¿Qué son los Discovery Ads?

Este tipo de anuncios son la nueva propuesta de Google y salen de la integración de los textos de anuncios tradicionales con imágenes más propias de plataformas como YouTube. Para que tengas claro en qué consisten, te contamos qué son los Discovery Ads.

Qué son los Discovery Ads

Este tipo de anuncios son aquellos combinan imagen y texto con el objetivo de llegar a audiencias a las que ya han seleccionado previamente. Por lo general, suelen aparecer en Gmail o YouTube o en el feed de Google. Aunque puede verse en varios dispositivos, lo cierto es que este formato centra su atención en los teléfonos móviles ya que son los más utilizados por los usuarios.

Cómo funcionan los Discovery Ads

Estos anuncios son un tipo nuevo de publicidad que surge dentro de Google Ads fruto de los algoritmos e Inteligencia Artificial de la plataforma. Gracias a las técnicas de machine learning y a los datos de los que dispone Google, es mucho más sencillo llegar a las audiencias necesarias. Es decir, se pone en contacto a usuarios y productos y servicios que tienen intereses en común a través de un contenido personalizado y dinámico. En ellos, la importancia la tienen los textos y las creatividades que ayuden a captar la atención de los usuarios a los que va dirigido el anuncio.

 ¿Cómo debe ser un Discovery Ads para que sea efectivo?

Para que este tipo de anuncio sean efectivos y lleguen a las personas para las que se han creado deben tener una serie de requisitos:

• Título: es uno de los puntos más importantes del anuncio ya que es lo primero que leen los usuarios. Para lograr tu objetivo podrás usar un máximo de 5 títulos, pero que no superen los 40 caracteres de manera individual.
• Descripción: en esta parte es posible ampliar la descripción del título. Puedes aprovecharla para incluir las ventajas del producto que estás anunciando además del CTA. Este no debe superar los 90 caracteres.
• URL: es el lugar al que acudirán las personas impactadas por el anuncio, así que es importante que esté en él para que puedan dirigirse al site con un simple clic.
• Imágenes: para que el anuncio sea efectivo este debe ir acompañado de al menos una imagen. Podrás añadir hasta 15, siempre con un tamaño mínimo de 500 x 314, en horizontal. Aunque el tamaño recomendado para que funcionen correctamente es de 1200 x 628. Para que sean sencillas de visualizar, es mejor que no superen los 5MB. Por otro lado, también puedes utilizar imágenes cuadradas con la menos un tamaños de 300 x 300 y unas dimensiones recomendadas de 1200 x 1200. Y ¿qué pasa con los gifts? También puedes utilizarlos porque son muy efectivos para captar la atención del cliente.
• Nombre de la empresa y logo: es importante que el cliente sepa a quién pertenece la publicidad, por lo tanto el nombre de la empresa debe estar visible en el anuncio. Por otro lado, debes acompañarlo con el logo en un tamaño recomendado de 1200 x 1200.
• CTA: permite una llamada a la acción para que el usuario sepa qué va a pasar si hace clic en el enlace.

A qué audiencias van dirigidos

Estos anuncios se centran en grupos de personas con gustos determinados, por lo que podrás añadir diferentes audiencias dentro de cada uno de los anuncios. Estas pueden realizarse a través de listas de remarketing o con audiencias personalizadas. La opción la elige el usuario para que su campaña sea lo más efectiva posible.

Escrito por

antonio@blancoleon.com