¿Cómo realizar una auditoría SEO? Ejemplos prácticos para aplicar en tu web

¿Quieres posicionar tu sitio web en los primeros resultados de búsqueda? Te enseñaremos cómo realizar una auditoría SEO completa, siguiendo todos los pasos necesarios para poder mejorar tu página y optimizarla, con ejemplos prácticos que puedes aplicar en tu web.

¿Qué es una auditoría SEO?

Una auditoría SEO es el proceso de evaluar el grado de optimización de tu web para los motores de búsqueda. Este análisis ayuda a identificar errores que pueden impedir que tu web se posicione bien y las oportunidades que pueden mejorar su visibilidad. Las áreas clave a revisar son: indexación, experiencia de usuario, arquitectura web, análisis de la competencia, búsqueda de palabras clave, SEO on page y backlinks.

Herramientas para realizar una auditoría SEO

Para realizar una auditoría SEO es necesario utilizar herramientas que proporcionen datos precisos sobre el tráfico y los backlinks de tu web. Las dos herramientas que puedes utilizar para ello son:

• Google Search Console ya que te proporciona paneles e informes para supervisar y solucionar problemas relacionados con la presencia de tu web en Google.
• Semrush: que incorpora herramientas SEO todo en uno que mostrarte una visión completa del rendimiento de tu web.

¿Cómo realizar una auditoría SEO paso a paso?

A continuación te mostramos cuáles son los pasos que debes seguir si quieres realizar una auditoría SEO en tu sitio web.

• Comprueba problemas de indexación: el primer paso es comprobar si todas tus páginas están indexadas por Google. Para ello, utiliza Google Search Console. Es decir, si tienes una página de producto que no está indexada, verifica que no tenga errores 404 o problemas de rastreo. Asegúrate de que no esté bloqueada por el archivo robots.txt y que tenga una etiqueta canónica correcta.
• Comprueba las versiones duplicadas de tu web: asegúrate de que Google solo indexe una versión de tu web. Esto evita problemas de duplicación y garantiza que todo el PageRank se concentre en una sola versión.
• Realiza un rastreo de la web: usa Semrush para simular cómo Google rastrea tu web y detectar problemas. Si Semrush detecta que algunas páginas tienen tiempos de carga lentos, optimiza las imágenes y utiliza técnicas de carga diferida para mejorar la velocidad.
• Revisa acciones manuales: Google puede utilizar acciones manuales si tu web infringe sus políticas de spam. Revisa Google Search Console para asegurarte de que no tienes penalizaciones.
• Comprueba la compatibilidad móvil: la optimización para móviles es fundamental para la experiencia de usuario y el posicionamiento en Google. Puedes usar para ello Google Search Console.
• Analiza la velocidad de tu web: una web rápida mejora la experiencia del usuario y el SEO. Revisa la velocidad de tu web con Semrush.
• Analiza las Core Web Vitals: las Core Web Vitals son métricas clave de Google que afectan la experiencia del usuario, puedes revisar estas métricas en Google Search Console.
• Analiza los enlaces internos: los enlaces internos ayudan a Google a rastrear tu web y a los usuarios a navegar. Usa Semrush para revisar tus enlaces internos.
• Comprueba el tráfico orgánico: el tráfico orgánico es un indicador clave en SEO. Revisa Google Search Console para identificar qué está ocurriendo.
• Compárate con tus competidores: analizar a tus competidores te ayuda a identificar oportunidades y áreas de mejora. Usa Semrush para ello.
• Encuentra oportunidades de palabras clave: revisa las palabras clave que tus competidores están utilizando y que tú podrías estar perdiendo. Puedes lograrlo con Semrush.
• Identifica oportunidades de backlinks: los backlinks son esenciales para el SEO. Usa Semrush para identificar oportunidades de backlinks.
• Audita y mejora tus páginas principales: realiza una auditoría detallada de tus páginas más importantes con Semrush.
• Controla tu posicionamiento: usa herramientas de seguimiento de posicionamiento para monitorear tu rendimiento en los resultados de búsqueda.

Ejemplos prácticos de auditoría SEO

A continuación te mostramos algunos ejemplos prácticos de auditoría SEO para que puedas comprender cómo funciona.

Identificación y solución de problemas de indexación

Una tienda de ropa online observa que algunas de sus páginas de producto no están siendo indexadas por Google, lo que reduce la visibilidad de sus productos en los resultados de búsqueda. Para resolverlo deberá utilizar Google Search Console y analizar problemas específicos como:

• Identifica las páginas con errores 404 (no encontradas), problemas de rastreo y problemas de contenido duplicado.
• Verifica que las etiquetas canónicas estén correctamente implementadas y que no haya bloqueos en el archivo robots.txt.

La solución del problema pasa por corregir los errores 404 redirigiendo las URL a páginas relevantes, asegurarse de que las páginas importantes no estén bloqueadas en el archivo robots.txt e implementar etiquetas canónicas correctas para evitar problemas de contenido duplicado. Por último Utiliza la herramienta de inspección de URL en Google Search Console para solicitar la reindexación de las páginas corregidas.

Después de implementar estas correcciones, las páginas de producto se indexaron correctamente, aumentando la visibilidad de la tienda en los resultados de búsqueda y mejorando el tráfico orgánico.

Mejora de la velocidad de carga de la web

Un blog de tecnología nota una alta tasa de rebote y una baja retención de usuarios, posiblemente debido a tiempos de carga lentos. Para realizar la auditoría se basa en el uso de Google PageSpeed Insights y Semrush para analizar la velocidad de carga de la página. A continuación identifica las métricas fundamentales de Core Web Vitals: Largest Contentful Paint (LCP), First Input Delay (FID) y Cumulative Layout Shift (CLS). Tras ello observa que las imágenes no están optimizadas, los scripts de JavaScript no están minificados y la carga del servidor es lenta.

Las solución pasa por la optimización de imágenes usando formatos como WebP y herramientas de compresión de imágenes, implementar una Content Delivery Network (CDN) para mejorar los tiempos de carga globales y configurar el almacenamiento en caché del navegador para reducir la carga del servidor. Tras ello será necesario realizar nuevamente pruebas de velocidad para comprobar si se han establecido mejoras.

Tras estos cambios la optimización de la velocidad de carga redujo significativamente la tasa de rebote y aumentó la duración promedio de las sesiones, mejorando la experiencia del usuario y el posicionamiento del blog en los resultados de búsqueda.

Estos ejemplos prácticos demuestran cómo una auditoría SEO adecuada puede ayudarte a problemas graves y a aplicar soluciones que sean capaces de mejorar la visibilidad y el rendimiento de un sitio web en los motores de búsqueda.