Guía para anunciarse en Instagram: cómo comenzar a crear tus anuncios desde cero

Instagram es una de las plataformas más usadas en la actualidad, por lo que es una buena opción para empresas y negocios que quieren promocionarse a través de paid media. Para ello dispone de su propia gestión de su publicidad. Te contamos cómo comenzar a crear tus anuncios desde cero.

La importancia de la publicidad en redes sociales

La publicidad en redes sociales es cada vez más importante por lo que cada vez más empresas buscan anunciarse en ellas. Instagram es una de las más utilizadas con más de 2.000 millones de usuarios activos al mes, lo que permite para las marcas un gran alcance de público de una forma directa para que la probabilidad del impacto de esta tenga el impacto deseado.

La publicidad en Instagram es visual, flexible y dinámica lo que permite captar la atención del público y ayuda a fidelizarlo. Para conseguirlo será necesario realizar una planificación adecuada de las estrategias y de los contenidos.

Cómo anunciarse en Instagram

Para poder empezar a realizar campañas publicitarias en esta red social es necesario contar con una cuenta comercial en ella que te permita acceder a Instagram Ads. Por tanto el primer paso, al igual que sucede con Google Ads, es crearte una cuenta con un perfil de empresa en la red y vincularla con tu página de Facebook para configurar todos sus detalles. Con ella podrás crear anuncios personalizados, acceder a herramientas de análisis y medir el rendimiento de cada acción que realices en la plataforma.

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Configurar la campaña publicitaria

Una vez creada la cuenta será necesario configurar la campaña para que esta pueda llegar de manera efectiva a tu audiencia. Para ello deberás dirigirte al administrador de anuncios de Meta y elegir las opciones más adecuadas acorde a tu objetivo comercial definiendo a tu audiencia o el formato visual del anuncio.

– Define el objetivo de la campaña: puedes elegir entre “Reconocimiento de marca”, “Tráfico”, “Interacción”, “Generación de clientes potenciales”, “Descargas de aplicaciones” y “Ventas”.

– Configura el presupuesto y la duración: puedes optar por un presupuesto diario o un presupuesto total. Además, podrás determinar si deseas que los anuncios se publiquen de manera continua o solo en determinados días y horarios.

– Selecciona a tu audiencia: puedes crear audiencias personalizadas en función de criterios como ubicación, edad, género, intereses y comportamientos, del mismo modo, puedes decantarte por audiencias guardadas o crear una nueva atendiendo a los datos de tu buyer persona o tu cliente ideal. Por último puedes utilizar el Pixel de Meta para crear audiencias basadas en los visitantes de tu sitio web o en clientes que han interactuado previamente con tus anuncios.

– Elige el formato del anuncio: de imagen, de vídeo, de carrusel, historias y reels. Cada formato permite agregar una llamada a la acción (CTA) para facilitar a los usuarios actuar directamente desde el anuncio.

– Configura las ubicaciones: puedes elegir que los anuncios se muestren donde sean más efectivos (Ubicaciones Advantage+) o elegir manualmente si prefieres que aparezcan en el feed, historias, reels o sección de búsqueda.

– Revisión y lanzamiento del anuncio: antes de publicarlo será necesario revisar tu anuncio en el resumen que ofrece el Administrador de Anuncios de Meta, a continuación haz clic en Publicar para que el anuncio aparezca en la red social.

Consejos para crear anuncios efectivos en Instagram

Para poder realizar anuncios efectivos en Instagram será necesario adaptarse a las particularidades del público y de la propia plataforma para que se genere la interacción deseada. Para ello:
– Utiliza imágenes y video de buena calidad: es una plataforma visual por lo que el contenido lo es todo a la hora de captar la atención de manera rápida.

– Crear una buena historia: utiliza tus publicaciones para contar tus historias que sean capaces de llegar a la audiencia de manera que recuerden tu producto o servicio.

– Incorpora llamadas a la acción claras: usando botones personalizados para adaptarlos al objetivo de la campaña.
– Crea textos atractivos: deben ser claros y directos para destacar los beneficios del servicio o producto con la información esencial.

– Haz uso de las reseñas: los usuarios confían en las recomendaciones de los consumidores, por lo que incluirlas aumenta la credibilidad de la marca.

– Contenido interactivo: puedes contar con distintas opciones como encuestas, carruseles, reels, para captar la atención de tu público con elementos interactivos.

– Segmenta a la audiencia: puedes hacerlo de distintas formas para lograr una segmentación específica para darle más relevancia al anuncio.

– Realización de pruebas de distintas versiones: para saber cuál de ellas funciona mejor.

– Usa hashtags estratégicos: utiliza hashtags que sean interesantes para tu negocio y evita el uso excesivo de estos.

– Monitoriza y ajusta la campaña : usa las métricas de Instagram para analizar el rendimiento y modificar aspectos como el público objetivo, el presupuesto o el contenido en función de lo que esté dando mejores resultados.

Métricas para medir el éxito de tus anuncios en Instagram

Puedes medir el éxito de tus anuncios a través de las métricas que te ofrece Instagram, las más importantes son:

– Impresiones: miden el número de veces que tu anuncio ha sido mostrado a los usuarios.

– Alcance: indica la cantidad de usuarios únicos que han visto tu anuncio. A diferencia de las impresiones, que pueden contar múltiples visualizaciones por usuario, el alcance refleja la audiencia real.

– Interacciones de los usuarios con el anuncio: «me gusta», comentarios, guardados y compartidos.

– Clics en el enlace: muestra cuántas veces los usuarios han hecho clic en él.

– CTR: se calcula dividiendo el número de clics en el enlace por el total de impresiones y multiplicándolo por 100.

– Conversiones: miden cuántos usuarios realizaron la acción deseada después de ver el anuncio.

– CPA: es el coste promedio que la empresa paga por cada conversión. Se calcula dividiendo el gasto total en anuncios por el número de conversiones obtenidas.

– ROI (retorno de inversión): mide el beneficio generado en relación al gasto en anuncios. Se calcula dividiendo el beneficio total obtenido de la campaña entre el costo total de la misma.

Cómo optimizar y ajustar tus campañas en función de los resultados

Tras el análisis de las métricas de rendimiento de tus anuncios deberás optimizar la campaña para mejorar los resultados:

– Ajuste del público objetivo

– Prueba de distintos formatos de anuncios

– Optimización de los textos.

– Uso de llamadas a la acción (CTA)

– Modificación de las creatividades visuales

– Ajuste de presupuesto y pujas: si el anuncio está funcionando bien pero no está obteniendo suficiente visibilidad, puedes aumentar el presupuesto o la puja por clic para llegar a una mayor audiencia, o reducirlo en caso contrario.

– Prueba de diferentes tiempos y horarios

– Realiza pruebas A/B

– Revisión constante del CTR y CPA

– Redefinición de objetivos a partir del ROI

Con estos consejos podrás crear tu campaña de anuncios en Instagram desde cero para ayudarte a lanzar tu empresa.