Última actualización: 02 · 03 · 2023
La compra programática se ha impuesto durante estos últimos años en el mercado digital. Su interés ya ha sido reconocido por numerosos players, los cuales han integrado la programática a su estrategia de medios. ¿Quieres saber las 8 razones por las cuales escoger la programática puede aventajarte?
Targeting
En programática, gracias al uso de la data, sólo los usuarios identificados cómo parte del target están expuestos a la publicidad lo que genera un aumento de la visibilidad hacia tu target y una pérdida de la audiencia menos deseada para tu anuncio.
Acceso a un amplio inventario
A día de hoy, el 75% del inventario global esta disponible en programática
Aquí, el anunciante puede alcanzar tu audiencia a través de muchos sitios web, por lo que el espacio no está obligatoriamente comercializado. El anunciante tiene acceso a todos los puntos de contacto con su target.
Optimización en tiempo real
En una campaña, el rendimiento de espacios se analiza en tiempo real, por lo que se puede reaccionar aumentando inmediatamente las impresiones en un espacio registrando el rendimiento y en paralelo, disminuir o cortar totalmente las impresiones.
Creatividades personalizadas
Con ella se permite a través de tecnología DCO (Dynamic Creative Optimization), la difusión de creatividades personalizadas en función del historial de navegación del usuario y del dispositivo.
Además, el retargeting permite al internauta ver el producto o servicio que consultó previamente
Mejora del ROI
La optimización continua de la campaña, permite al anuncuante aumentar considerablemente su ROI.
En programática las tasas de conversión a venta aumentan de 1,5 a 4 veces más que el Display.
Transparencia
Dependiendo de los grados de transparencia que ofrezca el Publisher, la programática puede elevar la opacidad de las ventajas estratégicas de la compra de espacios y de data, o el conjunto de dominios/URLs de difusión de las campañas
Ahorro de tiempo
La compra programática está autorizada. El anunciante gana tiempo en la compra y en la puesta en marcha de las campañas para así poder concentrarse en la estrategia.
Control del estado de las campañas
El anunciante puede tomar la mano respecto al control de sus campañas. En efecto, variables importantes como el capping o el desglose presupuestario pueden ajustarse en directo por el anunciante.
Esto permite evitar la sobreexposición de ciertos internautas.
Asimismo, se puede seguir al internauta en cross-sites, dirigiéndole un mensaje diferente en función de su recorrido en el funnel.
¿Quieres saber más sobre RTB y Programmatic? Nuestro Curso dirigido por Nacho Carnés, te da las claves.
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Ecommerce News
El artículo Te damos 8 razones por las que debes elegir la compra programática fue escrito el 13 de junio de 2017 y actualizado por última vez el 2 de marzo de 2023 y guardado bajo la categoría Marketing. Puedes encontrar el post en el que hablamos sobre bajo las siguientes etiquetas kschool, marketing.
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kschool
09 · 03 · 2023
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