Máster en Experto en tráfico de pago y estrategias de paid media

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Máster en Experto en tráfico de pago y estrategias de paid media 1ª edición

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  • calendario

    Comienzo

    19 de abril - 170 horas -
  • moneda

    Precio

    4.995 € - Ayudas y Becas disponibles -
  • reloj

    Horarios

    A medida - Vie: 17 - 22h / Sab: 9 - 14h -
  • Streaming

Disfrutarás de acceso exclusivo a nuestra bolsa de empleo

Características del máster

Descripción

En los últimos años, el perfil de especialista en plataformas y tráfico de pago ha aumentado exponencialmente debido a que la necesidad de especialización está siendo cada vez más importante. Gracias a un mayor conocimiento en la variedad de herramientas utilizadas en las empresas, los perfiles con formaciones más concretas en un ámbito, ayuda a poder abarcar puestos más plurales y escalar de forma más rápida en las empresas. En este máster Experto en tráfico de pago y estrategias en paid media de KSchool, formamos a los mejores especialistas del mercado gracias al programa más completo.

El objetivo principal del máster es que no sólo conozcas las herramientas de un especialista en tráfico de pago sino que además puedas liderar estrategias avanzadas y, para ello, nuestro máster se centra en desarrollar las capacidades principales, variadas y profundas que todo profesional debe tener:

  • Visión de negocio.
  • Habilidades técnicas.
  • Capacidad de análisis.
  • Conocimientos del entorno digital.
  • Variedad de las herramientas más importantes para cada canal.
Objetivos
  1. Dominar los 4 grandes bloques de los que se compone el máster.
  2. Aprenderás a interpretar las necesidades de campañas según el sector en el que trabajes: marcas, B2B, leads, e-commerce, multimarcas, etc.
  3. Aprenderás a proponer tu propio criterio a la hora de plantear una estrategia multicanal.
  4. Practicarás con las herramientas, implementando sus configuraciones al detalle, estructurando las cuentas, asignando presupuesto y realizar análisis completo de los resultados.
  5. Aprenderás más allá de la plataforma de Google Ads y Business manager de Facebook ads, dónde nos detendremos con gran profundidad sentando muy buenas bases que nos ayudarán a comprender otros canales que complementen una buena estrategia de tráfico de pago como otras redes sociales de actualidad como Tik tok, twitch, Pinterest, así como otros grandes canales de captación de tráfico como afiliación o Amazon.
  6. Aprenderás a hacer que este canal sea un activo más de la empresa y a tomar decisiones basadas en datos, que impactan directamente en el negocio.
Empleo

96% de alumnos

trabajando en su sector

A quién va dirigido

El máster de Experto en tráfico de pago y estrategias de paid media es perfecto para ti si te dedicas al marketing digital o has empezado a interesarte por el SEO, el posicionamiento web y las campañas de pago.Son recomendables conocimientos de marketing digital (conceptos, vocabulario, etc.) pero, sobre todo, muchas ganas de jugar con datos, números y de aprender esta profesión.

Salidas profesionales
  • Performance Manager
  • Traffic Manager
  • Paid Media Manager
  • Trafficker
  • PPC Manager
  • SEM Manager
  • Director de tráfico de pago

Salario medio en

España

42.150 euros

bruto/año

Un Traffic Manager puede recibir un salario de entre 27.300 y 57.000 euros al año, según datos de LinkedIn Salary.

Temario

01. Modelos de profesionales de tráfico de pago

  • Presentación del máster: Entrega de TFM, cómo certificarse a lo largo del máster,…
  • El papel del gestor de tráfico: Inhouse, freelance, agencia.
  • Formas de cobro: % de inversión, fixed, fee, comisión por ventas.
  • Contratos freelance: tips y requisitos legales.
  • Introducción al SEA.

