Curso de Growth Marketing

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Curso de Growth Marketing 2ª edición

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Descripción del curso

En 2022 no es suficiente con crear un buen producto digital. Es necesario entender cómo y por qué crecen parar conseguir que escalen y generen resultados de negocio. Para ello hemos creado este curso, totalmente práctico, con el que aprenderás a utilizar las herramientas del growth marketer para conseguir el mayor impacto sobre los objetivos de tu negocio digital.

Growth Marketing de KSchool explica los principales elementos de una estrategia de growth, desde la adquisición a la retención de clientes, desde la psicología del usuario hasta cómo generar hábitos de compra. El objetivo del curso no es compartir trucos o hacks, sino poner el foco en frameworks accionables y probados en las compañías que definen la experiencia digital en sus mercados, de forma que puedas crear un sólido motor de crecimiento en tu empresa.

Construirás desde cero tu proyecto de growth marketing. Tanto si trabajas en una startup, en una gran compañía o en tu propio negocio, diseña y ejecuta el proyecto de growth marketing que te ayudará a mejorar en tu día a día con el apoyo de los mejores expertos del sector.

Más allá de unirte a este curso, serás parte de una comunidad integrada por expertos de diferentes disciplinas y empresas, accediendo a aprendizajes, herramientas, noticias y eventos que te permitan seguir evolucionando como growth marketer.

Objetivos

  1. Interiorizar el mindset del growth marketer, que siempre orientado a la acción, toma decisiones basadas en datos en base a un proceso de experimentación.
  2. Conocer las principales estrategias y frameworks de growth marketing y cómo pueden ser aplicadas a distintos canales y fases del funnel de conversion.
  3. Aprender a diseñar y ejecutar experimentos, analizando sus resultados para levantar insights que generen progreso al negocio.
  4. Descubrir conceptos de psicología del comportamiento, técnicas de copywriting y UX e investigación cualitiativa y cuantitativa para plantear mejores experimentos.
  5. Ser capaz de trabajar con éxito en equipos transversales y desarrollar tus habilidades para tener una base sólida en todas las disciplinas clave del marketing digital.

A quién va dirigido

Este curso está dirigido a:

Expertos en marketing digital o cualquiera de sus disciplinas, que buscan los conocimientos para mejorar el impacto de sus acciones.

Profesionales digitales que quieren evolucionar su perfil hacia el de growth hacker.

Especialistas de cualquier disciplina digital que buscan mejorar la forma en la que trabajan con equipos multidisciplinares orientados a generar ingresos.

Temario

01. Growth Marketing 101

  • Rompiendo mitos sobre Growth Marketing y diferencias frenta al marketing tradicional.
  • El mindset del Growth Marketer.
  • Principales modelos y frameworks: AARRR, Growth Loop.
  • El cliente en el centro: Jobs-to-be-done framework.
  • Encontrar la métrica que realmente importa en la organización.
  • OKRs: cómo hacer fuerte al growth team dentro de una compañía.
  • Conectar un growth team con los objetivos de negocio.
  • Estrategia de comunicación de un growth team.
  • Soft-skills: un modelo de liderazgo orientado al resultado.
  • Proyecto final: contenido, requisitos y objetivos del proyecto.

02. Data-driven marketing

  • Google Analytics, Google Tag Manager, Otros: elementos más usados en una estrategia de growth.
  • Cómo auditar que estás midiendo correctamente.
  • Creación de un plan de medición.
  • Identifica qué falla en un ecommerce en base a sus datos de GA.
  • Crea tu primer informe personalizado.

03. Adquisición avanzada

  • Cómo utilizar el SEO y tu estrategia de contenidos como motor de crecimiento.
  • Principales canales de adquisición de pago y su rol dentro de una estrategia de growth.
  • Referral Marketing & Other People’s Network.
  • Práctica: en base a diferentes problemas de tráfico, plantear estrategias concretas para solucionarlo.

04. Retención y customer life-time value

  • Retención: definición, user journey y métricas relevantes.
  • Activación: definición, análisis y estrategias.
  • Engagement: definición, análisis y estrategias.
  • Churn y recuperación de clientes.

05. Comportamiento del usuario

  • Evaluación y medición del comportamiento de usuario para activar el crecimiento.
  • Psicología de la persuasión y casos de uso.
  • Optimización de landing pages y la importancia del copywriting.
  • Uso de los principios de la experiencia de usuario en cada fase del funnel.
  • Crea una landing page que convierta.
  • Práctica: identifica puntos de mejora en webs concretas; ¿por qué unas convierten y otras no?.

06. Conversión y experimentación

  • Caracterización de un plan de experimentación.
  • Ideación, priorización y pitch de experimentos.
  • Diseño y ejecución de tests.
  • Análisis de resultados y cómo decidir respecto a ellos.
  • Gestión de un programa de experimentación.
  • Creación de una cultura de experimentación en una organización.
  • Ideación, diseño y pitch de tu primer experimento.
  • Identifica los 5 experimentos de mayor impacto en tus OKRs.
  • Crea tu primer experimento en Google Optimize.

07. Herramientas y automatización

  • Descubre las tools más relevantes para poner en implementar estrategias de growth ágilmente y optimizarlas en base a datos (Ej.: Landingi, Hotjar, Amplitude, Mixpanel, Instapage, Google Analytics).
  • Aprovecha las herramientas de automatización para que tus experimentos trabajen por ti 24/7 (Ej.: Zapier, Hubspot, Mailchimp).

08. Modelización del crecimiento

  • Comprender las métricas relevantes en cada fase del ciclo de vida y cómo se relacionan.
  • Aprender a plasmar ideas de negocio en un modelo económico con una hoja de cálculo.
  • Construir paso a paso un modelo de crecimiento durante la clase.

09. Proyecto final: construye tu propia growth machine

Hola, soy Paulino Matas,

Growth Marketing Manager en The Cocktail y director del Curso de Growth Marketing

Próximamente – 2 meses

Martes, miércoles y jueves

De 19:00 a 21:30 | GMT +2

Plazas disponibles: 22 de 25

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