Cookieless: el futuro de la Analítica Web sin cookies

Para garantizar la protección de los datos personales de los usuarios cuando navegan por Internet, las cookies de terceros han empezado a desaparecer de los principales navegadores de Internet, lo que conocemos como Cookieless en la web. Esto hace que las mediciones sobre el comportamiento de los usuarios se vuelvan más complicadas (pero por supuesto, no imposibles). Algunas de estas plataformas, también han decidido eliminar las cookies propias de cada site en favor de la protección de la privacidad. Te contamos en qué consiste el cookieless y cómo podrá llevarse a cabo la analítica digital sin estos datos.

¿Qué es cookieless? ¿Cómo nos afecta en la web?

Las cookies de terceros tienen como objetivo realizar un seguimiento de los usuarios que visitan una página Web concreta para mejorar las campañas de marketing de las empresas. El cookieless web representa la desaparición de estas cookies en los principales navegadores, por lo que los profesionales del marketing deberán establecer otros métodos para poder establecer estas mediciones analíticas que les permitan entender el comportamiento de los usuarios y comprobar si sus estrategias funcionan. Se busca, por tanto, realizar un seguimiento sin entrometerse en la privacidad del usuario a la vez que se puedan personalizar servicios y productos en los sitios web.

Cómo realizar mediciones sin cookies

Tras la desaparición de las cookies de terceros y de las restricciones de las First Party Cookies en algunas plataformas, las mediciones deberán realizarse sobre las Zero Party Cookies. Estas son aquellas que se refieren a las recomendaciones de productos o a las experiencias de los propios usuarios.

Es posible también almacenar los datos de los usuarios en local gestionando las etiquetas de los navegadores, de manera que luego sea posible acceder a esta información. El principal problema de este método es que requiere un gran espacio de almacenamiento para las empresas.

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Utilizar soluciones analíticas in-house. Es decir, las empresas pueden recurrir a modos de consentimiento realizadas por un gestor externo de manera que los datos puedan recopilarse. Esta vía permite recopilar los datos del usuario final, pero sin acceder a sus datos privados.

Además es posible realizar estas mediciones a través de la industria, es decir, crear diferentes agrupaciones por categorías a través de la que se pueda realizar un seguimiento de aquellos usuarios que no aceptan las cookies de una forma agregada.

Todas estas mediciones sin cookies, ya están incluidas en las formaciones de KSchool relacionadas.

¿Qué plataformas funcionan con cookieless en la web?

Muchas de las plataformas que los usuarios utilizan a diario para llegar a las empresas y sus Webs ya funcionan con un sistema cookieless en la web. Los primeros en adherirse a ello fueron Apple y Firefox. El último en entrar en esta eliminación de cookies de terceros ha sido Google, por lo que los grandes buscadores ya presentan restricciones con respecto a los datos recogidos por estas herramientas.

Aunque la eliminación de las cookies cookieless ha supuesto un problema para el sistema de negocio web de estas empresas, desde organismos como la Unión Europea, se apuesta por la protección de la privacidad de los usuarios en la red. Actualmente en los países pertenecientes a la UE está vigente la General Data Protection Regulation (GDPR) que estas empresas han tenido que acatar para poder seguir operando en la Unión Europea.