El SEO sigue avanzando

Cuando llegamos al final de un nuevo año surgen multitud de artículos sobre “cómo hacer SEO en 2017”, “trucos para rankear en 2017”, “3 secretos SEO fundamentales para 2017”, etc., y si ya te dedicas, durante un par de años, al SEO de forma profesional verás que poco aportan a lo que se decía ya para 2014, 2015 y 2016. Muchos de estos contenidos son más explicaciones sobre qué hay que hacer en SEO, cosas que no debes olvidar al comenzar un proyecto SEO, algún truco que mejora la manera en que debes hacer SEO, pero en general son todos un resumen de que “para tener éxito en SEO hay que hacer SEO”.

A nivel profesional, cuando no trabajas en proyectos de nicho, tienes clientes a medio y largo plazo, y no vas a quemarlos haciendo BlackHat o, simplemente, no te quieres arriesgar a una denuncia por mala praxis, solo te queda mejorar el SEO a nivel estratégico, porque las técnicas ya las controlas.

Qué hay después de las técnicas SEO

Esa es la gran diferencia entre un proyecto y otro, no las técnicas (onPage, linkbuilding, outreach, WPO, etc.) si no la estrategia que definimos para un proyecto a uno o dos años y las distintas tácticas que emplearemos para alcanzar unos objetivos definidos y, en ocasiones, firmados en el contrato.

¿Cómo avanzas en SEO si las técnicas ya las controlas? ¿Puedes seguir formándote a un nivel diferente? Creo que sí, es importante no dejar de invertir en formación, no solo asistiendo a congresos (donde aprendes tanto de los ponentes como del resto de asistentes), sino tener unas fuentes de formación que vayan un poquito más allá del truquito y la última herramienta mágica.

Otro tipo de SEO: profesionales de agencia o InHouse

Hay muchos casos donde conocer el sector, el mercado, la competencia y los recursos con los que cuentas, es más importante que las técnicas SEO. Por ejemplo, cuando el CMS que utiliza tu cliente no es un WP gratuito sino un Tridion, Sharepoint o Liferay, que cuesta unos miles de euros al año; o cuando la inversión en PPC es superior a 5.000 €/mes y el SEO se lleva, tirando por lo bajo, los 5.000 €/año (normalmente el SEO recibe el 10% de la inversión en PPC, para desgracia del SEO), llegando a los 12/15.000 €/año; o también, cuando tú solo no te bastas para llevar un proyecto y trabajas en un equipo de 3 o 4 personas´.

Es cierto que algunas charlas de profesionales te enseñan cómo han actuado ellos en estos casos, como las que he visto sobre el caso Alsa, Kedin o BBVA (contados por sus SEOs en congresos o clases), y puedes ‘rascar’ algo de una ponencia de 40 – 50 minutos.

Aunque asisto a encuentros profesionales, preferiblemente presenciales como el Brighton SEO, Search Love, Clinic SEO (la jornada de un día), y cursos presenciales, donde no hay acceso a los videos ni los contenidos. Si los eventos se graban y emiten online pasan a un segundo nivel, porque no hay tiempo para ir a todos, como los de Hubspot, PageOne, ClinicSEO (sesiones), etc. , y hay que priorizar en los que no se publican.

Cómo será el SEO en 2017

Bueno, siempre podemos poner un título ‘trendy’ para conseguir que nos lean, y no se trata de describir técnicas (2017 será más mobile, semántico, etc., eso ya se ha dicho mucho), pero sí me atrevería decir cómo va a ser el trabajo de un SEO de agencia de cara al próximo (o próximos) años.

El SEO va a ser más analítico. Cuando todos aplican técnicas similares, el estudio de la competencia y del propio buscador se va a volver crítico. La aparición de nuevas herramientas, del propio Google, como los AddOns para Search Console, simplificar el acceso a las APIs de GSC y Analytics, más y mejores herramientas de medición de posiciones, que te permiten de forma gratuita chequear rankings en cualquier localización del planeta, sin límite de KW y sin costes elevados, más análisis OnPage (Screaming Frog 7), de contenido (SafeCont), de logs (OnCrawl), nos harán pasar más tiempo afinando estrategias que consiguiendo enlaces, ya que esta labor será más subcontratada.

En 2017 vamos a utilizar más la automatización en SEO, como ya se hace en PPC, que además de detectar los problemas ponga en marcha las soluciones.  Ya vimos en BrightonSEO 2016 cómo Distilled utiliza un sistema de test A/B de contenido, orientado al SEO, con la ayuda de R para el análisis de los resultados; los scripts de JB Moreno son famosos por hacer de forma automática cosas que nos consumen bastante tiempo, aunque hace tiempo que no actualiza su blog y ya tengo ganas de asistir a su clase; los reports nos permiten saber qué ocurre y qué va a ocurrir, utilizando Dashboards e informes personalizados, limpiando la basura de los datos reales, como ha explicado Iñaki Huerta en su blog; calcular cuántos y de qué tipo deben ser los enlaces que necesita un proyecto, antes incluso de empezar a captarlos, o saber si es mejor 3 enlaces en medios que 20 en una PBN, con fórmulas matemáticas, como hace Cesar Aparicio en sus proyectos.

Yo este año voy a ponerme las pilas para aprender más de todos ellos, por eso he reorganizado el temario del Máster de SEO-SEM en Madrid, que ahora dirijo, cambiando el 80% de contenido y docentes, porque además pienso asistir a todas las sesiones para llegar a ese nivel más analítico que va a tener el SEO en los próximos años.

Miguel López

Director del Máster de SEO-SEM