¿Sabes qué es un consultor SEO y cómo podrías llegar a convertirte en uno? Te damos las claves para que conozcas cuáles son sus funciones, qué tipos existen y qué formación necesitas para poder conseguirlo y contar con uno de los perfiles más demandados en el campo del marketing digital.

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¿Qué es un consultor SEO? El consultor SEO es un profesional que se ha especializado en optimizar el posicionamiento de sitios web y su visibilidad en motores de búsqueda, por este motivo su principal objetivo es el de lograr que la página aparezca en los primeros resultados de búsqueda orgánica con la intención de aumentar el tráfico en el sitio web. Gracias a este aumento de visitas, crecen las posibilidades de conseguir más clientes potenciales para un negocio. Qué habilidades necesita y qué funciones tiene Para poder desempeñar su trabajo y alcanzar su objetivo será necesario que el consultor SEO cuente con una serie de habilidades estratégicas, técnicas y de analítica para poder conocer cuál es el funcionamiento de los motores de búsquedas. Del mismo modo, deberá entender qué es lo que buscan los usuarios y como consecuencia cómo mejorar el sitio web para que este se adapte a las exigencias planteadas por los algoritmos. Por tanto entre sus funcionalidades estará la de la ejecución de una estrategia SEO que sea capaz de una optimización completa del sitio web en distintas áreas como la arquitectura web, el linkbuilding, los contenidos o la velocidad de carga de la página para que los usuarios puedan encontrarla fácilmente. Cómo convertirse en consultor SEO El perfil de consultor SEO puede lograrse a través de una formación continua en los campos indicados anteriormente y a través de la propia experiencia. Esto hace que se puedan adquirir habilidades y conocimientos que deberás tener en cuenta si quieres dedicarte profesionalmente a ello. Por tanto será necesario: –        Conocimientos técnicos: HTML, CSS y Javascript para la optimización del código de una web. Además, es fundamental comprender conceptos como la indexación, los sitemaps y el archivo Robots.txt. –        Entender el funcionamiento de los motores de búsqueda: para saber cómo los motores de búsqueda, como Google, indexan y clasifican las páginas web, es decir, saber cómo funciona el algoritmo para identificar las áreas que afectan a la posición de una página web. –        Formación en herramientas SEO: debe saber cómo interpretar los datos de estas y utilizarlos para mejorar la estrategia SEO. –        Habilidades de redacción y marketing de contenidos: saber escribir textos optimizados para SEO, pero que a la vez resulten útiles y atractivos para los usuarios ya que los contenidos son esenciales a la hora de posicionar una web. –        Mantenerse actualizado: ya que los motores de búsqueda ajustan sus algoritmos de manera frecuente. ¿Existen diferentes tipos de consultores SEO? Sí, dentro del mundo del SEO, hay distintos tipos de consultores especializados en áreas concretas. Esto se debe a que el SEO se centra en distintas tareas y objetivos que varían según el tipo de proyecto o empresa en el que se apliquen. Consultor SEO independiente El consultor SEO independiente, es un profesional que trabaja de manera autónoma, ofreciendo sus servicios a diferentes empresas o negocios. Su ventaja es que suele ofrecer una atención más personalizada y flexible, adaptándose a las necesidades específicas de cada cliente. Un consultor SEO independiente debe ser versátil y dominar tanto el SEO técnico (mejorar el rendimiento técnico de un sitio web) como el SEO de contenidos (optimización de textos y palabras clave). Consultor SEO de agencia Es el que trabaja dentro de una agencia de marketing digital y parte de un equipo más amplio en el que hay otros especialistas como desarrolladores web, diseñadores y expertos en contenido. Gracias a ello cuenta una visión y colaboración interdisciplinar, lo que le permite desarrollar estrategias más complejas y proyectos de mayor envergadura. Consultor SEO in-house Es aquel que trabaja directamente para una empresa y forma parte de su plantilla. Su