Funciones y salario de un SEO Manager en España

Un SEO Manager desempeña un papel primordial en cualquier estrategia digital, ya que es el encargado de optimizar la visibilidad de los sitios web en los motores de búsqueda. Si estás pensando en desarrollar una carrera en este campo o simplemente quieres conocer mejor las responsabilidades y las expectativas salariales de este rol, este artículo es para ti.

Responsabilidades y funciones principales

El SEO Manager es responsable de asegurar que una web aparezca en los primeros resultados de búsqueda de motores como Google, lo que significa gestionar y coordinar todas las acciones necesarias para optimizar un sitio web, tanto a nivel on-page como off-page. Así sus principales funciones se centran en:

SEO técnico

Una de sus tareas es la de conseguir que el sitio web sea rastreable y pueda ser indexado por los motores de búsqueda lo que se traduce en optimizar la velocidad del sitio, mejorar la experiencia de usuario, gestionar los archivos robots.txt y solucionar errores en el sitemap, entre otros..

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Análisis de la competencia

Para mantener una ventaja competitiva, un SEO Manager realiza análisis exhaustivos de los competidores, detectando oportunidades y áreas de mejora en el ranking.

Optimización del contenido

El SEO Manager revisa y ajusta el contenido de las páginas para que estas cumplan con los criterios de los motores de búsqueda. Dentro de esta área se encarga de gestionar el uso adecuado de palabras clave, la estructura de encabezados y la creación de contenido relevante que responda de manera correcta las necesidades del usuario. 

Estrategia de backlinks

La construcción de enlaces es una parte fundamental del SEO off-page, por este motivo, el SEO Manager diseña estrategias que le permitan obtener backlinks de calidad que fomenten la autoridad del sitio.

Control y análisis de métricas

Gracias a herramientas como Google Analytics y Google Search Console es capaz de medir el rendimiento de las estrategias SEO y el SEO Manager debe saber interpretar estos datos para ajustar la estrategia de manera continua.

Habilidades y competencias necesarias

Para poder ser SEO Manager y poder desempeñar tu labor de manera adecuada, será necesario que cuentes con una serie habilidades técnicas, analíticas y creativas ya que algunas de las competencias más demandadas para este puesto son:

–          Capacidad analítica: gran parte del trabajo de un SEO Manager consiste en interpretar datos, así que poder extraer información de las métricas de tráfico, el comportamiento del usuario y las tasas de conversión es esencial para mejorar las estrategias.

–          Comunicación efectiva: explicar estrategias SEO a otros departamentos o a clientes requiere habilidades de comunicación claras, sobre todo cuando se trata de transmitir conceptos técnicos de manera sencilla.

–          Conocimiento técnico de SEO: el SEO Manager debe comprender a fondo cómo funcionan algoritmos de los procesos de rastreo e indexación de los motores de búsqueda y estar al tanto de las últimas actualizaciones de algoritmo. Por otro lado, el uso de herramientas como Google Ads, Google Analytics y Ahrefs es imprescindible.

–          Creatividad en la creación de contenido: además de las competencias técnicas, el SEO Manager debe colaborar con los creadores de contenido para asegurarse de que los textos sean atractivos tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.

–          Dominio de la investigación de palabras clave: debe saber cómo identificar y seleccionar las palabras clave más relevantes para un negocio ya que estas palabras clave sirven como base para la creación de contenido y determinan las oportunidades de optimización.

–          Gestión de proyectos: un SEO Manager debe ser capaz de gestionar varios proyectos a la vez, trabajando con equipos de marketing, desarrolladores y diseñadores para poner en práctica cambios y mejoras en el sitio web.

Factores que influyen en el sueldo de un SEO Manager

El salario de un SEO Manager puede variar dependiendo de varios factores como la experiencia, la empresa para la que trabaje, el lugar en el que se encuentre ubicada y el sector para el que desempeñe su labor. A continuación te mostramos una relación de factores que influyen a la hora de calcular su salario:

–          Certificaciones y formación: contar con certificaciones en herramientas como Google Ads o Google Analytics, así como especializaciones en SEO técnico, puede aumentar el valor de un SEO Manager en el mercado laboral.

–          Experiencia: este es probablemente el factor más determinante ya que un SEO Manager Junior, con entre 1 y 3 años de experiencia, puede ganar entre 28.000 y 34.000 euros al año. En cambio, un profesional con más de 5 años en el sector puede llegar a cobrar hasta 50.000 euros.

–          Tamaño de la empresa: trabajar para una multinacional o una startup influye en el salario. Las grandes corporaciones suelen tener mayores presupuestos para marketing digital y pueden permitirse salarios más altos, mientras que las pequeñas empresas pueden ofrecer sueldos más bajos pero con mayores responsabilidades.

–          Tipo de empresa: un SEO Manager que trabaja en una agencia digital puede tener un sueldo distinto al de uno que trabaja para una sola empresa, ya que las agencias tienden a gestionar varios clientes al mismo tiempo, lo que puede aumentar la carga de trabajo.

–          Ubicación: las grandes ciudades como Madrid y Barcelona tienden a ofrecer sueldos más elevados debido al mayor coste de vida y a la competitividad del mercado laboral.

Así, el salario medio de un SEO Manager en se sitúa en el siguiente promedio:

–          SEO Manager junior (1-3 años de experiencia): entre 28.000 y 34.000 euros al año.

–          SEO Manager con experiencia intermedia (3-5 años): entre 34.000 y 42.000 euros.

–          SEO Manager senior (más de 5 años de experiencia): entre 42.000 y 50.000 euros, pudiendo superar los 60.000 euros en empresas grandes o multinacionales.

En comparación, en otros países como:

–          Estados Unidos: el salario promedio para un SEO Manager ronda los 87.000 dólares al año, aunque puede llegar a los 120.000 dólares en sectores altamente competitivos.

–          Reino Unido: los sueldos para un SEO Manager oscilan entre 35.000 y 50.000 libras anuales, dependiendo de la ubicación y la experiencia.

El SEO Manager es un perfil cada vez más demandado y bien remunerado en nuestro país debido a que sus funciones son fundamentales dentro del entorno digital para poder gestionar la visibilidad de una empresa en Internet. Este puesto ofrece grandes oportunidades de crecimiento profesional y un salario interesante para los profesionales que decidan formarse en este campo.