Pasos para ser Paid Media Specialist

Un Paid Media Specialist es un profesional que se encarga de la gestión de campañas pagadas y es uno de los perfiles más demandados dentro del ámbito del marketing digital. Te contamos cuáles son los pasos para convertirte en uno, las habilidades que deberás adquirir y los conocimientos necesarios para conseguirlos.

Educación y formación necesaria

Para poder ser Paid Media Specialist, será necesario contar con la formación adecuada, esta debe tener como base el marketing digital por lo que contar con una titulación relacionada con la publicidad, la administración de empresas, el marketing o la comunicación serán un buen punto de partida para tu carrera profesional. Esto se debe a que para desarrollar sus funciones será necesario contar con conocimientos de estrategias de marketing, análisis de datos y comportamiento del consumidor.

A ello hay que señalar que para poder desarrollar tu tarea como especialista, será necesario contar con una formación específica que puedes conseguir a través de masters o cursos que te permitan dominar herramientas como Google Ads, Meta Ads o LinkedIn Advertising.

Desarrollar habilidades clave en publicidad digital

El siguiente paso es desarrollar las habilidades específicas que diferencian a un Paid Media Specialist de otros roles en marketing digital ya que requiere una combinación de habilidades analíticas, técnicas y creativas que le permitirá planificar, ejecutar y optimizar campañas publicitarias de manera adecuada.

–        Análisis de datos: es necesario que sepas interpretar métricas como el coste por clic (CPC), coste por adquisición (CPA), retorno de la inversión publicitaria (ROAS), y otros indicadores de rendimiento (KPIs) para poder tomar decisiones basadas en datos y optimizar campañas y mejorar su efectividad.

–        Creatividad en los anuncios: los anuncios y los mensajes deben ser atractivos, relevantes y coherentes con la marca, `por lo que conocer cómo funcionan las distintas plataformas sociales y saber utilizar su lenguaje de manera adecuada requiere una gran creatividad.  

–        Segmentación del público: debes ser capaz de identificar y definir grupos específicos de usuarios en función de criterios demográficos, geográficos y comportamentales, lo que ayudará a que los anuncios lleguen a las personas adecuadas, maximizando el retorno de la inversión.

Obtener experiencia práctica en campañas de pago

Además de contar con habilidades y formación adecuada, para poder convertirte en especialista es necesario que cuentes con la experiencia práctica necesaria, por lo que la mejor opción es que comiences trabajando en campañas de pago a través de prácticas, colaborando con empresas o gestionando proyectos personales. Puedes lograr esta experiencia a través de distintos medios:

–        Prácticas en agencias de marketing: trabajar en una agencia te ayudará a ganar experiencia y a enfrentarte a situaciones reales y aprender de profesionales con más experiencia para adquirir competencias en la gestión de presupuestos o en la optimización de anuncios en tiempo real.

–        Realizar campañas propias: puedes emprender por tu cuenta y contar con tus proyectos personales con su propio presupuesto para poder ir desarrollando tu carrera profesional de manera autónoma.

–        Utilizar simuladores de campaña: en la actualidad puedes encontrar herramientas que te permitirán simular campañas publicitarias sin necesidad de utilizar dinero, con ellas puedes practicar antes de gestionar presupuestos reales.

Contar con un portfolio de trabajos realizados

Para poder dar a conocer tus trabajos, será necesario que realices un porfolio en el que se muestren tu experiencia y tus habilidades. En él deberás incluir ejemplos de campañas que hayas gestionado, los resultados que has obtenido y las métricas que permitan corroborar los resultados en campañas de Paid Media. 

Procura que el porfolio cuente con todos los detalles necesarios para poder conocer cómo has gestionado tus campañas y los resultados que has conseguido. Del mismo modo deberás indicar con qué plataformas has trabajado para demostrar tu capacidad en la gestión de campañas. Por último, si has trabajado en equipo en alguna campaña, es una buena opción indicarlo en tu porfolio para indicar cómo han mejorado estas gracias a la colaboración con otros profesionales.

Networking y estar al tanto de las últimas tendencias del sector

Por último, la mejor opción es mantenerse en todo momento actualizado en las últimas tendencias y realizar networking en la industria del marketing digital. El campo del Paid Media está en constante evolución, y las estrategias y herramientas que funcionan hoy pueden no ser relevantes mañana. Para seguir avanzando en tu carrera puedes seguir formándome y adquiriendo certificados que te ayuden a corroborar tus competencias y mejorar los conocimientos adquiridos día a día.

Por otro lado, estar en contacto con otros profesionales del marketing digital puede ayudarte con nuevas ideas, puntos de vista o estrategias que pueden darte inspiración a la hora de afrontar las tuyas. Del mismo modo, contar con una red sólida de profesionales alrededor te dará el apoyo que necesitas para aprender nuevas técnicas y enterarte de las nuevas tendencias. Estar al día también requiere escuchar a los que más saben, por lo que no estará de más que visites blogs especializados o asistas a conferencias y congresos para seguir aumentando tus conocimientos.