Palabras Clave en SEO: Cómo Usarlas de Forma Natural

Cómo Usar Palabras Clave de Forma Natural en un Sitio Web: Guía Detallada

Las palabras clave son consultas que los usuarios utilizan para buscar información en Internet. Los especialistas en SEO utilizan estas consultas en el contenido del sitio web para mejorar su visibilidad en los resultados de búsqueda. Para ello, se seleccionan las frases más cercanas a las consultas populares del público objetivo.

El uso correcto de las palabras clave ha sido durante mucho tiempo un factor importante en el posicionamiento de un sitio web. Hoy en día, los algoritmos de búsqueda están cambiando: se centran en la experiencia de usuario (UX) en lugar de simples reglas matemáticas para el uso de palabras clave. De la misma forma, las reglas para usar palabras clave dentro del contenido están cambiando.

No basta con simplemente usar texto ya creado y llenarlo con las frases adecuadas. Cuanto más relevantes sean tus palabras clave respecto a una búsqueda, mayores serán las posibilidades de que tu contenido sea encontrado. Las palabras clave se dividen en dos tipos:

• – Palabras clave genéricas: son términos amplios con alto volumen de búsqueda, pero con una relevancia más amplia, por otro lado, presentan una gran competencia. Un ejemplo de palabra genérica sería ´zapatos”.
• – Palabras clave long tail: son frases más específicas que se usan para encontrar información detallada o productos concretos. Tienen un menor volumen de búsqueda y son más fáciles de posicionar. Siguiendo con el ejemplo anterior una KW long tail sería: «zapatos de senderismo impermeables para mujer».

A pesar de las búsquedas potenciadas por inteligencia artificial como RankBrain y Hummingbird de Google, las palabras clave siguen siendo esenciales para poder vincular las consultas con contenido. Las palabras clave ayudan a atraer tráfico de calidad, hacer que los usuarios adquieran un compromiso con el sitio y sirven para optimizar las tasas de conversión de tu sitio web

¿Qué es una estrategia de palabras clave (keyword research)?

Una estrategia de palabras clave es un plan para elegir y trabajar palabras clave relevantes que tu audiencia utiliza al buscar contenido en Internet. Una estrategia adecuada se basa en una mezcla de palabras de alto volumen y comerciales. De esta forma es posible cubrir todas las etapas del ciclo de compra.

Es necesario, por tanto lograr un equilibro entre palabras clave genéricas y palabras clave de menor volumen y menos competitivas. Las palabras clave de alto volumen pueden ser muy interesantes para otros canales de marketing mediante campañas de retargeting.

Por su parte, las palabras clave long tail suelen atraer a usuarios con alta probabilidad de conversión. Google te ofrece pistas sobre la intención de búsqueda (informativa, de navegación y de transacción) que deben incorporarse en tu estrategia.

Cómo añadir palabras clave de forma natural a tu contenido

Los especialistas en SEO utilizan diferentes estrategias para trabajar con palabras clave. Sin embargo, la mayoría de los expertos coinciden en que las principales frases que influyen en el ranking de una página deben ser incluidas en el texto durante el proceso de creación de la misma, y ​​no después. Deben ser una parte orgánica del contenido, en lugar de un elemento ajeno a él.

Para simplificar el trabajo con las palabras clave, aquí te mostramos una guía paso a paso para aplicarla en el contenido de tu sitio web.

Paso 1: Elige las palabras clave adecuadas

Existen muchas herramientas para la investigación de palabras clave: complejas y sencillas, de pago y gratuitas. El principio de su funcionamiento es similar. Introduces una palabra o frase que describa mejor la esencia de tu página web. El resultado es una lista de consultas populares que se pueden utilizar para promocionar la página web.

Para añadir correctamente las palabras clave al texto, hay que tener en cuenta muchos factores. Destaquemos las principales reglas que te ayudarán a conseguir resultados con el mínimo esfuerzo. Para eso:

• – Céntrate en la intención del usuario. En primer lugar, determina qué es exactamente lo que quieren: comprar un producto, saber más sobre él, una guía para avanzar al siguiente paso o encontrar la página web adecuada.
• – No olvides comprobar el volumen de búsqueda de tus consultas. Es necesario tener en cuenta la estrategia de optimización, ya que afectará directamente los resultados esperados.
• – Comprueba la complejidad de la optimización. A veces, las palabras clave de baja frecuencia pueden ser un atajo hacia el éxito, siempre y cuando tus competidores las ignoren. Al elegirlas, puedes convertirte en el líder de un nicho específico.

