

Tal y como hemos indicado anteriormente, todo empieza con un autoconocimiento profundo. Es decir, será necesario que seas capaz de identificar tus valores, fortalezas, talentos y competencias; lo que te hace único frente a otros. En el ámbito del branding personal, Óscar del Santo subraya la importancia de partir de una identidad auténtica para que la marca sea sostenible en el tiempo ya que cuando entiendes qué puedes aportar, definir tu posicionamiento es mucho más fácil.

Establece tus objetivos: ¿qué quieres lograr con tu branding personal?

Tan importante como conocerte es establecer y tener clara las metas que quieres conseguir. Es decir, será necesario que seas capaz de determinar tus objetivos para priorizar lo que es realmente importante, elegir los canales adecuados y medir los resultados obtenidos para comprender el impacto de tu estrategia.

Identifica a tu audiencia ideal

Debes tener muy presente que tu marca no es para todo el mundo. Dicho de otro modo, debes saber a quién dirigirte para poder adaptar el tono, el mensaje y el contenido de tu estrategia, algo que como defiende Laura Ferrera, debe tener como base a la audiencia. Es decir, para que tu marca sea efectiva esta debe construirse pensado en las necesidades de tu público, no solo en aquellos que quieres expresar.

Crea tu mensaje y narrativa (storytelling)

En este caso, la historia personal es la que tiene que aportar el valor a tu relato, por tanto no serán tan importantes los logros y su enumeración, sino que primará la explicación de quién eres, qué te mueve y qué aportas. Deberás hacer un relato honesto y alineado con lo que haces cada día, contado de forma auténtica para que llegue a tu público.

Elige tus canales: dónde y cómo comunicar tu marca personal

Seleccionar los canales adecuados es esencial. Aquí entra en juego tanto la estrategia como la coherencia. Alex López, especialista en social selling, ha insistido en el papel que juega cada canal y en cómo el uso profesional de las redes permite crear una buena marca personal.

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Herramientas y plataformas esenciales para potenciar tu branding personal

LinkedIn: tu perfil profesional como carta de presentación

Es la más conocida de todas, ya que te permite crear un perfil optimizado y posicionarte ante otros competidores. Esto logra gracias a que puedes realizar una descripción más certera y orientada a crear valor y contenido de calidad dentro de la red. Por otro lado, te permite interactuar con referentes dentro de este campo y conseguir conectar con otros profesionales.

Blogs y sitios web personales: tu centro de operaciones digital

Tener un espacio propio como un blog o web personal ayuda a mejorar tu autoridad. Aquí puedes publicar artículos, reflexiones, recursos o proyectos que demuestren tu experiencia. De esta forma puedes conseguir una buena estrategia de comunicación para mostrar los temas que te interesan o en los que te has especializado con mayor profundidad.

Redes sociales (Instagram, Twitter, YouTube): visibilidad y conexión

Hoy en día casi todos los profesionales cuentan con redes sociales ya que te permiten mostrar otras dimensiones de tu marca profesional. Es decir, podrás mostrar tus habilidades comunicativas, experiencias, capacidad divulgativa o creatividad a la hora de adaptar tu mensaje a distintos canales sin que este pierda coherencia.

Networking offline y eventos del sector

Aunque el branding personal tiene un componente digital muy fuerte, el contacto presencial sigue siendo insustituible, por lo que no descuides la asistencia a congresos, ferias o talleres para mejorar tus relaciones, generar confianza y consolidarte como un referente.

Errores comunes al construir tu branding personal y cómo evitarlos

La inautenticidad y la falta de coherencia

Intentar construir una marca que no coincide con tu personalidad real es uno de los fallos más comunes ya que la incoherencia se percibe, y deteriora la confianza. Referentes como Andrés Pérez Ortega han insistido en que la marca personal no es maquillaje: es identidad expresada con estrategia.

No medir el impacto de tus acciones

No sirve de nada publicar mucho si no analizas resultados, por lo que es imprescindible que seas capaz de medir el alcance, las interacciones, las solicitudes de contacto o las conversiones para poder ajustar tu estrategia. Sin métricas no hay evolución.

Descuidar tu reputación online

Cada contenido que publicas o comentas deja huella, por lo que cuidar tu reputación significa revisar lo que compartes, cómo respondes y cómo gestionas los conflictos. La reputación es uno de los activos más sensibles en cualquier estrategia de marca personal, por lo que no está de más que le prestes una atención más rigurosa.