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Última actualización: 21 · 01 · 2025
PPC: qué es, cómo funciona y ejemplos de su uso
Descubre cómo el modelo de publicidad PPC puede transformar tu estrategia de marketing digital, maximizando tus resultados y optimizando tu presupuesto. Conocer sus fundamentos, su funcionamiento y algunos ejemplos de uso que te ayudarán a comprender cómo se puede aplicar el pago por clic en tus campañas. Qué es y cómo funciona la publicidad PPC […]
Descubre cómo el modelo de publicidad PPC puede transformar tu estrategia de marketing digital, maximizando tus resultados y optimizando tu presupuesto. Conocer sus fundamentos, su funcionamiento y algunos ejemplos de uso que te ayudarán a comprender cómo se puede aplicar el pago por clic en tus campañas.
Qué es y cómo funciona la publicidad PPC
La publicidad PPC Pay Per Click es un modelo de publicidad de pago en el que los anunciantes pagan únicamente cuando los usuarios hacen clic en sus anuncios. Lo que permite un mayor control de presupuesto. Es decir, es posible asegurarse de invertir solo en aquellas interacciones reales con los clientes potenciales. En este sentido, existen distintas herramientas que pueden ayudarte a publicitarte de esta forma, entre las más populares están Google Ads y Bing Ads ya que son las que permiten un mayor alcance y una mejor segmentación de los públicos.
Por tanto, la publicidad PPC la componen, en parte, aquellos anuncios que aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google y que tienen una mayor visibilidad para el usuario. Las empresas, utilizan este tipo de publicidad para generar tráfico cualificado, generar ventas y segmentar mejor a su audiencia para que sus anuncios lleguen solo a aquellos públicos previamente establecidos.
Cómo funciona el proceso de PPC
El funcionamiento del Pay Per Click se basa en subastas automáticas que determinan qué anuncios se mostrarán y en qué orden. Es decir, mediante una serie de mecanismos automáticos dispuestos por las plataformas, se fija el orden y los anuncios que aparecen ubicados en la parte superior de la página. Para ello será necesario:
–Creación de la campaña: el anunciante configura su cuenta en una plataforma de PPC, define los objetivos de la campaña y crea anuncios que puedan atraer a su público.
–Segmentación y palabras clave: se seleccionan palabras clave relacionadas con el negocio, audiencias específicas y otros criterios para segmentar la campaña.
–Puja por clic: el anunciante establece un coste máximo que está dispuesto a pagar por cada clic (CPC).
–Subasta de anuncios: cuando un usuario realiza una búsqueda que coincide con las palabras claves seleccionadas, se activa una subasta en la que participa los anuncios de diferentes empresas.
–Determinación del ranking del anuncio: Google, por ejemplo, utiliza un cálculo que combina la puntuación de calidad del anuncio con el CPC máximo para decidir qué anuncios se muestran y en qué posición.
–Pago por clic: cada vez que un usuario hace clic en un anuncio, el anunciante paga una cantidad que puede ser menor al CPC máximo.
El Ad Rank y la puntuación de calidad juegan un papel fundamental en el éxito de las campañas PPC. Es decir, una puntuación de calidad alta, obtenida gracias a la relevancia del anuncio y la experiencia positiva de la página de destino, puede reducir el coste por clic y mejorar así la posición del anuncio.
La publicidad PPC tiene muchas ventajas y es una de las herramientas más eficaces para las empresas que quieren maximizar el retorno de su inversión (ROI) ya que permite:
–Control del presupuesto y gasto publicitario: establecer límites de gasto diario, mensual y por campaña.
–Resultados rápidos y medibles: los anuncios comienzan a aparecer poco después de ser aprobados. Además, las plataformas como Google Ads ofrecen métricas que te permiten analizar el rendimiento en tiempo real.
–Segmentación precisa: puedes dirigirte a personas según su ubicación, idioma, intereses, historial de navegación o incluso las palabras clave que ganan activamente.
–Flexibilidad y adaptabilidad: las campañas PPC se pueden ajustar en cualquier momento. Si un anuncio no está funcionando como esperabas, puedes cambiarlo, modificar tus palabras clave, ajustar las pujas o probar nuevos formatos sin necesidad de reiniciar toda la campaña.
–Compatibilidad con otras estrategias como el SEO
Tipos de campañas PPC
Otra de las ventajas que presentan las campañas PPC y que pueden ayudarte a la hora de decantarse por ellas, es que existen distintos formatos que puedes aplicar ya que están diseñados para lograr distintos objetivos:
–Anuncios de display (Display Ads): se muestran en sitios web asociados a la red de display de Google o plataformas similares y ayudan a aumentar el reconocimiento de marca.
–Anuncios de shopping (Shopping Ads): muy recomendable en eCommerce ya que los anuncios incluyen imágenes, precios y descripciones de productos, apareciendo en búsquedas relacionadas.
–Anuncios en motores de búsqueda (Search Ads): aparecen en los resultados de búsqueda de Google, Bing u otros motores cuando los usuarios introducen palabras clave.
–Anuncios en redes sociales (Social Media Ads): anuncios segmentados basados en intereses, comportamientos y datos demográficos.
–Anuncios en video (Video Ads): se utilizan en plataformas como YouTube y cuentan con elementos audiovisuales para captar la atención de los usuarios.
–Campañas de remarketing: diseñadas para llegar a los usuarios que ya han interactuado con tu sitio web o productos, mostrándoles tus ofertas y animándonos a completar la conversión.
Ejemplos de campañas PPC exitosas
Para que puedas tener una idea clara de cómo funciona este tipo de publicidad y las ventajas que puede tener para tu empresa, te mostramos algunos ejemplos de campañas de PPC que han logrado un gran éxito a nivel mundial:
–Campaña de Alec Brownstein: este creativo publicista invirtió solo 6 dólares en anuncios de Google dirigidos a los nombres de los principales directores creativos de Nueva York. Cuando estos buscaban su propio nombre en Google, encontraron el anuncio de Brownstein, lo que le llevó a recibir ofertas de trabajo de alto nivel.
–Converse y la campaña «Dominio» : Converse utilizó Google AdWords para conectarse con adolescentes, aprovechando momentos culturales y fomentando conversaciones en lugar de centrarse únicamente en la venta de productos, lo que hizo que aumentara la interacción con su público objetivo y con ello el fortalecimiento de la presencia de la marca.
–Funko en Instagram: la empresa de coleccionables Funko utilizó anuncios en Instagram que incluían precios de productos dentro de las promociones, lo que hizo, que gracias a esta transparencia aumentase la confianza del consumidor en sus productos y facilitó el proceso de decisión de compra.
El artículo PPC: qué es, cómo funciona y ejemplos de su uso fue escrito el 21 de enero de 2025 y guardado bajo la categoría Marketing. Puedes encontrar el post en el que hablamos sobre ¿Qué es PPC y por qué es importante para tu estrategia de marketing digital? Conoce ejemplos prácticos y tips para implementarlo con éxito..
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