Publicidad de display: tipos y usos

La publicidad de display es una de las estrategias más utilizadas en marketing en lo que a audiencias digitales se refiere. Se trata de una forma de publicitarse de manera creativa y atractiva para poder ser atractiva para el usuario.

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Definición y beneficios de la publicidad de display

La publicidad de display tiene que ver con los anuncios visuales que aparecen en los sitios web, en las redes sociales y en las aplicaciones. Los anuncios de este tipo utilizan imágenes, textos y vídeos llamativos con la intención de hacer que el usuario conozca el producto en profundidad y capte su atención.

La publicidad de display proporciona una gran visibilidad en distintas plataformas digitales, lo que hace que puedan llegar a una audiencia heterogénea y amplia. Al mismo tiempo esta audiencia puede segmentarse para hacer llegar los anuncios a los usuarios adecuados a través de su comportamiento, sus intereses o su ubicación. Del mismo modo, al tratarse de una publicidad basada en elementos llamativos ayuda a mejorar la identidad de la marca y con ello su reconocimiento por parte del público.

Se trata de una opción creativa de paid media para ofrecer publicidad ya que te puedes decantar por distintas opciones y tipos para poder utilizarlo en distintas plataformas. Por último, es posible extraer conclusiones y datos medibles relativas a las conversiones, el ROI o las impresiones.

Tipos de publicidad de display: banner ads, pop-ups, interstitial ads, rich media ads

Como ya hemos señalado, la publicidad en display permite una gran cantidad de opciones y formatos que te permitirán adaptarlas a los objetivos específicos de tu estrategia de marketing. En este sentido, podrás decantarte por:

Banner ads

Son los formatos más comunes en este tipo de publicidad ya que están formados por imágenes gráficas y pueden situarse en casi cualquier parte de la página. Es decir, en la superior, en la inferior y en el lateral. Este tipo de anuncios son muy sencillos, pero también muy efectivos ya que disponen de un diseño directo para captar la atención del usuario.

Pop-ups

Este tipo de anuncios son aquellos que aparecen en una ventana emergente que irrumpe sobre el contenido principal de una página web, lo que proporciona una gran visibilidad al aparecer en la web y es difícil de ignorar. Este tipo de anuncios son una buena opción cuando se quiere lograr una conversión directa.

Interstitial ads

Se trata de anuncios a pantalla completa y que aparecen en las transiciones, por ejemplo, cuando se inicia un video o carga una página. Debido a su gran tamaño son muy visuales y dan la opción de introducir en ellos animaciones y elementos gráficos llamativos eliminando las distracciones del usuario con respecto a otros contenidos.

Rich media ads

Son aquellos anuncios que incluyen elementos interactivos, vídeos, formularios o animaciones que se incrustan en el mismo para poder fomentar la participación del usuario. De esta forma es posible lograr una inmersión de la audiencia, lo que se traduce en una gran probabilidad de conversión a la vez que te permite experimentar en formatos más innovadores.

Consejos para optimizar campañas de publicidad de display

La publicidad de display puede ser muy efectiva en distintas campañas, pero existen opciones que pueden ayudarte a maximizar su impacto de manera adecuada a través de distintas prácticas.

–        Crear diseños atractivos: debido al potencial visual de este tipo de publicidad debes asegurarte de que sean lo más atractivos posibles. Para ello podrás usar llamadas a la acción adecuadas además de colores y tipografías capaces de captar la atención de tu público objetivo.

–        Definir objetivos claros: es necesario, antes de lanzar una campaña, establecer unas metas específicas y realistas con el objetivo de lograr aquello que busques con tu estrategia, ya sea mejorar la notoriedad de la marca, aumentar el tráfico web o generar leads más efectivos.

–        Formatos adaptados: debes contar con distintas versiones de tus anuncios ya que estos deben ajustarse a distintos dispositivos. De esta forma es posible mejorar la experiencia del usuario de manera que pueda ver la publicidad de manera adecuada independientemente del dispositivo que utilice.

–        Modera la frecuencia: el objetivo es evitar la saturación del usuario, por ello es importante controlar la frecuencia con la que este ve los anuncios intentando lograr el equilibrio adecuada para evitar que sean intrusivos.

–        Optimizar el rendimiento: para comprobar si tus campañas están funcionando será necesario monitorizar las métricas más relevantes generadas por la publicidad. Es decir, deberás medir el ROI o el CTR para saber qué anuncios funcionan mejor y realizar los ajustes pertinentes si lo necesitas.

–        Segmenta a tu audiencia: es importante saber a quién te diriges, para establecer tu público diana es posible utilizar plataformas de segmentación como Google Display que te permitirá llegar a un público objetivo atendiendo a sus intereses, edad o ubicación.

–        Usa distintas variantes: realiza pruebas con distintas versiones de tus anuncios, de esta forma es posible comprobar cuáles son los que te proporcionan un mejor rendimiento dentro de la campaña.

Usar publicidad en display es válida para cualquier estrategia de marketing, conocer sus beneficios y algunos trucos para mejorar su rendimiento, conseguirás lograr tus objetivos dentro de la web y hacer crecer tu negocio.