02. Búsqueda I

  • MCC y cuentas.
  • Enlazado con Analytics.
  • Niveles de accesos, restricción de dominios.
  • Estructuras de cuentas.
  • Interfaz de Google Ads.
  • Creación de cuenta (sin método de pago).
  • Facturación.
  • Nomenclaturas de campañas.
  • Campañas de search.
  • Presupuestos.
  • Creación de campañas de búsqueda por palabras clave.
  • Redes.
  • Programación de anuncios.
  • Opciones de ubicación: Ubicación, radio, presencia y/o interés, exclusiones….
  • Rotación de anuncios.
  • Anuncios.
  • Restricción de caracteres.
  • Responsive Search ads.
  • Optimizaciones de copys.
  • Rotaciones de anuncios.
  • Inserciones dinámicas.
  • Extensiones.
  • Guidelines y best practices.
  • Palabras clave.
  • Concordancias.
  • Términos de búsqueda.
  • Negativas y listas negativas.
  • Ejercicios con concordancias.
  • Keyword Planner.
  • Métricas para optimizar.
  • Nivel de calidad.
  • Optimizaciones en landing pages enfocadas a campañas paid.
  • Clics inválidos.

03. Búsqueda II

  • Distintos tipos de campañas de búsqueda o híbridos.
  • RLSA: Introducción a audiencias para search.
  • DSA.¿Qué son? Diferencia con search.
  • Configuración de la campaña.
  • Fuente de segmentación.
  • Objetivos de anuncios dinámicos.
  • Anuncios dinámicos y best practices.
  • Local Ads: GMB.
  • Anuncios para app.
  • Anuncios y campañas de llamada.
  • Campañas smart: pros y contras.
  • Editor Google Ads.
  • Scripts.
  • Informes.
  • Taller + Certificación Search.
  • KPIs más relevantes.
  • Ejercicios con métricas del día a día del gestor.
  • Ejercicios de asignación de presupuestos según tipologías de campañas y objetivos del cliente.
  • Auditoría de cuentas.

04. Google Shopping y campañas de producto

  • Introducción y dónde aparecen.
  • Distintas ubicaciones y tipos de anuncios.
  • Políticas de anuncios.
  • El feed.
  • Atributos obligatorios.
  • Atributos opcionales.
  • Google Merchan Center.
  • Configuraciones.
  • Tipos de subida.
  • Diagnóstico de errores.
  • Creación de campaña de Google Shopping en Google Ads
  • Prioridades de campaña
  • Sistemas de puja.
  • Diferentes estructuras y estrategias.
  • Smart Shopping vs Estándar.
  • Informes
  • Otras campañas y opciones.
  • TrueView for shopping.
  • Free Shopping lists.
  • Buy on Google.
  • Examen de certificación Shopping Ads.
  • Campañas de compras en Microsoft advertising.

05. Display

  • SEO internacional, mobile y búsqueda de voz
  • Definición.
  • Dónde aparecen mis anuncios.
  • Componentes.
  • Control de frecuencia.
  • Distintos tipos de audiencias.
  • Datos geográficos.
  • Intención de compra, vitales, afines.
  • Similares.
  • Listas de clientes.
  • Personalizadas.
  • Remarketing.
  • Temas, emplazamientos, palabras clave.
  • Segmentación vs observación.
  • Expansión de segmentación.
  • Sistemas de puja.
  • Smart Display vs Standard.
  • Anuncios y optimizaciones.
  • Remarketing dinámico.
  • Discovery Ads.
  • Gmail Ads.
  • Youtube Ads.
  • Diferencias con Display.
  • Tipos de anuncios.
  • Optimizaciones de anuncios: Ejemplos y tips de optimización.
  • Campañas de app.
  • Hotel Ads.
  • Configuración y ejercicios.

06. Programática y privacidad

  • Introducción a compra programática.
  • Data.
  • Tecnología.
  • Brand Safety.
  • Privacidad digital.
  • Inteligencia Artificial.
  • Digital transformation.

07. Plataformas Multicanal y Plataformas internacionales

  • Campañas internacionales.
  • Search Ads 360 y Campaign manager.

08. Social Ads I

  • Introducción al Social ads.
  • Facebook e Instagram Ads.
  • BM vs cuenta.
  • Accesos y permisos.
  • Píxel + eventos.
  • Embudo de venta.
  • Públicos.
  • Guardado.
  • Personalizado.
  • Similar.
  • Superposición de audiencias.
  • Objetivos de campaña.
  • Tipos de anuncios.
  • Configuraciones de campaña.
  • Optimizaciones y recursos.
  • Ejercicio de creación de estrategia.
  • Preparación certificación Facebook Ads.