trabajo consiste en optimizar la web de la empresa para la que trabaja de forma exclusiva, lo que le permite tener un conocimiento profundo del negocio y sus necesidades. Cuando la empresa cuenta con varios especialistas/consultores SEO surge la figura del SEO Manager. Consultor SEO especializado en ecommerce Su trabajo consiste en optimizar sitios web de comercio electrónico para mejorar aspectos específicos relacionados con la arquitectura del sitio, la indexación de productos y la optimización de fichas de producto, todo con el objetivo de incrementar las conversiones. Consultor SEO local El consultor SEO local se centra en mejorar el posicionamiento de empresas o negocios en búsquedas geolocalizadas, es decir, aquellas que incluyen términos como «cerca de mí» o «en [ciudad]». Este tipo de SEO está enfocado sobre todo a pequeñas y medianas empresas que dependen de clientes dentro de una ubicación geográfica concreta, como tiendas físicas, restaurantes, u otro tipo de servicios locales. Consultor SEO internacional Este profesional se centra en empresas que buscan posicionar sus sitios web en varios países o idiomas, por tanto, debe tener un conocimiento adecuado de las particularidades del SEO en diferentes mercados, las variaciones en los algoritmos de búsqueda, el comportamiento de los usuarios y la competencia local. Debido a que el sitio web cuenta con varias versiones, el consultor SEO debe asegurarse de que estas no compitan entre sí en los resultados de búsqueda (evitando así la canibalización de contenido) y de que estén correctamente indexadas en sus respectivos motores de búsqueda.

Un SEO Manager desempeña un papel primordial en cualquier estrategia digital, ya que es el encargado de optimizar la visibilidad de los sitios web en los motores de búsqueda. Si estás pensando en desarrollar una carrera en este campo o simplemente quieres conocer mejor las responsabilidades y las expectativas salariales de este rol, este artículo es para ti. Responsabilidades y funciones principales El SEO Manager es responsable de asegurar que una web aparezca en los primeros resultados de búsqueda de motores como Google, lo que significa gestionar y coordinar todas las acciones necesarias para optimizar un sitio web, tanto a nivel on-page como off-page. Así sus principales funciones se centran en: SEO técnico Una de sus tareas es la de conseguir que el sitio web sea rastreable y pueda ser indexado por los motores de búsqueda lo que se traduce en optimizar la velocidad del sitio, mejorar la experiencia de usuario l, gestionar los archivos robots.txt y solucionar errores en el sitemap, entre otros. Análisis de la competencia Para mantener una ventaja competitiva, un SEO Manager realiza análisis exhaustivos de los competidores, detectando oportunidades y áreas de mejora en el ranking. Optimización del contenido El SEO Manager revisa y ajusta el contenido de las páginas para que estas cumplan con los criterios de los motores de búsqueda. Dentro de esta área se encarga de gestionar el uso adecuado de palabras clave, la estructura de encabezados y la creación de contenido relevante que responda de manera correcta las necesidades del usuario. Estrategia de backlinks La construcción de enlaces es una parte fundamental del SEO off-page, por este motivo, el SEO Manager diseña estrategias que le permitan obtener backlinks de calidad que fomenten la autoridad del sitio. Control y análisis de métricas Gracias a herramientas como Google Analytics y Google Search Console es capaz de medir el rendimiento de las estrategias SEO y el SEO Manager debe saber interpretar estos datos para ajustar la estrategia de manera continua. Habilidades y competencias necesarias Para poder ser SEO Manager y poder desempeñar tu labor de manera adecuada, será necesario que cuentes con una serie habilidades técnicas, analíticas y creativas ya que algunas de las competencias más demandadas para este puesto son: –          Capacidad analítica: gran parte del trabajo de un SEO Manager consiste en interpretar datos, así que poder extraer información de las métricas de tráfico, el comportamiento del usuario y las tasas de conversión