También es importante entender que optimizar tu sitio web con palabras clave debe ser un proceso continuo. Las herramientas de investigación de palabras clave, como, por ejemplo, SE Ranking, te ayudarán con esto. Estas herramientas cubren todos los aspectos de tu proceso de investigación de palabras clave, lo más importante es encontrar palabras clave relevantes, analizar su dificultad, volumen de búsqueda y otras métricas importantes, así como obtener sugerencias de palabras clave similares.

Paso 2: Usa palabras clave en todo el contenido

Los motores de búsqueda esperan que tu contenido sea relevante para las consultas de los usuarios. Por eso, debes enfatizar el tema, y ​​las palabras clave son perfectas para esto. Debes usarlas en las metaetiquetas que aparecen en la SERP: título y descripción. Las reglas generales para usar palabras clave en títulos y descripciones son las siguientes:

• – Úsalas solo una vez;
• – Coloca las frases lo más cerca del inicio, siempre que no dañe la legibilidad;
• – Usa palabras clave que coincidan con la intención del usuario. Si el artículo ofrece instrucciones para colocar ladrillos, la propuesta de vender materiales de construcción será inapropiada en las metaetiquetas;
• – Haz que las etiquetas sean atractivas y no clickbait.

Asegúrate de utilizar palabras clave en los encabezados H1 y subencabezados H2. Si es posible, añádelas a los subencabezados H3 y demás. Úsalas solo si informan al lector sobre el contenido de la siguiente sección y ayudan a estructurar correctamente el material.

Añade palabras clave al texto. Es conveniente incluir consultas de alta frecuencia en el primer párrafo, preferiblemente en la aparición directa. Pero si parece inapropiado, puedes omitir esta idea en favor de una buena experiencia de usuario. Sin embargo, por lo general, se permite cambiar las palabras clave, quitarlas o mezclarlas con palabras intermedias para mejorar la legibilidad del artículo.

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Paso 3: Evita la sobrecarga de palabras clave

La densidad de palabras clave es la frecuencia relativa de una palabra clave, es decir, la relación entre el número de consultas y el número total de palabras. El valor óptimo es de hasta el 5%, según la naturaleza del texto y la industria específica a la que te diriges.

Existen métodos que te ayudarán a evitar una densidad excesiva de palabras clave:

• – Mezcla y conjuga las palabras clave de baja frecuencia;
• – Si una consulta larga incluye una consulta corta, utiliza solo la primera y omite la segunda;
• – Agrupa palabras clave similares combinándolas en frases largas;
• – Elige una consulta que coincida exactamente con el tema del párrafo y no la vuelvas a utilizar en el texto;
• – Intenta utilizar hasta 5-15 palabras clave por cada 1000 palabras.

Paso 4: Usa sinónimos y palabras relacionadas

Ya hemos mencionado que los motores de búsqueda actuales utilizan un enfoque inteligente para posicionar páginas web. El tema general del texto se determina fácilmente mediante sinónimos y términos relacionados que hacen que el texto sea más natural y ayudan a evitar el spam.

Para buscar sinónimos y consultas relacionadas, lo mejor es utilizar herramientas SEO especializadas. Sin embargo, puedes elegir palabras clave relacionadas indirectamente con tu tema sin este tipo de herramientas. Ingresa tu consulta en Google y revisa la sección «También se buscó», que te proporcionará la información necesaria.

Paso 5. Realiza un seguimiento de tu progreso y ajusta tu estrategia si es necesario

Para tener éxito, debes realizar un seguimiento continuo de los rankings de tus palabras clave. La herramienta especializada que mencionamos anteriormente te ayudará con eso. Es importante mantener una dinámica positiva: llegar a la cima y afianzarse allí sin perder terreno ante tus competidores.

Incluso la estrategia más exitosa no puede ser estática. Debe cambiar de acuerdo con los cambios en el entorno empresarial. Debes excluir y agregar palabras clave, actualizar y complementar regularmente el contenido según sea necesario y probar nuevas formas de optimización.

Conclusión

El SEO es un campo de actividad dinámico, sus reglas cambian cada pocos meses. Para optimizar con éxito tu sitio web y hacerlo visible en los motores de búsqueda, debes seguir las tendencias y adaptarte a las actualizaciones de los algoritmos.

Una de las formas más efectivas de promocionar tu negocio hoy en día es usar palabras clave en el contenido de forma natural. El uso correcto de palabras clave hará que el texto sea legible, lo que generará una mejor experiencia de usuario y, como resultado, mejores posiciones en las SERP.