¿Qué son las palabras clave en SEO y cómo hacer un keyword Research?

Las palabras clave son fundamentales para alcanzar el éxito en una estrategia SEO. Te contamos qué son las palabras clave en SEO y cómo realizar un keyword research eficaz para que puedas marcar la diferencia en la visibilidad y el rendimiento de tu sitio web. Aprovecha las herramientas disponibles y adapta tu contenido a las necesidades y búsquedas de tu audiencia para lograr mejores resultados en los motores de búsqueda.

¿Qué son las palabras clave en SEO?

En SEO, las palabras clave son los términos y frases que las personas utilizan en los motores de búsqueda, también conocidas como «consultas de búsqueda». Estas palabras representan las ideas y temas que definen el contenido de una página web. Cuanto más relevantes sean tus palabras clave respecto a una búsqueda, mayores serán las posibilidades de que tu contenido sea encontrado. Las palabras clave se dividen en dos tipos:

• Palabras clave genéricas: son términos amplios con alto volumen de búsqueda, pero con una relevancia más amplia, por otro lado, presentan una gran competencia. Un ejemplo de palabra genérica sería ´zapatos”.
• Palabras clave long tail: son frases más específicas que se usan para encontrar información detallada o productos concretos. Tienen un menor volumen de búsqueda y son más fáciles de posicionar. Siguiendo con el ejemplo anterior una KW long tail sería: «zapatos de senderismo impermeables para mujer».

A pesar de las búsquedas potenciadas por inteligencia artificial como RankBrain y Hummingbird de Google, las palabras clave siguen siendo esenciales para poder vincular las consultas con contenido. Las palabras clave ayudan a atraer tráfico de calidad, hacer que los usuarios adquieran un compromiso con el sitio y sirven para optimizar las tasas de conversión de tu sitio web.

¿Qué es una estrategia de palabras clave?

Una estrategia de palabras clave es un plan para elegir y trabajar palabras clave relevantes que tu audiencia utiliza al buscar contenido en Internet. Una estrategia adecuada se basa en una mezcla de palabras de alto volumen y comerciales. De esta forma es posible cubrir todas las etapas del ciclo de compra.

Es necesario, por tanto lograr un equilibro entre palabras clave genéricas y palabras clave de menor volumen y menos competitivas. Las palabras clave de alto volumen pueden ser muy interesantes para otros canales de marketing mediante campañas de retargeting.

Por su parte, las palabras clave long tail suelen atraer a usuarios con alta probabilidad de conversión. Google te ofrece pistas sobre la intención de búsqueda (informativa, de navegación y de transacción) que deben incorporarse en tu estrategia.

¿Cómo hacer un keyword research?

Realizar un keyword research es fundamental para poder aplicar correctamente las palabras clave y lograr optimizar el posicionamiento SEO. Así, un keyword research pasa por diferentes etapas:

• Descubrimiento: encuentra palabras de búsqueda relevantes para tu sitio, negocio, industria, tema y nicho. Herramientas como Google Trends, Google Ads y Google Keyword Planner pueden ayudarte a identificar palabras clave populares y otras emergentes.
• Refinamiento: utiliza indicadores de volumen de búsqueda, competitividad e intención para eliminar palabras clave irrelevantes. Mantén las palabras clave que tengan un equilibrio entre volumen y competencia.
• Investigación de competidores: analiza a tus principales competidores para ver qué palabras clave están utilizando.

Herramientas para la búsqueda de palabras clave

Si quieres realizar una buena búsqueda de palabras clave, debes saber que existen distintas herramientas que facilitan esta tarea. Si quieres lograr tu objetivo deberás utilizar algunas de las que te mostramos a continuación:

• Google Trends: analiza la popularidad de las palabras clave a lo largo del tiempo.
• Google Ads Keyword Planner: ofrece datos sobre el volumen de búsqueda y la competitividad de las palabras clave.
• Ubersuggest: proporciona sugerencias de palabras clave long tail.
• Answer the Public: muestra preguntas y frases relacionadas con las palabras clave.
• SEMrush: analiza la competencia y descubre oportunidades de palabras clave.

Optimización del contenido

La optimización de contenido supone el uso estratégico de palabras clave dentro del contenido de tu página web. En este punto, en lugar de centrarte en la frecuencia de uso de una palabra clave específica, deberás concentrar tus esfuerzos en crea contenido útil y de alta calidad que sea capaz de abordar el tema de la palabra clave de manera exhaustiva y responda a todas las cuestiones sobre esta.

Planificación de contenido

Para lograr un buen posicionamiento será necesario que tus estrategias de palabras clave y tu contenido estén alineados en todo momento. Por ejemplo, si tu sitio es de nueva creación, la mejor opción es que te centres en crear contenido preciso y de alta calidad que cubra completamente el tema de una palabra clave que has seleccionado. Por otro lado, es importante que evites la canibalización de palabras clave, es decir, tener muchas páginas optimizadas para una sola palabra clave.

Las palabras clave son fundamentales para el SEO, por ello es importante saber realizar un keyword research eficaz que te permita optimizar tu estrategia de marketing digital.