09. Social Ads II

  • Ads en otras redes sociales: Tik Tok Ads, Twitter Ads, Linkedin Ads, Snapchat Ads, Twitch Ads, Wechat, VK Ads, Spotify Ads.
  • Paid Branding/Brandformance.

10. Afiliación

  • Métodos de compra.
  • CPA.
  • Fixed Fee.
  • CPC.
  • Tipos de publishers: Voucher codes, cashback, content, influencer, retargeters, CSS, subnetworks…
  • Plataformas más usadas.
  • Validaciones.
  • Guía UTM.

11. Otros canales de apoyo (marketplaces y orgánico)

  • Amazon Ads.
  • Publicidad en Amazon.
  • Tmall.
  • Otros marketplaces del mercado ebay, Alibaba, mercadolibre, CDIscount.
  • Sinergias Orgánico.

12. Analytics enfocado a paid

  • Establecimiento de objetivos y KPIs.
  • Tipos de sitios negocios y estrategias, objetivos y KPIs básicas.
  • Alinear la analítica digital con la estrategia de negocio.
  • Introducción a Google Analytics.
  • Cómo configurar una cuenta.
  • Recorrido de la interfaz.
  • Métricas y dimensiones (diferencia con plataformas de paid).
  • Informes básicos enfocados a paid performance.
  • Perfiles orientados a negocio: los filtros.
  • Eventos, sus limitaciones y utilidades prácticas.
  • Objetivos y ecommerce.
  • Aplicaciones de informes personalizados para plataformas de pago.
  • Aplicaciones de segmentos personalizados: Crecimiento paid traffic vs otros canales.
  • Performance Marketing con Analytics. Creando test a medida de los sites.
  • Segmentación Avanzada con Google Analytics.
  • Aplicación de técnicas avanzadas.
  • Vinculación análisis y plataformas paid.
  • Nuevo cambio de paradigma con GA4. Convivencia de ambos y migración.
  • Ejercicios de estrategia y análisis.

13. Tag Manager enfocado a paid

  • Introducción a los sistemas de tracking.
  • Introducción a Google Tag Manager.
  • Trackers Google Analytics básicos (Universal Analytics & Analytics 4).
  • Variables personalizadas y uso del DataLayer.
  • Trackers Google Analytics avanzados (Universal Analytics & Analytics 4).
  • Trackers para PPC: remarketing dinámico y conversiones.
  • Buenas prácticas y hacks.

14. Optimize y Data Studio

  • Google Optimize.
    • Pruebas A / B.
    • Pruebas de redireccionamiento.
    • Pruebas multivariadas (MVT).
    • Diagnósticos del editor.
    • Informes Google Optimize.
  • Data Studio.
    • Introducción a la visualización de datos.
    • Jerarquización de la información.
    • Contextualización de los datos.
    • Tipos de informes.
    • Fuentes de datos en Data Studio.
    • Gestión de fuentes de datos.
    • Informes en Data Studio.
    • Uso de plantillas.
    • Informes desde cero.

15. Excel y spreadsheets

  • Introducción a Excel.
  • Para qué sirve y qué nos ofrece.
  • Manejo general del programa.
  • Límites del programa.
  • Herramientas más usadas y útiles, con enfoque en la Analítica Web.
  • Vínculos y fórmulas más útiles/usables.
  • Fijación de fila y/o columnas.
  • Formatos condicionales.
  • Gráficos inmediatos. Cuáles son los más útiles/usables y qué posibilidades tienen.
  • Gráficos elaborados. Algunos ejemplos prácticos.
  • Crear plantillas/KPIs que se actualicen lo más automáticamente posible.
  • Atajos y extras de Excel más usados.