es esencial para mejorar las estrategias. –          Comunicación efectiva: explicar estrategias SEO a otros departamentos o a clientes requiere habilidades de comunicación claras, sobre todo cuando se trata de transmitir conceptos técnicos de manera sencilla. –          Conocimiento técnico de SEO: el SEO Manager debe comprender a fondo cómo funciona s el rocesos de rastreo e indexación de los motores de búsqueda y estar al tanto de las últimas actualizaciones de algoritmo. Por otro lado, el uso de herramientas como Google Ads, Google Analytics y Ahrefs es imprescindible. –          Creatividad en la creación de contenido: además de las competencias técnicas, el SEO Manager debe colaborar con los creadores de contenido para asegurarse de que los textos sean atractivos tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda. –          Dominio de la investigación de palabras clave: debe saber cómo identificar y seleccionar las palabras clave más relevantes para un negocio ya que estas palabras clave sirven como base para la creación de contenido y determinan las oportunidades de optimización. –          Gestión de proyectos: un SEO Manager debe ser capaz de gestionar varios proyectos a la vez, trabajando con equipos de marketing, desarrolladores y diseñadores para poner en práctica cambios y mejoras en el sitio web. Factores que influyen en el sueldo de un SEO Manager El salario de un SEO Manager puede variar dependiendo de varios factores como la experiencia, la empresa para la que trabaje, el lugar en el que se encuentre ubicada y el sector para el que desempeñe su labor. A continuación te mostramos una relación de factores que influyen a la hora de calcular su salario: –          Certificaciones y formación: contar con certificaciones en herramientas como Google Ads o Google Analytics, así como especializaciones en SEO técnico, puede aumentar el valor de un SEO Manager en el mercado laboral. –          Experiencia: este es probablemente el factor más determinante ya que un SEO Manager Junior, con entre 1 y 3 años de experiencia, puede ganar entre 28.000 y 34.000 euros al año. En cambio, un profesional con más de 5 años en el sector puede llegar a cobrar hasta 50.000 euros. –          Tamaño de la empresa: trabajar para una multinacional o una startup influye en el salario. Las grandes corporaciones suelen tener mayores presupuestos para marketing digital y pueden permitirse salarios más altos, mientras que las pequeñas empresas pueden ofrecer sueldos más bajos pero con mayores responsabilidades. –          Tipo de empresa: un SEO Manager que trabaja en una agencia digital puede tener un sueldo distinto al de uno que trabaja para una sola empresa, ya que las agencias tienden a gestionar varios clientes al mismo tiempo, lo que puede aumentar la carga de trabajo. –          Ubicación: las grandes ciudades como Madrid y Barcelona tienden a ofrecer sueldos más elevados debido al mayor coste de vida y a la competitividad del mercado laboral. Así, el salario medio de un SEO Manager en se sitúa en el siguiente promedio: –          SEO Manager junior (1-3 años de experiencia): entre 28.000 y 34.000 euros al año. –          SEO Manager con experiencia intermedia (3-5 años): entre 34.000 y 42.000 euros. –          SEO Manager senior (más de 5 años de experiencia): entre 42.000 y 50.000 euros, pudiendo superar los 60.000 euros en empresas grandes o multinacionales. En comparación, en otros países como: –          Estados Unidos: el salario promedio para un SEO Manager ronda los 87.000 dólares al año, aunque puede llegar a los 120.000 dólares en sectores altamente competitivos. –          Reino Unido: los sueldos para un SEO Manager oscilan entre 35.000 y 50.000 libras anuales, dependiendo de la ubicación y la experiencia. El SEO Manager es un perfil cada vez más demandado y bien remunerado en nuestro país debido a que sus funciones son fundamentales dentro del entorno digital para poder gestionar la visibilidad de una empresa en Internet. Este puesto ofrece grandes oportunidades de crecimiento profesional y un salario interesante para los profesionales que decidan formarse en este campo.

