Cómo Crear una Estrategia SEO Desde Cero: Guía Completa con Ejemplos Prácticos

Si estás buscando posicionar tu sitio web en los primeros resultados de los motores de búsqueda, deberás contar con una buena estrategia SEO desde cero. Te contamos cómo puedes conseguirlo paso a paso y con ejemplos prácticos para que puedas entenderlo mejor.

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Paso 1: analiza la situación de partida

Lo primero que deberás hacer es analizar cuál es el estado de tu página web antes de comenzar con la estrategia para comprobar qué tráfico recibes, qué valor aporta, cómo se están posicionando las palabras clave que estás utilizando y saber cuáles son los backlinks que se dirigen a tu sitio web. Gracias a este acercamiento preliminar podrás entender cómo se está comportando tu página y comprarla con tus competidores. Para conseguirlo puedes contar con herramientas específicas como Google Analytics que te permitirá conocer las métricas relacionadas con el tráfico orgánico y Google Search Console (GSC) para conocer su rendimiento en los resultados de búsqueda e identificar problemas de indexación.

Paso 2: define los objetivos de tu estrategia

Estos objetivos deben seguir la metodología SMART (específicos, medibles, alcanzables, relevantes y limitados en el tiempo). Por ejemplo, si tu objetivo es aumentar el tráfico orgánico en un 50% en los próximos seis meses, sabrás exactamente hacia dónde debes dirigir tus esfuerzos y cómo medir el progreso. En este caso es necesario que tengas claro qué objetivos tienes y establezcas metas a corto, medio y largo plazo.

Paso 3: investigación de palabras clave y clusters de contenido

Una buena estrategia SEO conlleva una investigación profunda de palabras clave para poder crear contenido que llegue de manera adecuada a tu público objetivo, pero que a la vez se posicione de manera adecuada en los motores de búsqueda. En este sentido puedes utilizar herramientas como Google Keyword Planner o SEMrush para indagar en cuáles son los términos más utilizados

La investigación de palabras clave y clusters de contenido sones el pilar de cualquier estrategia SEO exitosa. Identificar las palabras clave correctas te ayudará a crear contenido que resuene con tu audiencia y que, al mismo tiempo, posicione bien en los motores de búsqueda. A continuación podrás clasificarlos atendiendo a su dificultad o el volumen de búsqueda. Una buena opción es priorizar siempre las palabras long tail, es decir, aquellas que tienen una intención de búsqueda más clara, pero una menor competencia.

Paso 4: identifica y analiza a tus competidores

Si quieres mejorar tu posicionamiento deberás conocer cuál es el estado de tus competidores. De esta forma conseguirás identificar oportunidades que te permitirán mejorar y posicionar tus contenidos. Puedes utilizar herramientas como SEMrush con la que podrás saber cuáles son las palabras clave para las que están posicionando tus competidores o Ahrefs, que tiene como objetivo el análisis de backlinks y su estrategia de link building.

Paso 5: trabaja una optimización on-page en base al análisis de palabras clave

La optimización on-page es el proceso que te permitirá ajustar los elementos de una página web para mejorar su posición en los motores de búsqueda, lo que afectará al contenido y a los factores técnicos.  Por ello será importante que, por ejemplo, optimices los títulos y metadescripciones para que aparezcan en ellos las palabras clave, así como la organización de los contenidos usando los encabezados de manera adecuada e incluyendo las palabras clave.  Una buena opción en este sentido es el uso del marcado Schema en función del tipo de contenido de tu sitio web para permitir a Google entenderlo de la mejor manera posible. También deberás usar textos alternativos para describir las imágenes y así de esta forma optimizarlas.

Ejemplos prácticos para crear una estrategia SEO

Imagina que gestionas un ecommerce de moda y descubres que tu sitio web recibe 5000 visitas mensuales y, solo un 10% proviene de tráfico orgánico. Al analizar las palabras clave que están generando ese tráfico, te das cuenta de que solo dos keywords, como «camisetas baratas» y «zapatos de mujer», están posicionando. Además, observas que tienes pocos backlinks y que la autoridad de tu dominio es baja gracias al uso de herramientas de analítica. Por lo que el primer paso será optimizar las páginas que ya están recibiendo tráfico para mejorar la velocidad de carga y ajustar los títulos y descripciones de manera que incluyan las palabras clave.

Tras analizar la situación inicial, defines como objetivo aumentar el tráfico orgánico en un 25% en los próximos seis meses. También te propones mejorar el posicionamiento de tus productos de moda en Google, centrándote en tres categorías: camisetas, zapatos y accesorios. Para lograrlo es importante que fijes un KPI que sea capaz de medir el crecimiento de las visitas orgánicas, de tal manera que puedas realizar un seguimiento mensual, del mismo modo cuentas con un objetivo SMART que consiste en aumentar las conversiones provenientes de tráfico orgánico en un 15 por ciento en ese mismo periodo.

Con las herramientas Google Keyword Planner y SEMrush, realizas una investigación de palabras clave. Descubres que «camisetas de algodón orgánico» tiene un volumen de búsqueda moderado pero con baja competencia, mientras que «zapatillas deportivas« es más competitivo. Por tanto es importante centrarte en aquellas palabras clave long tail como «camisetas de algodón orgánico en oferta» o «zapatillas deportivas de mujer para correr», ya que tienen menos competencia y una mayor intención de compra.

Al analizar a tus competidores con SEMrush, descubres que varios ecommerce similares están posicionando bien gracias a un buen enfoque en su contenido y a los backlinks procedentes desde blogs especializados en moda y estilo de vida. En este punto puedes plantearte crear una estrategia similar para lograr posicionarte mejor.

Una vez que tienes toda la información puedes empezar a aplicar tu estrategia y a optimizar tus páginas ajustando los títulos, la metadescripción, optimizando las imágenes y organizando el contenido en una estructura sencilla.

A continuación deberás centrarte en tu público y saber qué les interesa para poder crear contenidos que sean acordes a tu negocio, en este caso la moda sostenible. Puedes ofrecerles diferentes formatos para que puedan acceder a toda la información que necesiten a la vez que la optimizas con las palabras clave.

En cuanto a la estrategia de link building puedes optar por el contacto con blogs especializados y personas influyentes en este terreno para que puedan apoyar tu marca y enviar tráfico a tu tienda online.

Por último, recuerda que debes medir los resultados de tus estrategias para comprobar el estado de las mismas y saber cuál ha sido el impacto de tus acciones. En el caso de que los resultados no sean los esperados puedes realizar ajustes específicos que te ayudarán a identificar el problema y a resolverlo para poder llegar a cumplir tus objetivos.