16. Herramientas de gestión diaria

  • Organización del día a día:
    • Cómo usar Asana.
    • La importancia del orden y el sistema: trust the process.
    • El poder de las rutinas y la sistematización.
    • ¿Qué es una tarea? – Vacía tu cerebro.
    • Cómo recopilar las tareas – Las listas.
    • Cómo organizar las tareas.
    • Organización Diaria & Primera hora del día.
    • Organización Semanal.
    • Agrupar tareas por bloques.
    • Organización Mensual.
    • Checklists.
  • Gestionar los momentos malos y la frustración:
    • Cómo desbloquear proyectos.
    • Las tareas muro.
    • ¿Cómo afrontar los días malos?
    • Situaciones imposibles y renegociación.
    • A veces es necesario no hacer nada.
    • El poder de los pequeños sumatorios de tiempo.
    • A veces hay que decir no.
  • Esos “extras” que sea hacen un mundo:
    • Gestión del Correo Electrónico.
    • Correo vs Llamada vs Visita.
    • Gestión de las notificaciones (chats, whatsapp y otros) e interrupciones.

17. Influencia del tráfico de pago en el negocio

  • KPIs y métricas para plan de negocio para start-ups y negocios variados: Opex, Capex, Ebitda, Payback.
  • P&L: qué es y porqué me influencia.
  • El papel del presupuesto de paid marketing en la empresa.
  • Estimaciones de inversión y venta.
  • Desglose por canal y métrica.
  • Afectación global a nivel de empresa según tipo de negocio.
  • Estrategias plan de paid marketing.
  • Cómo presupuestar un plan de marketing de plataformas paid.

18. Mejora del acercamiento profesional

  • Perfiles de paid performance.
  • En qué se fija un RRHH para contratar.
  • Cómo adaptar el CV para encontrar el tipo de empresa que quiero.
  • Diferencias entre figuras de un equipo de rrhh: qué explicar a cada uno sobre mi perfil.
  • Aprende a leer tu nómina.
  • Cuándo y cómo pedir más salario.
  • Cuando es momento cambiar de trabajo y razones para tomar la decisión.
  • Nuevo paradigma remoter: condiciones y obligaciones.

19. Trabajo Fin de Máster

  • Corrección TFM.

Hola, soy Mai Molina, International Performance Manager y directora del Máster de Experto en Tráfico y Estrategias Paid Media

Abril 2022 – 6 meses

Viernes 17 a 22 horas

Sábado 9 a 14 horas

 

Plazas disponibles: 19 de 20

Abierto
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91 745 42 90

 

Ayudas y Becas para alumnos y empresas

En KSchool contamos con becas individuales de 1.000 € para personas que quieran formarse en este máster pero que se encuentren actualmente en situación de desempleo o afectadas por un ERTE debido a la situación de la COVID-19. El beneficio de estas becas no es acumulable a otras ofertas y descuentos activos.

 

 

 

Por otro lado, si lo que quieres es formarte con la ayuda de tu empresa, este máster es bonificable a través de FUNDAE (antigua Fundación Tripartita) y desde KSchool realizamos la gestión sin ningún coste adicional para la empresa ni para el alumno. Por favor, ten en cuenta que el plazo máximo para realizar el trámite es de 10 días antes de que comience el curso.

 

 

 

Más sobre ayudas y becas »

Preguntas frecuentes

¿Hay horario en las clases en Streaming?

    Las clases en Streaming son 100% en directo, así que dependiendo del máster o curso deberás conectarte el día y a la hora en la que se imparten tus clases. En el apartado de horario del PDF informativo o en la página de cada Máster o Curso puedes consultarlo.

¿Es diferente el Máster en formato Streaming vs Presencial?

    No. Los profesores imparten el mismo temario adaptado a la modalidad live streaming, por lo que el nivel de la formación es el mismo.

¿Puedo interactuar con el profesor y los compañeros durante el streaming?

    Por supuesto. A diferencia de la formación online, la modalidad en streaming te permite tener la misma interacción con profesores y compañeros que la que tendrías en persona. La ventaja del formato streaming es que es igual que estar en clase, pero desde tu ordenador. Las clases son en directo por lo que puedes preguntar a los profesores cualquier duda que tengas al momento.

¿Qué requisitos técnicos se necesitan para seguir las clases en Streaming?

Tan solo necesitas un ordenador con buena conexión a Internet. Además, te recomendamos que busques un lugar tranquilo para poder seguir las clases con total atención.

¿Qué pasa si no puedo asistir a alguna clase?

    No te preocupes. Si no puedes asistir a alguna clase podrás volver a verla desde el Campus Virtual, ahí encontrarás la grabación de todas las sesiones.

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