¿Sabes qué es el EEAT en SEO? Te contamos todo lo que debes saber sobre este factor que afecta a la clasificación de los contenidos en Google ¿Qué es el EEAT? El EEAT proviene del anteriormente conocido como EAT y que tiene que ver con la clasificación Your Money or Your Life. En ella entran aquellos temas que son publicados en páginas de autoridad y que están elaboradas por expertos como pueden ser los eventos de actualidad, las noticias, las finanzas, la información gubernamental, la salud, las compras, los temas legales…  Para comprenderlo mejor, vamos a desglosar cada una de sus siglas:   – Experience: es la experiencia y conocimiento en un contenido y en un sitio web por parte del autor. De esta forma el algoritmo valora más este tipo de contenidos en los motores de búsqueda.   -Expertise: valora el nivel de conocimiento del autor como experto en el tema.   -Authority: los sitios web que tienen una mayor autoridad son considerados como de alta calidad ya que tienen vínculos con otros sitios web y son líderes en su campo.   -Trustworthiness: esta es la que indica la transparencia y confiabilidad de un sitio web. Cuanto más transparentes en contenido y funcionamiento sean, mejor valorados por los motores de búsqueda estarán.   E-E-A-T y sitios YMYL Los sitios YMYL (Your Money or Your Life) son aquellos en los que el usuario tiene implicaciones directa sobre su salud, seguridad o finanzas. Es decir, se trata de sitios web en el que los contenidos versan sobre salud, dinero o seguridad para que puedan ofrecer a los usuarios información verídica sobre temas delicados para los usuarios. Google tiene muy en cuenta estas páginas para asegurarse de que los contenidos que se ofrecen estén redactados y revisados por expertos y que las fuentes sean fiables.

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  La importancia de E-E-A-T en SEO La EEAT es importante para el SEO ya que permite a un sitio web a trabajar en la experiencia y contenido que ofrece a sus usuarios, y aunque no es un factor de posicionamiento en sí mismo sí que es muy útil tenerlo en cuenta en sitios web de los ya mencionados YMYL ayuda Trabajar todos estos aspectos ayudan de manera orgánica a generar relevancia y autoridad sobre temáticas importantes para el usuario tipo de un sitio web. Cómo evaluar el E-E-A-T Evaluar la E-E-A-T te ayudará a mejorarla y optimizarla para sacarle el máximo partido. Para ello, es necesario realizar auditorías de manera periódica en tu sitio web que te permitan conocer qué es lo que está funcionando y aquellos factores sobre los que debes fijar tu atención: – Revisa la calidad del contenido para poder analizar si los artículos que hay en el sitio web están correctamente actualizados, cuentan con fuentes de calidad y son capaces de profundizar en el tema tratado. – Comprueba la reputación online a través de las menciones de tu marca y las reseñas que dejan tus clientes. Para ello, es posible acceder a plataformas que te permiten realizar esta evaluación como son: Trustpilot o Yelp y backlinks de sitios con autoridad y de temática similar al tuyo. -Revisa la experiencia de usuario para asegurarte de que la navegación es sencilla, el tiempo de carga es el adecuado y que desde el sitio web sea muy fácil contactar. -Realiza mediciones: es imprescindible que extraigas datos a través de métricas que te permitan comprobar la tasa de rebote, la conversión o el tiempo de estancia en la página. Puedes hacerlo usando herramientas como Google Analytics. Cómo mejorar el E-E-A-T de mi sitio web Como ya hemos señalado, es posible mejorar la autoridad de tu sitio web, pero para ello es necesario seguir una serie de estrategias encaminadas a mejorar este parámetro. Te damos algunas claves para hacerlo y conseguir optimizarlo: – Biografía de autores: es importante que el usuario sepa quién le habla y la autoridad de este. Es decir, una biografía te ayudará a acreditar la experiencia del autor y las fuentes utilizadas. – Cita las fuentes: a la hora de publicar contenidos en Internet, sobre todo los relativos a temas sensibles, es importante citar siempre las fuentes de las que se ha obtenido la información. Es decir, basarse en estudios, informes o artículos de instituciones oficiales. – Corrige los fallos: puedes comprobar cuál es la reputación online de tu sitio a través de las reseñas para poder comprobar cuáles son los puntos débiles que pueden darte valoraciones positivas. Es importante que siempre respondas a las reseñas para aumentar la confianza de los