¿Cuál es la diferencia entre SEO, SEM y SEA?

El posicionamiento Web, si se hace correctamente, permite que tu página aparezca en los primeros lugares del ranking realizado por los buscadores. Para lograrlo, es esencial conocer las disciplinas que se encargan de hacer que tus contenidos sean bien valorados. En este sentido, te encontrarás con muchos términos distintos y relacionados con este posicionamiento. A continuación aclaramos tus dudas sobre los más frecuentes: SEO, SEM y SEA.

Diferencias entre SEO, SEM y SEA

Estas tres siglas son muy utilizadas en marketing digital y tienen que ver con el posicionamiento web que realizan motores de búsqueda como Google. Para que conozcas cada uno de ellos y las diferencias entre los mismos, a continuación te contamos en qué significan y para que se utilizan dentro de una estrategia de marketing digital.

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Qué es SEM

SEM son las siglas de Search Engine Marketing, en inglés. Esta disciplina es la encargada de planificar y gestionar las acciones de marketing que se realizan a través de los buscadores por parte de la compañía. Su objetivo es el de hacer que el negocio tenga una mayor visibilidad dentro de las SERPs (páginas de resultados de los motores de búsqueda).

Se trata de un término global en el que se incluyen distintas técnicas que buscan mejorar la visibilidad web de un sitio y generar tráfico ya sea a través de los resultados orgánicos (SEO) o de los resultados pagados (SEA).

Qué es el SEO

SEO son las siglas de Search Engine Optimization, o lo que es lo mismo, la optimización de motores de búsqueda. Esta forma parte de las estrategias de marketing digital y tiene en cuenta el algoritmo de Google para poder hacer que los contenidos se adecúen a las búsquedas de los usuarios. Es decir, muestra resultados que coinciden con las palabras clave introducidas en la búsqueda orgánica.

El objetivo, por tanto, del SEO es el de lograr que el sitio  web se optimice de manera que ofrezca soluciones para maximizar y mejorar la experiencia del usuario. Así, gracias al SEO se consigue queel contenido de los sitios web aparezca en los primeros puestos de los motores de búsqueda en aquellas consultas que mayor valor tienen a nivel de negocio.

El SEO permite que los sitios web estén siempre actualizados y al corriente de los cambios que realizan los algoritmos de Google. De esta forma consiguen adaptarse mejor a ellos y así mejorar el posicionamiento. Dentro del SEO podemos destacar dos componentes básicos:

–        SEO On Page: destinado a la mejora de todos los elementos que componen la estructura y los contenidos del sitio Web.

–        SEO Off Page: aplica técnicas para que la página sea clasificada por Google como de autoridad. Dicho de otro modo, busca el Link Building o la atracción de enlaces externos de calidad hacia el sitio web en cuestión.

Qué es el SEA

SEA son las siglas en inglés de Search Engine Advertising, es decir publicidad en motores de búsqueda. Con ello se logra aparecer en las SERPs en un lugar destacado. En el caso de Google Ads, este tipo de sitios web aparecen en los primeros lugares tras realizar una búsqueda y están señalados con el indicativo “anuncio”. Son lo primero que ve el usuario ya que aparecen siempre antes de los resultados de posicionamiento orgánico.

La utilización del SEA permite a la empresa asegurarse resultados a corto plazo ya que puede controlar en todo momento las palabras clave que quiere posicionar y dirigir al usuario al apartado concreto que desee. Otra de sus ventajas es que puede ajustar los textos de los anuncios en tiempo real. Entre sus desventajas destaca que toda la visibilidad creada, desaparece cuando lo hace la inversión.

Principales diferencias entre SEO y SEM

Llegados a este punto es posible que te preguntes cuáles son las diferencias principales entre estos tres conceptos, pues bien, estas tienen que ver con la metodología que se utiliza y los recursos que se tienen en cuenta a la hora de aplicarlas.

Mientras que el SEO es una estrategia a largo plazo que se basa en el trabajo continúo para la mejora del posicionamiento orgánico, con foco en el contenido relevante, en los enlaces de calidad y en una estructura/arquitectura optimizada, el SEM busca que estas estrategias ofrezcan resultados inmediatos a través de campañas pagadas. Es decir, el SEO trabaja poco a poco para conseguir resultados y el SEM paga para que las campañas se muestren en los primeros resultados de búsqueda, lo que hace que una vez que se retira la inversión la campaña pierda esa posición.

Ventajas y desventajas de SEO y SEA

Si te estás preguntando qué estrategia es mejor para tu negocio, deberás plantearte cuáles son tus objetivos, ya que ambas presentan ventajas y desventajas, que dependiendo del contexto, pueden hacer que su uso sea más o menos recomendable.

Ventajas y desventajas del SEO

El SEO no necesita inversión por clic de manera directa ya que el tráfico se genera poco a poco y a largo plazo, presentando, por tanto un crecimiento sostenido en el tiempo. Esto hace que la autoridad del sitio web mejore y con ello la experiencia del usuario.

Por otro lado, la propia metodología del SEO hace que los resultados puedan tardar varios meses en hacerse patentes, por lo que no es la mejor opción para aquellos negocios que buscan resultados inmediatos. Del mismo modo, para que la estrategia funcione es necesaria una constante adaptación a los algoritmos de los motores de búsqueda.

Ventajas y desventajas del SEA

El SEA, por su parte, te proporciona resultados muy rápidos, lo que te permitirá adaptar las campañas en tiempo real. Esto se traduce también en una segmentación más precisa para poder llegar al público objetivo que necesitas.

Como ya hemos señalado, entre sus principales desventajas se encuentra que los resultados y la visibilidad desaparecen cuando se deja de invertir en ella, es decir, cuando se deja de pagar por estas campañas. Además, debes tener en cuenta, que en los sectores con mucha competencia, el coste de las campañas de este tipo puede ser elevado, por lo que no está al alcance de todos los presupuestos.

Cómo trabajar estrategias conjuntas entre SEO y SEM

A la hora de poder optimizar tu negocio y conseguir mejores rendimientos para él, es fundamental que sepas aplicar estrategias de marketing digital adecuadas. Así, una combinación de SEO y SEA puede ser una buena opción para lograr el crecimiento de tu sitio web ya que te permitirán obtener los resultados que buscas.

Si necesitas obtener resultados de manera inmediata, nada mejor que decantarse por el SEA, sin embargo si tus necesidades se basan en conseguir un tráfico orgánico constante, nada mejor que hacerlo a través del SEO. Del mismo modo, las campañas SEA te pueden ayudar a la hora de identificar cuáles son las palabras clave más efectivas para tu negocio, algo que puedes utilizar para aplicarlo en tu estrategia SEO. Por último el uso de SEA puede ayudarte a optimizar tus landing pages y la cantidad del contenido, lo que hará que el coste por clic también se reduzca haciendo que el presupuesto sea más eficiente.