SEO local: todo lo que necesitas saber para sacar partido

El posicionamiento SEO es fundamental en cualquier tipo de negocio, pero más cuando existen negocios de carácter local que necesitan ser vistos por los usuarios que buscan servicios de cercanía. Te contamos qué es el SEO local y cómo puedes sacarle partido.

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¿Qué es el SEO local?

Se trata de una estrategia de marketing diseñada para mejorar la visibilidad de un negocio en los resultados de búsqueda dentro de una ubicación geográfica concreta. Es decir, permite que los clientes cercanos encuentren tu negocio cuando busquen productos o servicios relacionados en un área muy concreta.

¿Por qué es importante?

Porque la mayoría de los consumidores utilizan Internet cuando quieren buscar negocios antes de visitarlos, por tanto, una buena opción es tener una buena presencia y posicionamiento en las búsquedas que se realizan a nivel local. Esto ayuda a mejorar el tráfico que se genera en el negocio, de manera física, a la vez que aumenta su prestigio, lo que puede traducirse en nuevos clientes. Este tipo de posicionamiento es muy útil en los negocios minoristas, en distintos servicios o en la restauración, ya que los clientes se fijan mucho en la proximidad y en las opiniones de otros clientes antes de acudir a ellos.

Beneficios del SEO local para tu negocio

Además de mejorar tu visibilidad en Internet y el posicionamiento de tu negocio físico, contar con una buena estrategia de SEO local puede aportante distintos beneficios:

–          Atrae clientes interesados: los clientes acudirán a ti después de haber realizado la búsqueda porque están interesados en tu negocio. Del mismo modo, las visitas físicas al establecimiento también pueden aumentar ya que el usuario está interesado en los productos y servicios que ofreces.

–          Ayuda a optimizar tus inversiones en marketing: los esfuerzos están dirigidos a un público específico, el local. Esto hace que las campañas sean más rentables y se maximice el retorno de la inversión de una forma más sencilla que utilizando otro tipo de estrategias SEO más generales.

–          Mejora la confianza de los clientes: los usuarios se fijan mucho en las reseñas de otros clientes, por lo que contar con comentarios positivos y tener presencia en la red harán que la percepción que tienen las personas de tu negocio sea de confianza.

–          Permite competir con negocios más grandes: las pequeñas empresas pueden competir en igualdad de condiciones con las grandes cadenas, ya que el cliente valora la cercanía.

Cómo optimizar tu sitio web para SEO local

Para que el SEO local surta efecto, es necesario optimizar tu sitio de la manera adecuada para que puedas lograr que tu negocio aparezca mejor posicionado cuando un cliente potencial realiza una búsqueda relacionada con el mismo.

–          Crea contenido local de calidad: puedes crear artículos o contenidos que tengan importancia para tu área geográfica y que así puedan localizarte.

–          Crea y optimiza tu perfil de Google My Business: es tu carta de presentación, por este motivo es necesario que cuente con todos los datos que los clientes necesitan cuando realizan una búsqueda: nombre del negocio, dirección, número de teléfono, horario y fotografías de tus instalaciones y productos.

–          Diseño web responsive y accesible: tu contenido y diseño web deben estar adaptados a todos los dispositivos para que tus potenciales clientes puedan acceder a él de manera adecuada. Además debe ofrecer a los usuarios un carga rápida y ser accesible para todo tipo de personas.

–          Fomenta las reseñas positivas: puedes animar a tus clientes a que dejen sus comentarios positivos en tu Web. Recuerda siempre responder a estos de manera profesional para mejorar tu reputación y posicionarte mejor en los motores de búsqueda.

–          Incluye palabras con geolocalización: asegúrate de incluir en tus títulos, encabezados y descripciones términos geográficos.

Qué herramientas pueden ayudarte con tu SEO local

Como ya hemos señalado, el SEO local te ayuda a posicionar tu negocio y llegar a los clientes que verdaderamente te interesan y que se encuentran cerca de ti. Para poder lograrlo existen herramientas especializadas en SEO local.

–          BrightLocal: te muestra una análisis detallado de las reseñas, los perfiles de tu empresa y la clasificación que tu negocio tiene en las búsquedas locales, lo que se hace imprescindible para medir los resultados y mejorar tu presencia online.

–          Google Analytics: es una herramienta fundamental para conocer el tráfico que está teniendo tu página web y cómo tus estrategias SEO están funcionando en el posicionamiento local.

–          Google My Business: puedes añadir la información básica de tu negocio, responder a las reseñas y analizar métricas, una herramienta fundamental para gestionar tu presencia en Google.

–          Moz Local: te ayuda a gestionar la información que se recaba sobre tu negocio en directorios online para que estos estén actualizados. Del mismo modo, te ayuda a identificar los errores que puede haber en tus datos y que pueden afectar a la clasificación de tu sitio en la red.

–          SEMrush: te ayuda a buscar y analizar palabras clave locales para que puedas elegir aquellas que te proporcionen mejores resultados. Del mismo modo, con esta herramienta podrás saber cómo funciona tu negocio frente a la competencia y cómo están posicionando ellos en las búsquedas locales.