usuarios. – Establece protocolos de seguridad para mejorar la confianza del usuario: puedes incluir protocolos HTTPS, una política de privacidad clara y sellos de confianza que hagan que el usuario entienda que está en un sitio seguro. – Mejora la velocidad: esto te ayudará a mejorar la navegación de los usuarios, lo que hace que su confianza en el sitio aumente también. Estrategias avanzadas para reforzar el EEAT Además de las estrategias que hemos citado anteriormente, si tu sitio ya presenta unos buenos niveles de EEAT, pero quieres mejorarlos, puedes centrarte en ello a través de estrategias más avanzadas. Para lograrlo puedes contar con la colaboración de expertos, es decir, publicar contenidos de especialistas en el área de desarrollo de tu sitio web. Del mismo modo, es importante que logres que medios con autoridad te mencionen o te enlacen, lo que ayudará a mejorar tu credibilidad. Por otro lado, realiza una actualización constante de los contenidos que ofreces para que tus usuarios tengan la seguridad de que siempre acceden a datos interesantes, que no les resultan obsoletos y que les pueden servir para resolver sus dudas. Los usuarios son fundamentales para lograr aumentar la confianza en un sitio web por lo que puedes compartir la experiencia de clientes reales que estén satisfechos con los servicios o productos adquiridos para que sean el referente de los nuevos consumidores. Del mismo modo, la interacción de la marca a través de redes sociales y foros ayuda a construir una comunidad de usuarios y aumentar con ello la confianza.  

¿Conoces las últimas novedades sobre SEO Content? Te contamos qué es y cómo puedes construir una estrategia de contenidos SEO con Topic Clúster para mejorar el posicionamiento y la autoridad de tu sitio web. ¿Qué es el SEO Content? El SEO content son contenidos que están encaminados a diseñar una estrategia que sea capaz de responder a la intención de búsqueda de los usuarios y además, aportarles valor. Por otro lado, también se escribe para Google, por lo que debe estar escrito de una forma organizada y que permita facilitar la indexación y relevancia de los temas tratados. Por tanto, se trata de la combinación de técnicas SEO con redacción de contenidos para que buscadores y usuarios encuentren lo que buscan. El papel de la intención de búsqueda en cualquier estrategia de contenidos seo En primer lugar, debes saber que para poder llevar a cabo una estrategia SEO de contenidos que sea efectiva es necesario comprender y entender un término la intención de búsqueda, es decir, no basta con incluir en el texto las palabras clave, es necesario que el contenido sea capaz de dar respuesta a lo que el usuario quiere encontrar realmente. Así, es importante tomar siempre como punto de partida la intención que puede ser informativa, comercial, navegacional o transaccional, para así crear textos que conecten con esa necesidad específica. Vectorización y similitud: la clave para el posicionamiento en la era de la IA Para entender por qué los clústeres de contenido son más importantes que nunca es crucial conocer cómo la inteligencia artificial, como las AI Overviews de Google, entienden la información. Estos sistemas utilizan un proceso llamado vectorización para convertir las palabras y las frases en representaciones numéricas complejas, conocidas como embeddings. Gracias a esto, la IA no solo lee el texto, sino que comprende su significado y contexto. Al medir la similitud entre los vectores de tu contenido y la consulta del usuario, Google puede determinar con una precisión asombrosa qué página responde mejor a una necesidad, incluso si no coinciden las palabras exactas. Por ello, crear una red de contenidos semánticamente relacionados (un Topic Cluster) alimenta directamente a estos sistemas, demostrando una autoridad y profundidad temática que es fundamental para posicionar en los nuevos formatos de búsqueda basados en IA. ¿Qué es un Topic Clúster y por qué es el modelo preferido por Google? Si quieres desarrollar una estrategia de SEO Content, es imprescindible familiarizarte con el concepto Topic Clúster, que consiste en la agrupación de contenidos que están relacionados en torno a un tema central. Este tema, se denomina como página pilar y es el que enlaza a contenidos más específicos o clústeres para que Google pueda entender cuál es la autoridad y relevancia temática del sitio. Es la estructura preferida por el buscador ya que ayuda a que la experiencia del usuario sea buena y su navegación lógica y coherente, lo que se traduce en una mejora de la autoridad semántica al conectar conceptos y subtemas con enlaces internos bien organizados. Dicho de otro modo, el Topic Clúster ayuda a posicionar la página pilar y los contenidos relacionados con ella. La anatomía de un SEO Content Clúster El SEO Content Clúster se compone de tres elementos: – La página pilar: es la que trata el tema de forma amplia, es decir, un tema principal que va a servir de base para el resto de subtemas que se traten.