Publicidad nativa: cómo funciona y beneficios

La publicidad ha tenido que adaptarse a los medios digitales para poder cubrir las necesidades tanto de los anunciantes como de los usuarios. La publicidad nativa es aquella en la que esta se inserta de manera natural en los contenidos que este consume de manera que estos no lo interrumpan. Te contamos qué es la publicidad nativa, cómo funciona y qué beneficios tiene.

Cómo funciona la publicidad nativa

La publicidad nativa es un tipo de publicidad de pago que se adapta al contenido y el entorno en el que se da. Es decir, se integra en el formato y el contenido de la web para que no sea percibida como algo intrusivo para el usuario, como sí que ocurre con la publicidad tradicional. Se trata de una publicidad muy efectiva cuando el contenido que se muestra es de calidad y relevante y cuando el enfoque utilizado no es demasiadamente publicitario. Con ello se busca que la publicidad aporte valor al usuario a través de información o entretenimiento, algo que se logra gracias a su versatilidad y a su adaptación a distintas plataformas y dispositivos.

Formatos de publicidad nativa

Una de las principales ventajas de la publicidad nativa es que no es invasiva para el usuario y que permite un gran abanico de formatos para adaptarse a distintas plataformas y dispositivos. Así, la publicidad nativa se da en los siguientes formatos:

– Branded content: se trata de contenido patrocinado por una marca pero creado y publicado por terceros como son los post patrocinados por influencers en las redes sociales.
– Native display ads: anuncios promocionales que se muestran en buscadores, aplicaciones y blogs, la principal diferencia con la publicidad tradicional es que cuentan con un diseño que se adapta al contenido y el formato en el que se encuentran.
– Content ads: es contenido patrocinado por la marca y que aparece como lectura sugerida en medios y blogs, lo que hace que el usuario lo perciba de manera orgánica y relevante.

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Ventajas de la publicidad nativa

Como ya hemos ido señalando, la publicidad nativa es mucho más natural que la tradicional, por lo que presenta ventajas sobre esta que es importante conocer. Al integrarse con el contenido de una forma natural, los usuarios interactúan con los anuncios, lo que hace que el engagement sea mayor. A ello hay que sumarle, que esta publicidad no se percibe como intrusiva, lo que hace que los bloqueadores de anuncios no la filtren. Por otro lado, mejora la experiencia del usuario ya que no interrumpe su navegación por la página y le muestra un contenido que es interesante y relevante para él.

Los anuncios nativos son mucho más efectivos que los tradicionales, también a nivel de rendimiento, es decir, son un 53 por ciento más visibles que los banners, esto hace que el CTR y la conversión sean más altas, existiendo además una mayor tasa de recuerdo. Los anuncios pueden dirigirse a audiencias específicas atendiendo a sus comportamientos y sus intereses, lo que hace que la segmentación sea mucho más precisa.

Cómo empezar a usar publicidad nativa

La publicidad nativa presenta muchas ventajas y puede ayudarte a generar una estrategia de marketing digital adecuada. Para empezar a aplicarla es necesario que definas claramente tus objetivos, es decir, qué quieres lograr con este tipo de publicidad. A continuación elige el formato adecuado según el canal y el contenido que quieras hacer llegar a tu público. Es importante que el contenido que ofrezcas sea de calidad para que el mensaje aporte valor al cliente y se alinee con los intereses de los usuarios. Por último, para comprobar cuál es el rendimiento de estos anuncios, es necesario que midas y optimices la campaña realizando ajustes cuando sea necesario.