- Los contenidos clúster: serán los artículos o páginas que permiten el desarrollo de aspectos más concretos y que complementen el tema central- El enlazado interno: permite realizar la conexión de cada contenido de clúster con la página pilar y entre ellos. De esta forma se distribuye la autoridad y se mejora la indexación para que los motores de búsqueda encuentren la relación entre los contenidos, y con ello, el posicionamiento y la experiencia de navegación. Beneficios de la estrategia basada en clústers Si optas por este tipo de estrategias debes saber que el primer beneficio que te aportarán es que mejorará la posición en los rankings debido a la relevancia y a la cobertura temática que ofrecen los contenidos interconectados entre sí. Por otro lado, mejora la experiencia de usuario al facilitar la navegación y ofrecer información organizada y detallada que responde a diferentes necesidades dentro de un mismo ámbito. Finalmente, contribuye al desarrollo de la autoridad temática, es decir, para que Google considere al sitio una fuente fiable y relevante en el sector, aumentando así su visibilidad y tráfico orgánico. Cómo construir tu estrategia de contenidos seo basada en Topic Clúster (paso a paso) Identificar los temas centrales (pillar topics) de tu negocio: deben ser amplios y relevantes y que te permitan englobar distintos temas relacionados. Realizar una investigación de keywords para definir tus subtemas (cluster topics): temas específicos que se tratarán en los contenidos que enlazan con la página pilar. Por tanto, la investigación debe centrarse en buscar keywords con intención clara, volumen suficiente y competencia adecuada. Planificar y mapear la arquitectura de tu SEO cluster: crea un mapa o esquema en el que se especifique cuál es la relación entre la página pilar y los contenidos de clúster, además del patrón de enlaces internos que los conectarán. Crear contenido de alta calidad para la página pilar y cada clúster: debe estar bien redactado, ser exhaustivo y responder a la intención de búsqueda. Desarrollar una estrategia de enlazado interno coherente: ya que permite la conexión entre todas las piezas. Los enlaces deberán ser naturales para facilitar la navegación entre las páginas pilar y los clúster de manera que se distribuya la autoridad entre ellos. De esta forma se refuerza la estructura semántica y se logra que Google entienda la relación entre los contenidos. Claves del SEO and Content Writing – Estructura y jerarquía: uso correcto de encabezados (h1, h2, h3) para la legibilidad y el SEO. El h1 debe reservarse para el título principal, por su parte los h2 y h3 para organizar el contenido en apartados y subapartados.- Optimización on-page esencial para cada pieza de contenido: uso estratégico de keywords en títulos, subtítulos, meta descripciones, textos alternativos en imágenes, URLs optimizadas y velocidad de carga. Cómo crear contenido exhaustivo y de valor que satisfaga la intención de búsqueda Para que la estrategia funcione, el contenido debe ser exhaustivo, tratar los temas en profundidad y aportar valor para el usuario. Es decir, es necesario que se aborden todos los puntos importantes del tema, se responda a las preguntas frecuentes que se puedan plantear y se proporcione una información útil y actualizada para satisfacer la intención de búsqueda. Estos contenidos generan confianza en los usuarios y ayuda a fidelizarlos a la hora de obtener información y a lograr una mejor posición en los resultados de Google. Cómo medir los datos Para que la estrategia funcione es imprescindible que seas capaz de medir los datos de tu estrategia, para ello será necesario que establezcas, en primer lugar, cuáles son los KPIs que vas a monitorizar: posicionamiento orgánico, seguimiento del ranking en buscadores para las keywords principales de cada página a través de métricas adecuadas. Puedes utilizar para ayudarte, herramientas que te permiten realizar este seguimiento y analizar los KPI: Google Search Console, SEMrush, Ahrefs, Moz o Google Analytics.